瑪百莉（Mulberry）重新回歸較低價格定位

分享到： | | | | 2014-4-18 13:55

在發(fā)出年度盈利將會低于預(yù)期的警報之后，英國瑪百莉（Mulberry）品牌將對旗下產(chǎn)品降價，重新回歸原來的輕奢侈價格定位。

在發(fā)出年度盈利將會低于預(yù)期的警報之后，英國瑪百莉（Mulberry）品牌將對旗下產(chǎn)品降價，重新回歸原來的輕奢侈價格定位。

在首席執(zhí)行官Bruno Guillon上月離任之后，這個職位目前仍然懸空。集團(tuán)表示價位恢復(fù)原來的較平民化路線將會產(chǎn)生短期財務(wù)影響，但這對于確保公司未來的發(fā)展又是必不可少的。

在Bruno Guillon的領(lǐng)導(dǎo)下，瑪百莉一度將價格大幅調(diào)升，力求產(chǎn)品更為高檔，同時又重新吸引那些被更高價品牌挖走的消費(fèi)者。但與此同時，它卻受到邁克·柯爾（Michael Kors）等輕奢侈創(chuàng)意品牌的不斷沖擊。

瑪百莉的手袋價格高達(dá)4500英鎊。由于在英國圣誕期間大幅降價銷售，南韓的市場需求也對銷量造成影響，公司在1月份發(fā)出了重大盈利預(yù)警。

周三公司表示截止2014年3月31日的財務(wù)年度稅前盈利預(yù)期將會是1400萬英鎊（相當(dāng)于2350萬美元）。而集團(tuán)去年的盈利則是2600萬英鎊。經(jīng)濟(jì)分析師此前預(yù)期它今年的盈利是1900萬英鎊左右。

代理總裁Godfrey Davis表示，“根據(jù)近期的管理層變動，我們現(xiàn)在正集中全力通過重新調(diào)整產(chǎn)品價格定位，令其更為合理，以此迎合消費(fèi)者的期待，從而實(shí)現(xiàn)銷量增長”。

“這在短期內(nèi)將會造成財務(wù)影響，但對于確保瑪百莉品牌未來的發(fā)展是必不可少的”。

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Mulberry(瑪百莉)

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