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Mulberry去年凈利潤則暴漲86% 將重點進軍中國市場

| | | | 2017-6-17 16:43

在截至3月31日的12個月內(nèi),Mulberry額同比增長7.8%至1.81億英鎊,毛利率較上一財年下滑至61.6%,凈利潤則暴漲86%至500萬英鎊。

隨著大部分奢侈品牌業(yè)績表現(xiàn)逐漸復蘇,英國奢侈品牌Mulberry正在積極布局全球市場,特別是中國地區(qū)的市場!  

據(jù)Mulberry(LON:MUL9)最新發(fā)布的全年財報顯示,在截至3月31日的12個月內(nèi),其銷售額同比增長7.8%至1.81億英鎊,毛利率較上一財年下滑至61.6%,凈利潤則暴漲86%至500萬英鎊!  

品牌稱,雖然凈利潤出現(xiàn)顯著增長,但銷售額增長較之前有所放緩,不過品牌預計其在亞洲地區(qū)業(yè)務的擴張和新產(chǎn)品的推出將對新財年的業(yè)績增長有促進作用。   

期內(nèi),Mulberry包括電商在內(nèi)的零售渠道銷售額同比增長8%至1.28億英鎊,在Mulberry推出中文與韓文版網(wǎng)站后,電商渠道銷售額錄得19%的顯著增長;批發(fā)渠道銷售額則同比上漲7%至3980萬英鎊!  

按地區(qū)分,Mulberry在英國本土市場受益英鎊疲軟引起的旅游業(yè)復蘇,零售銷售額增長10%至1.07億英鎊,全球其他地區(qū)的零售銷售額則增長1%至2150萬英鎊!  

值得關(guān)注的是,Mulberry已與其主要控股股東Christina Ong合作,成立新公司Mulberry (Asia) Limited,主要負責集團在中國香港、內(nèi)地和臺灣的業(yè)務,Christina Ong夫婦將持有該公司40%的股份。該公司已于4月3日在香港正式營業(yè),同時在內(nèi)地和臺灣設立分支機構(gòu)!  

今年,Mulberry將在大中華地區(qū)開設4家門店,內(nèi)地2家,香港和臺灣各1家,并將推出官方中文網(wǎng)站,建設全渠道銷售網(wǎng)絡。據(jù)悉成立新公司的目的不僅是為刺激品牌在大中華區(qū)銷售額增長,也是為提升品牌在中國的知名度。隨著新公司的成立,Mulberry 也將加大對北亞市場的營銷投資。   

此外,截至報告期末,Mulberry并無任何債務,現(xiàn)金余額為2110萬英鎊。對于新一財年,Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta表示,未來品牌會繼續(xù)擴張全球市場,其官網(wǎng)也將新增中文與韓文兩個版本,明年還將對現(xiàn)有門店進行翻新,因此集團對實體店的運營開支將增加至750萬英鎊!  

除了對線下門店進行翻新,Mulberry也將盡力為消費者提供個性化且價格合理的產(chǎn)品,其中皮具仍然會是品牌重點發(fā)展的核心品類,此外,鞋履、成衣、配飾與珠寶品類也被列入了集團的長期戰(zhàn)略之中。   

作為一個全球化的奢侈品牌,Mulberry在報告中表示,將順應市場趨勢,加大對品牌在全球范圍內(nèi)的市場營銷與社交媒體的投資,充分利用各種數(shù)字化渠道,包括手機等移動設備和社交媒體來籠絡更多、更年輕的忠實消費者,同時強化品牌在新興市場中的文化與形象!  

Mulberry還于上月提出,將實行“即看即買”策略,計劃于9月在倫敦和巴黎時裝周期間向媒體與買手展示其2018春夏系列的部分產(chǎn)品,完整系列將于明年2月的倫敦時裝周上發(fā)布。Thierry Andretta表示,品牌一直專注于消費者的真實需求,在什么都追求速度的時代,實行“即看即買”策略有助于提高品牌與消費者間的關(guān)聯(lián)性!  

全渠道策略也是Mulberry在報告中重點提及的戰(zhàn)略之一,品牌在繼續(xù)鞏固品牌在英國本土市場份額的同時,也將把全渠道模式引入澳大利亞、中國內(nèi)地和香港等地區(qū)!  

事實上,近年來Mulberry在奢侈品行業(yè)中一直處于弱勢地位,由于產(chǎn)品遲遲未有創(chuàng)新,營銷手段落后,大刀闊斧的改革迫在眉睫。Thierry Andretta早前曾強調(diào),現(xiàn)在時尚產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生變化,每個品牌都必須適應他們的工作和交流方式,這是Mulberry正在思考的事情,品牌并不想等待,必須加速改變。   

不過,巴克萊分析師Julian Easthope和Julie Zhuang在最新的報告中寫道,Mulberry現(xiàn)階段的資金周轉(zhuǎn)還算充足,品牌在提高生產(chǎn)效率方面已取得了實際進展,毛利率也高于預期,因此要實現(xiàn)復蘇并非不可能!  

財報發(fā)布后,Mulberry股價大跌4.26%至每股11英鎊,目前市值約6.6億英鎊。

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