傳聞間,Coach 和 Michael Kors “接盤”的呼聲一直很高,尤其是前者——因其著眼于長遠(yuǎn)、公開透明的策略能更好通過多元化資產(chǎn)增加股東價(jià)值更符合要求。而對于Coach而言,Kate Spade這個(gè)依據(jù)消費(fèi)者生活重大時(shí)刻(婚禮、訂婚、畢業(yè)典禮)打造的生活品牌會是一個(gè)很好的補(bǔ)充,加之Coach增長率越來越接近中低單位數(shù),增幅并不十分積極。要獲得更高零售價(jià)值,必須得加快增長。
關(guān)于美國輕奢品牌Kate Spade收購的傳聞 “飛”了也有好幾個(gè)月了,真正的買家尚未正式落定。已知的消息是,交易的價(jià)格大概是在每股27美元左右,也就是說這將是一筆超過30億美元的交易,以及老對手Michael Kors和Coach都尚在競購名單里。
去年11月,Kate Spade 的股東、紐約對沖基金 Caerus Investors 在公開信中表示,希望 Kate Spade 能夠公開尋求出售。信中稱,“過去的兩年半里,Kate Spade 的股票價(jià)值減少了30億美元,Kate Spade 的品牌價(jià)值被嚴(yán)重低估,股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)不如 Coach 和 Michael Kors 等競爭對手!
據(jù)了解,Kate Spade集團(tuán)目前在北美共擁有175家直營商店 ,其中包括108家專賣店和67家銷售網(wǎng)點(diǎn);海外門店共計(jì)93家,包括25家專賣店,14家分店和54家特許經(jīng)營店。此外還有92家合作經(jīng)營商店和42家大中華區(qū)的合資店鋪。2016年里,該集團(tuán)全年錄得凈利潤1.536億美元,銷售額則為13.8億美元。
傳聞間,Coach 和 Michael Kors “接盤”的呼聲一直很高,尤其是前者——因其著眼于長遠(yuǎn)、公開透明的策略能更好通過多元化資產(chǎn)增加股東價(jià)值更符合要求。而對于Coach而言,Kate Spade這個(gè)依據(jù)消費(fèi)者生活重大時(shí)刻(婚禮、訂婚、畢業(yè)典禮)打造的生活品牌會是一個(gè)很好的補(bǔ)充,加之Coach增長率越來越接近中低單位數(shù),增幅并不十分積極。要獲得更高零售價(jià)值,必須得加快增長。
當(dāng)然,也有人認(rèn)為對于這兩家而言,Kate Spade并非是個(gè)劃算的標(biāo)的。
Threadstone Partners的創(chuàng)始人William Susman就表示 : “為什么有人為Kate Spade花費(fèi)30億美金,而不用3億美金收購消費(fèi)群體更年輕的Rebecca Minkoff呢?”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷也表示:”如果Coach收購Kate Spade,是一次弊大于利的資本操作。Kate Spade雖然定位輕奢,但實(shí)質(zhì)更偏向于快時(shí)尚路線,具有快上快下、渠道擴(kuò)充規(guī)模廣的特點(diǎn)。Coach如果想要將品牌渠道做深做廣,Kate Spade一定程度上可以填補(bǔ)該訴求,同時(shí)為Coach注入部分新客群。Coach之前經(jīng)歷過長達(dá)兩年的業(yè)績跌宕起伏,剛剛憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和市場推廣等策略實(shí)現(xiàn)業(yè)績扭轉(zhuǎn)。收購Kate Spade意味著Coach的產(chǎn)品線需要重新打造、市場推廣需要重新布局、零售渠道需要?jiǎng)冸x和處理。無論是時(shí)間成本還是資源投入成本,對Coach而言,投入門檻高將直接拖累自身成本和運(yùn)營!
此外,富國銀行分析師Ike Boruchow則認(rèn)為,由于Kate Spade管理層在過去幾年,對品牌的價(jià)值釋放做得并不到位,以至于錯(cuò)過了自己最佳的出售時(shí)期。
值得注意的是,自傳出收購消息以來,Kate Spade股價(jià)持續(xù)上漲,近3個(gè)月來股價(jià)累積上漲了63%。
當(dāng)前閱讀:Kate Spade求賣身股價(jià)已累計(jì)上漲60% 買家仍是迷
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