Mulberry 2015盈利減74% 降價(jià)后復(fù)蘇提速

隨著策略調(diào)整后核心產(chǎn)品恢復(fù)原來(lái)“可負(fù)擔(dān)得起”的價(jià)格水平，英國(guó)奢侈皮具制造商Mulberry銷售加速反彈。

在截至6月6日的當(dāng)前2016財(cái)年前10周，Mulberry錄得17%的銷售增長(zhǎng)，可比基礎(chǔ)下增速達(dá)15%。

集團(tuán)過(guò)去一年都在為前首席執(zhí)行官Bruno Guillon錯(cuò)誤的高價(jià)策略埋單。經(jīng)過(guò)多個(gè)盈利預(yù)警后，在截至3月31日的2015財(cái)年集團(tuán)經(jīng)調(diào)整稅前利潤(rùn)同比銳減74%，從2014財(cái)年的1,470萬(wàn)英鎊減至450萬(wàn)英鎊，略高于集團(tuán)此前上調(diào)后的預(yù)期和市場(chǎng)期望的430萬(wàn)英鎊。凈利潤(rùn)從一年前的860.2億英鎊減少至-139.2萬(wàn)英鎊，每股盈利從14.3便士退步至-2.3便士，經(jīng)調(diào)整每股盈利為2.1便士，一年前為19.8便士。

在集團(tuán)主席Godfrey Davis的帶領(lǐng)下Mulberry回歸了品牌的固有路線，2015春夏產(chǎn)品有66%都在英國(guó)核心客戶群接受的500-1,000英鎊價(jià)格區(qū)間內(nèi)，這個(gè)比例在一年前只有45%。降價(jià)后集團(tuán)下半財(cái)年的零售表現(xiàn)顯著改善，推動(dòng)全年零售收入實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)，增至1.099億英鎊，同店銷售則減少2%。據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，集團(tuán)在截至2014年9月30日的上半財(cái)年零售收入和同店銷售分別有9%和13%的跌幅，而下半年以上兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別錄得9%和7%的增長(zhǎng)。

按市場(chǎng)，英國(guó)全年零售銷售（不含數(shù)字銷售）按年下滑6.6%至7,470萬(wàn)英鎊，同店銷售下滑7%，不過(guò)下半年同店銷售有3%的增長(zhǎng)。國(guó)際零售銷售（不含數(shù)字銷售）同比上升27.4%至1,720萬(wàn)英鎊，同店銷售上升2%。數(shù)字銷售上升15%至1,800萬(wàn)英鎊，占比增加2個(gè)百分點(diǎn)至12%。

雖然零售業(yè)績(jī)有所改善，但這被批發(fā)業(yè)務(wù)28.8%的下滑（至3,880萬(wàn)英鎊）所抵銷，因此Mulberry全年整體收入還是同比下跌了9.1%，從2014財(cái)年的1.635億英鎊跌至1.487億英鎊，符合市場(chǎng)預(yù)期。集團(tuán)在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)批發(fā)業(yè)務(wù)在本財(cái)年將趨向穩(wěn)定，至目前為止訂單情況符合預(yù)期。

今年4月上任成為Mulberry首席執(zhí)行官的前Lanvin朗雯一把手Thierry Andretta對(duì)新產(chǎn)品策略初見(jiàn)成果表示滿意，之后他會(huì)著重降低鞋履和成衣品類的價(jià)格結(jié)構(gòu)，其它方面則不會(huì)作出大的改動(dòng)。

2015財(cái)年Mulberry的毛利率為60.5%，比一年63.3%大跌280個(gè)基點(diǎn)，產(chǎn)品定價(jià)調(diào)整和較低的生產(chǎn)毛利為主因。集團(tuán)預(yù)料今年的營(yíng)運(yùn)成本會(huì)因新店投資、租金調(diào)整和新的管理團(tuán)隊(duì)而有所上漲。集團(tuán)主席Godfrey Davis透露因?yàn)闅W元匯率的劇烈浮動(dòng)，集團(tuán)對(duì)歐元價(jià)格作出了微調(diào)，但這對(duì)全年毛利不會(huì)有實(shí)質(zhì)影響。

Godfrey Davis又指出Cara、Tessie和Alice等Mulberry手袋新款均受到顧客的歡迎，集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)意方面做得比以前進(jìn)步。品牌創(chuàng)意總監(jiān)一職在架空兩年后終于迎來(lái)Céline前配件設(shè)計(jì)師Johnny Coca 7月8日履新，不過(guò)他的第一個(gè)系列產(chǎn)品會(huì)到明年6月才上市。

截至3月31日，集團(tuán)全年門店總數(shù)為70間，比一年前凈增4間。Godfrey Davis稱隨著數(shù)字業(yè)務(wù)的提升以及奢侈品市場(chǎng)降溫，開店速度會(huì)降下來(lái)。

Mulberry建議派發(fā)每股5.0便士的股息，與2014財(cái)年持平，并表示這反映了集團(tuán)對(duì)中期前景的信心。

至無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)截稿時(shí)，Mulberry午盤報(bào)914.94便士，上升1.1%，該股過(guò)去12個(gè)月累計(jì)上升了29.4%。