除了以上提到的一些品牌外,國內(nèi)還有像太平鳥、江南布衣、特步、361度等都先后推出了自己的童裝品牌;國外有像快時(shí)尚ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫等,旗下也有自身的童裝線。他們的童裝通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格,利用原有的品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品。
6月1日,深圳市安奈兒股份有限公司(以下簡稱“安奈兒”)正式登陸深圳證券交易所。該股也被業(yè)界視為“A股童裝第一股”,開盤后因大漲44%而被交易所臨時(shí)停牌。
此次安奈兒IPO發(fā)行價(jià)為每股17.07元,募集資金凈額為3.79億元,主要用于營銷中心建設(shè)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)項(xiàng)目。
“Annil安奈兒”前身為“安尼爾童裝店”。品牌自1996年創(chuàng)立至今已經(jīng)歷20余年的歷史,是一家主營中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)。從事童裝產(chǎn)品價(jià)值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、品牌運(yùn)營推廣及直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。且公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別,包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個(gè)品類。
其商業(yè)模式也為線上線下相結(jié)合模式。電商渠道主要是和淘寶、天貓、唯品會(huì)、京東等多個(gè)國內(nèi)知名電商平臺(tái)合作,2016年電商業(yè)務(wù)收入占比已達(dá)24.32%。而線下則以直營為主,主要布局一二線城市。截至2016年年底,安奈兒共擁有1458家門店,其中直營店970家。
中國童裝市場存在較大成長空間
據(jù)中信證券研究所發(fā)表的《嬰童產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告——投資未來、分享成長》顯示,一方面,我國童裝還處于成長期,相比于成熟期的女裝、鞋品、運(yùn)動(dòng)裝和男裝而言,仍存在較大的成長空間。另一方面,相比于一些發(fā)達(dá)國家,2013年我國人均童裝消費(fèi)金額僅為13.8美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本的66.3美元、美國的90.7美元和英國137.2美元的市場消費(fèi)情況。
同時(shí),中國童裝前十位企業(yè)的市占率之和也已經(jīng)由2008年的5%提升到了2016年的12.5%,但對(duì)比美國40.4%仍有較大的差距。
中國童裝及其他服飾的產(chǎn)業(yè)生命周期圖片
而在“二孩”政策的全面放開和消費(fèi)升級(jí)等因素影響下,我國童裝市場正迎來高速發(fā)展期。畢竟,由于童裝產(chǎn)品更新頻次高的特性,在家庭消費(fèi)中具有剛性需求。加上目前進(jìn)入生育高峰期的年輕父母大多為出生于80年代以后的獨(dú)生子女,普遍受過良好教育,對(duì)生活品質(zhì)要求更高,也更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。
同時(shí),經(jīng)過長期的收入水平提升,現(xiàn)代家庭孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ),放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。
預(yù)計(jì)到2018年,童裝市場規(guī)模有望達(dá)到1941億元,而這個(gè)數(shù)字在2013年僅約為1164億元。2010-2016年,我國童裝市場規(guī)模保持9.5%的年復(fù)合增速,是服裝行業(yè)中增長最穩(wěn)定的子行業(yè)。
行業(yè)競爭加劇,巴拉巴拉或不再一家獨(dú)大
正如上文所述,我國童裝起步較晚,市場集中度較低,加上各企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)水平參差不齊,進(jìn)一步制約了童裝行業(yè)的發(fā)展。
根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)信息顯示,2015年全國大型零售企業(yè)的童裝銷售前十名品牌市場綜合占有率共計(jì)25.23%。而其中,森馬旗下的童裝巴拉巴拉以3.91%的市場綜合占有率位居榜首。
2015童裝TOP10市場綜合占有率圖片
其實(shí),自森馬2002年創(chuàng)立定位中產(chǎn)階級(jí)以及小康之家的“巴拉巴拉”兒童品牌以來,營收一直處于穩(wěn)步增長狀態(tài)。查閱其2012年至今的財(cái)報(bào),兒童業(yè)務(wù)收入占比分別為29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。正因如此,巴拉巴拉也被譽(yù)為“中國童裝第一品牌”。
但隨著一些國外品牌的強(qiáng)勢進(jìn)駐,和國內(nèi)越來越多童裝品牌的崛起,其童裝老大的地位也受到了撼動(dòng)。從2015年市場綜合占有率TOP10的企業(yè)中,也可以明顯看到,位居第二的阿迪達(dá)斯與其僅差了0.04個(gè)百分點(diǎn),而剛上市的安奈兒也以3.34%的市場綜合占有率排名第4。就在2017年3月,美國最大的童嬰裝品牌Carter’s也宣布正式進(jìn)入中國市場,競爭會(huì)愈發(fā)激烈。
童裝競爭者詳情圖片
同時(shí),還出現(xiàn)了一批由成人裝延伸到童裝的品牌。上文提到的阿迪達(dá)斯也是如此,這和森馬從休閑裝延伸到童裝巴拉巴拉是一個(gè)道理。
除了以上提到的一些品牌外,國內(nèi)還有像太平鳥、江南布衣、特步、361度等都先后推出了自己的童裝品牌;國外有像快時(shí)尚ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫等,旗下也有自身的童裝線。他們的童裝通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格,利用原有的品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品。例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架,形成綜合店模式。
國內(nèi)外童裝分析圖片
而較低的毛利率,亦或會(huì)成為巴拉巴拉因后勁不足而“退居二線”的罪魁禍?zhǔn)。?jù)悉,巴拉巴拉2014年至2016年的毛利率分別為42.01%、41.09%和42.87%。低于行業(yè)平均水平的53.79%、51.51%和52.08%。
行業(yè)營業(yè)毛利率對(duì)比圖
其實(shí),除了以上所述,我國童裝行業(yè)在面料研發(fā)、功能設(shè)計(jì)、款式設(shè)計(jì)等方面與國際先進(jìn)水平相比,仍存在一定差距。想要真正打開市場,具有較強(qiáng)的競爭力,在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,在品牌運(yùn)營、用戶互動(dòng)等方面也至關(guān)重要。
當(dāng)前閱讀:童裝爭奪戰(zhàn)悄然而至 巴拉巴拉還能獨(dú)大嗎
上一篇:Coach三年變陣:從“去LOGO”到多品牌 重點(diǎn)布局三線城市
下一篇:試妝APP拉動(dòng)銷量 雅詩蘭黛也開始做AR了
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻巴拉巴拉的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved