洞洞鞋Crocs從過氣到脫銷就因為喬治小王子穿了它

分享到： | | | | 2015-6-17 08:45

流行總是來去匆匆，洞洞鞋只火了一年。2008 年 Crocs 就虧損了 1.85 億美元，股價暴跌 63%，其中也不乏山寨產(chǎn)品涌入市場的原因。之后的幾年內(nèi)，高層不斷變動，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，產(chǎn)品線擴(kuò)張速度過快導(dǎo)致存貨積壓等問題，Crocs 的前景一直都不被看好。而在喬治王子穿了它之后竟然賣到脫銷。

前天，英國皇室的喬治王子出現(xiàn)在 Beaufort 馬球俱樂部，穿著價值 64 英鎊的Olivier 羊絨開衫，腳上是價值 26.99 英鎊的兒童版深藍(lán)色洞洞鞋。喬治王子當(dāng)日的照片被曝光后的幾個小時之內(nèi)，這兩件產(chǎn)品的部分尺碼就售罄了。看來，“喬治王子效應(yīng)”在高街品牌的市場號召力上也不輸其母凱特王妃。

但問題是，在喬治王子穿上之前，洞洞鞋早就被詬病為過時的鞋款了。它被美國人認(rèn)為是最討厭的鞋子之一，你甚至還能找到一個叫做“我恨洞洞鞋”的博客。就算是洞洞鞋還在熱銷的 2007 年，時尚人士也不留情面地稱其為“廚師才會穿的鞋子”。

今年年初，Crocs 上任新 CEO Gregg Ribatt，他又將品牌銷售核心轉(zhuǎn)回了經(jīng)典款式。全球擴(kuò)張策略暫時已被擱淺，今年三月開始 Crocs 推出全球營銷活動#FindYourFun，“為了讓消費(fèi)者將其和舒適、多彩、獨(dú)特、有趣聯(lián)系在一起”，這位新任 CEO 說。

不過看起來，品牌所做的種種努力，似乎還沒一張喬治王子的照片有效果。上個月發(fā)布的 2015 年最新財報顯示，截至 3 月 31 日，Crocs 第一季度表現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧，凈收入下降 8%，凈虧損 600 萬美元，上年同期凈利潤 640 萬美元。

“我們打算退出非核心業(yè)務(wù)，不斷發(fā)展國際業(yè)務(wù)模式，專注 6 個最重要的市場，加強(qiáng)與主要批發(fā)商的合作，簡化我們的運(yùn)營和流程，建立一個一流的團(tuán)隊。” Gregg Ribatt 在 5 月 8 日的電話會議上說，“預(yù)計第二季度會有 3.4 億美元的營業(yè)收入。”

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