“喬治王子效應”蔓延洞洞鞋Crocs的銷售近來猛增

分享到： | | | | 2015-6-29 08:57

“喬治王子效應”還在蔓延。截至目前，每一件被這位劍橋公爵夫婦之子所觸碰到的衣物，品牌含金量都大大提高。去年12月，在官方圣誕照中，喬治小王子穿了Cath Kidston背心，隨后，這個英國家居用品的零售商立刻面臨著大量的補貨需求。很快，這些實體店售罄的背心在eBay（全球大型購物網(wǎng)站）上以兩倍價錢出售。而當喬治小王子穿著Aden and Anais牌的嬰兒服的照片被曝光之后，這個來自美國紐約的品牌的官網(wǎng)癱瘓了兩次，并且它們公司那件嬰兒服的銷售額增加了600%。

Crocs（卡駱馳）牌的鞋子正在重新煥發(fā)榮光。

這可能要歸功于喬治小王子。這位皇室小王子正對Crocs牌鞋子的銷售額產(chǎn)生巨大影響。

這位威廉王子和凱特王妃所生的小王子還沒過完兩歲生日就已經(jīng)成為了所有蹣跚學步的幼兒的時尚楷模。而現(xiàn)在，他正使得Crocs的鞋子銷量猛增。《女裝日報》（Women's Wear Daily）把這一現(xiàn)象稱為“喬治王子效應”。

多虧了6月14日那張喬治小王子在一個慈善馬球賽上玩海軍藍Crocs牌鞋子的照片，據(jù)英國亞馬遜網(wǎng)報道，這雙價格約50美元的鞋子的銷量增長了“1500%”。

“又一次，喬治小王子向我們證明了成為一個時尚達人并沒有年齡界限，”亞馬遜供應商管理部的主管丹尼爾·希爾福（Daniel Silverfield）對《女裝日報》的記者說道，“自從他的那張照片發(fā)布后，我們見證了Crocband（卡洛班）系列兒童鞋銷售增長近16倍的奇跡。”

這家鞋類公司曾以它毀譽參半的簽名鞋而名聲大噪，在鞋類市場上，人們對待Crocs的簽名鞋們呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)度，要不就是非常喜歡，要不就是赤裸裸地鄙視。

然而，根據(jù)彭博社2013年的報道，盡管這個品牌曾努力變得更潮更時尚，試圖用其他風格的鞋子將消費者的注意力從這款名聲不好的鞋子上轉移，例如推出芭蕾平底鞋和輕便單鞋等，它想重振市場的幻想還是破滅了。

去年12月份，Crocs讓擁有多年鞋類及服裝業(yè)經(jīng)驗的格雷格（Gregg Ribatt）擔任公司新的CEO，想要在他的幫助下重整旗鼓。

而現(xiàn)在，小王子喬治在手，再丑的鞋，銷量也不愁了。勃肯鞋（Birkenstocks）和TEVA鞋正日益受到人們的歡迎，甚至像美國時尚志《Lucky》前任主編Eva Chen這樣的時尚大腕們也開始購買。

根據(jù)英國零售業(yè)研究中心去年的一則財富故事統(tǒng)計，這位皇家寶貝以一人之力就為英國經(jīng)濟貢獻了大約3.92億美元（約合24.33億元人民幣），小王子看上去正緊隨他母親的腳步，在自己喜歡的時尚標簽上施展魔法。

相關閱讀：Crocs 洞洞鞋編輯：alushazi

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