轉(zhuǎn)型陣痛后的李寧為什么突然庫(kù)存變好看了

3月22日晚間，李寧有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“李寧”)公布了其截至2016年12月31日止年度的全年業(yè)績(jī)公告。

期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)收入80.15億元人民幣（單位下同），較2015年同比上升13.1％。年內(nèi)經(jīng)營(yíng)溢利為3.86億元，較2015年的1.57億元大幅上升146％。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利（包括出售紅雙喜10％股權(quán)之凈收益3.13億元）上升至6.43億元，而2015年則為1,400萬(wàn)元。

其中，核心品牌李寧的收入占集團(tuán)總收入98.9％，達(dá)79.25億元，較去年同比上升13.7％。得益于吊牌成本比的改善和毛利率較高的新品銷(xiāo)售占比及電商渠道占比上升，整體毛利率較2015年上漲1.2個(gè)百分點(diǎn)。

庫(kù)存周轉(zhuǎn)減少18天 電商同比上升近9成

李寧自2011年遭遇20億庫(kù)存危機(jī)以來(lái)，曾連續(xù)數(shù)年處于虧損狀態(tài)。直到李寧重新復(fù)出，和隨后的一些列改革，2015年轉(zhuǎn)虧為盈。而這其中，庫(kù)存自然成了其轉(zhuǎn)型的當(dāng)務(wù)之急。

財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)李寧存貨為9.65億元，較2015年的9.59億元有略微增長(zhǎng)。主要系原材料有明顯增長(zhǎng)，但整體處于行業(yè)正常水平。其平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也比2015年降低了18天，為82天。同時(shí)，隨著對(duì)舊庫(kù)存的進(jìn)一步清理，存貨庫(kù)齡結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，整體存貨撥備馀額有所下降。據(jù)悉，期內(nèi)累計(jì)計(jì)提的存貨撥備為1.43億元，較2015年減少2700萬(wàn)元。

同時(shí)，李寧還于2016年12月31日，建立商品管理決策平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、選樣、訂貨、生產(chǎn)供應(yīng)、上市推廣和終端零售運(yùn)營(yíng)等商品生意運(yùn)營(yíng)流程進(jìn)行統(tǒng)籌和管理決策。并加強(qiáng)對(duì)整體訂單的管控，優(yōu)化訂單質(zhì)量，不斷提升產(chǎn)品售罄率，降低庫(kù)存水平。

此外，電商渠道銷(xiāo)售的收入占總收入的比重大幅上升，同比上升約90％，電商銷(xiāo)售貢獻(xiàn)占比提升至14％。并因O2O業(yè)務(wù)的延伸，有效地協(xié)助打通了線(xiàn)下門(mén)店與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的資源調(diào)配，從而使得貨品流通和用戶(hù)體驗(yàn)得到了進(jìn)一步提升。

李寧表示，電商仍是2017年的重要發(fā)展渠道，將在保持盈利能力的基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善電商數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，從而保持合理及可持續(xù)的增長(zhǎng)。

持續(xù)產(chǎn)品升級(jí) 凸顯門(mén)店特色

“我們延續(xù)自身開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，推陳出新地將智能元素融入李寧固有科技平臺(tái)。同時(shí)，延續(xù)李寧品牌專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)DNA傳承，推出“李寧弧”、“李寧云”和“超輕十三代”等跑鞋。”對(duì)于產(chǎn)品本身，李寧表示將進(jìn)一步利用技術(shù)和質(zhì)量在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹。

值得注意的是，李寧在2016年下半年對(duì)原有李寧童裝品牌LI-NING KIDS重新規(guī)劃了未來(lái)發(fā)展策略。在保留原有LI-NING KIDS的基礎(chǔ)上，針對(duì)3-12歲的青少年目標(biāo)客群，推出李寧青少年品牌LI-NING YOUNG。

截至2016年12月31日，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為6440個(gè)，較2015年凈增307個(gè)。值得注意的是，全新高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚店——韋德形象店也在期內(nèi)得到了進(jìn)一步拓展。自2016年1月第一家北京頤堤港店開(kāi)始，至年底全年共開(kāi)設(shè)了9家韋德形象店，遍布北京、上海、鄭州、石家莊等8個(gè)城市的高端商場(chǎng)。

此外，李寧還開(kāi)設(shè)跑步Corner、李寧iRun俱樂(lè)部和李寧跑步品類(lèi)店，舉辦專(zhuān)業(yè)授課、體能訓(xùn)練、跑姿測(cè)試、跑團(tuán)聚會(huì)、約跑等體驗(yàn)活動(dòng)。截至目前，已在北京、上海、成都、長(zhǎng)沙、鄭州等地開(kāi)設(shè)多家iRun俱樂(lè)部，并配合銷(xiāo)售部門(mén)的多店型策略進(jìn)行針對(duì)性產(chǎn)品規(guī)劃和鋪貨。