“喬治王子效應(yīng)”蔓延洞洞鞋Crocs的銷售近來猛增

分享到： | | | | 2015-6-29 08:57

“喬治王子效應(yīng)”還在蔓延。截至目前，每一件被這位劍橋公爵夫婦之子所觸碰到的衣物，品牌含金量都大大提高。去年12月，在官方圣誕照中，喬治小王子穿了Cath Kidston背心，隨后，這個(gè)英國(guó)家居用品的零售商立刻面臨著大量的補(bǔ)貨需求。很快，這些實(shí)體店售罄的背心在eBay（全球大型購物網(wǎng)站）上以兩倍價(jià)錢出售。而當(dāng)喬治小王子穿著Aden and Anais牌的嬰兒服的照片被曝光之后，這個(gè)來自美國(guó)紐約的品牌的官網(wǎng)癱瘓了兩次，并且它們公司那件嬰兒服的銷售額增加了600%。

Crocs（卡駱馳）牌的鞋子正在重新煥發(fā)榮光。

這可能要?dú)w功于喬治小王子。這位皇室小王子正對(duì)Crocs牌鞋子的銷售額產(chǎn)生巨大影響。

這位威廉王子和凱特王妃所生的小王子還沒過完兩歲生日就已經(jīng)成為了所有蹣跚學(xué)步的幼兒的時(shí)尚楷模。而現(xiàn)在，他正使得Crocs的鞋子銷量猛增。《女裝日?qǐng)?bào)》（Women's Wear Daily）把這一現(xiàn)象稱為“喬治王子效應(yīng)”。

多虧了6月14日那張喬治小王子在一個(gè)慈善馬球賽上玩海軍藍(lán)Crocs牌鞋子的照片，據(jù)英國(guó)亞馬遜網(wǎng)報(bào)道，這雙價(jià)格約50美元的鞋子的銷量增長(zhǎng)了“1500%”。

“又一次，喬治小王子向我們證明了成為一個(gè)時(shí)尚達(dá)人并沒有年齡界限，”亞馬遜供應(yīng)商管理部的主管丹尼爾·希爾福（Daniel Silverfield）對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》的記者說道，“自從他的那張照片發(fā)布后，我們見證了Crocband（卡洛班）系列兒童鞋銷售增長(zhǎng)近16倍的奇跡�！�

這家鞋類公司曾以它毀譽(yù)參半的簽名鞋而名聲大噪，在鞋類市場(chǎng)上，人們對(duì)待Crocs的簽名鞋們呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)度，要不就是非常喜歡，要不就是赤裸裸地鄙視。

然而，根據(jù)彭博社2013年的報(bào)道，盡管這個(gè)品牌曾努力變得更潮更時(shí)尚，試圖用其他風(fēng)格的鞋子將消費(fèi)者的注意力從這款名聲不好的鞋子上轉(zhuǎn)移，例如推出芭蕾平底鞋和輕便單鞋等，它想重振市場(chǎng)的幻想還是破滅了。

去年12月份，Crocs讓擁有多年鞋類及服裝業(yè)經(jīng)驗(yàn)的格雷格（Gregg Ribatt）擔(dān)任公司新的CEO，想要在他的幫助下重整旗鼓。

而現(xiàn)在，小王子喬治在手，再丑的鞋，銷量也不愁了。勃肯鞋（Birkenstocks）和TEVA鞋正日益受到人們的歡迎，甚至像美國(guó)時(shí)尚志《Lucky》前任主編Eva Chen這樣的時(shí)尚大腕們也開始購買。

根據(jù)英國(guó)零售業(yè)研究中心去年的一則財(cái)富故事統(tǒng)計(jì)，這位皇家寶貝以一人之力就為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了大約3.92億美元（約合24.33億元人民幣），小王子看上去正緊隨他母親的腳步，在自己喜歡的時(shí)尚標(biāo)簽上施展魔法。

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