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美國鞋履品牌crocs最重要產(chǎn)品洞洞鞋從推出之日就引起極大爭議,現(xiàn)在,曾經(jīng)風靡一時的洞洞鞋卻正由于產(chǎn)品過于單一而陷入困境。
美國鞋履品牌crocs最重要產(chǎn)品洞洞鞋從推出之日就引起極大爭議,現(xiàn)在,曾經(jīng)風靡一時的洞洞鞋卻正由于產(chǎn)品過于單一而陷入困境。
crocs日前發(fā)布2016財年四季度財報,在截至2016年12月31日的3個月內(nèi),品牌延續(xù)業(yè)績低迷狀態(tài),銷售額同比大跌10%至1.874億美元,低于華爾街預期的1.894億美元。
2016財年全年,crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元,毛利潤微跌1.9%至5億美元,毛利率為48.3%,全年凈利潤虧損3173.8萬美元,這已經(jīng)是crocs連續(xù)四年出現(xiàn)凈利潤虧損。
按地區(qū)劃分,品牌本土市場美國地區(qū)依然是主力,但銷售增長停滯,銷售額為4.67億美元,占總銷售額的45%。值得關注的是,包含中國、日本和韓國等國家在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額下跌6.9% 3.95億美元,歐洲地區(qū)銷售額則同比下跌8.1%至1.73億美元。
crocs首席執(zhí)行官Gregg Ribatt在電話會議上坦承,crocs的經(jīng)營狀況非常糟糕,2018年底前將關閉160家業(yè)績不良門店,占總店數(shù)量的29%,但未提及是否將裁員。截至2016年底,crocs在全球共擁有558家門店。
實際上,作為功能鞋而存在的洞洞鞋是否能被看做時尚單品這一問題,業(yè)界一直存在質(zhì)疑。CL King&Associates分析師Steven Marotta認為,crocs的洞洞鞋的確非常實用,在餐飲和醫(yī)院等需要防滑的場所很受歡迎,但絕對與時尚無關。
由于crocs產(chǎn)品設計過于單一,洞洞鞋開始遭到時尚界嫌棄。品牌也曾嘗試過對產(chǎn)品設計進行改良,但洞洞鞋的形象已成為品牌的固定設計模板,設計師遲遲無法找到新的突破點。
分析人士指出,就像UGG一樣,crocs洞洞鞋功能性與外型的單一性是品牌無法維持業(yè)績穩(wěn)定增長的致命傷,在瞬息萬變的時尚產(chǎn)業(yè)中,由于沒有持續(xù)推出令消費者感到新鮮的產(chǎn)品,crocs正在沒落。
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