年銷售突破10億歐元！YSL為什么這么厲害?

何以解憂？唯有YSL

這不是春運，這只是在排隊買YSL

為什么近年YSL如此火爆？

先給不懂化妝品的直男們科普一下YSL

YSL

YSL也稱圣羅蘭，是法國著名的奢侈品牌。主要有時裝、護膚品、香水、配飾等。創(chuàng)始人叫伊夫圣羅蘭，早前是一名服裝設(shè)計師，在Dior工作室工作，而后創(chuàng)立了屬于自己的品牌。

早在08年，YSL就被歐萊雅集團以11.5億歐元收購。作為法國美妝巨頭的歐萊雅集團，在2016年銷售額達到67.9億歐元！可比銷售額同比增長4.8%！而旗下的YSL美妝突破10億歐元！歐萊雅集團在2016年的銷售額如此厲害，多半成果都歸功于YSL

為什么YSL的風(fēng)刮的這么大呢？

YSL是專給男士定制的口紅

口紅本應(yīng)該是專屬于女性的物品，一般的口紅品牌也把目光鎖定在了女性身上。但是YSL卻把自己家的口紅推給男性。一篇《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應(yīng)？》的文章引發(fā)了“讓男朋友送YSL”的話題。無論是節(jié)日特定禮盒還是刻字，好像都是在向男性朋友們暗示，該給你女朋友送口紅啦~就連微博也是寫著“讓男友送YSL”，甚至把自家的口紅色號標注為“斬男色”~構(gòu)建了男性在口紅中占據(jù)著重要位置。

朋友圈的各種花式曬男朋友送的YSL，強勢的把YSL和男朋友綁架在了一起。陷入戀愛的女性是屬于敏感類的感性動物，看見朋友圈各種大肆宣揚“男朋友送YSL”，會讓女朋友們不自覺的產(chǎn)生“如果男朋友不給我送YSL，就代表他不愛我！”的心理。這種營銷方式也潛移默化的讓男性在任何節(jié)日或者紀念日的時候就能自覺想到，我是不是該給女朋友送YSL啦？好像不送YSL的男友就不是好男友。當網(wǎng)絡(luò)上越來越多的人寫出“讓男朋友送YSL時”，就默默的把YSL和真愛捆綁在了一起。本來男朋友送YSL只是一個偶然，但經(jīng)過公眾平臺的宣揚和朋友圈女性朋友各種花式曬YSL，讓男朋友送口紅這件事，變成了一種規(guī)定。這種不符合常規(guī)的營銷方式不得不讓人聯(lián)想到最受爭議的“道德綁架”。

各大美妝博主試色引燃爆點

就在去年夏天，各大美妝博主同時發(fā)起了點贊轉(zhuǎn)發(fā)送YSL的瘋狂活動。頓時，整個微博全部被YSL覆蓋。各種微博博主、微信營銷賬號、品牌賬號全都中了魔一樣宣傳推薦。專柜缺貨的狀態(tài)讓海外代購狂刷朋友圈，讓你想不記住它都難！平時依賴于美妝博主良心推薦的仙女們，紛紛倒向YSL。大家都在安利的產(chǎn)品，一定就是好產(chǎn)品！YSL強勢利用了所謂的“名人效應(yīng)”，抓住了消費者的消費心理，擴大了口紅的影響力。一支簡簡單的口紅，再被冠上“斬男色”的稱號，意思不就是用了YSL口紅，就能斬獲男神誒！想不心動都難好嗎？！

特別的節(jié)日特別的定制，限款又限量

兩個穿著一模一樣衣服的姑娘相遇，是什么覺？撞衫不可怕，誰丑誰尷尬!如果兩個人同時拿出相同色號的口紅，相同的氣墊，又是什么感覺？每個女生都希望自己是人群中最獨一無二的那一個。YSL讀懂了女生的小心思，增加了給化妝品刻字的環(huán)節(jié)。當你購買YSL氣墊或者口紅時，工作人員可以幫你刻上你的名字、心情或者你的態(tài)度。中文上限5個字，英文上限10個字母，刻上了字，就是專屬于你的化妝品！大方、獨特、率性，就是你對美妝的態(tài)度！

口紅顏色千千萬，哪支才是你的菜？選擇困難癥又怎么破？

考慮到顏色眾多，一支一支買吧？不劃算！不如，來個“團購”一盒怎么樣��？女人的衣柜里永遠少一件衣服，化妝包里也永遠少一支口紅！YSL推出的口紅套盒，三支裝還是六只裝，任性選擇。一支口紅或者唇釉怎么能收買少女心！我記得去年七夕的時候，某位高富帥在YSL專柜買下了所有顏色的口紅并且刻上了字送給他心愛的女票。姑娘，好福氣，遇見這樣的男人就嫁了吧~ 

情人節(jié)來了，送口紅嗎？圣誕節(jié)來了，送口紅嗎？利用各種節(jié)日來營銷是商家的基本套路，YSL也不放過這個機會。在去年的圣誕節(jié)，YSL 又又又推出了套盒—星辰版即行即妝禮盒。最關(guān)鍵的是，限量！限量！限量！重要的事情說三遍！人人都有的東西不稀奇，我有你沒有，那才是稀奇。 YSL推出的限量禮盒，證明了其不是爛大街的淘寶貨。擠得頭破血流也買不到的星辰口紅，就是傳說中的有錢你也買不到系列~

質(zhì)地還是那個質(zhì)地，最吸引的是blingbling的包裝了吧，膏體刻了星星、灑了金粉，瞬間俘獲萬千少女心。

星辰為什么賣到這么火爆？心機的YSL不僅限量，還限地區(qū)！滿世界的商家都知道，中國是最大的消費市場，人傻錢多說的就是我們吧。放棄誰也不能放棄中國市場�。〕鰢�旅游的人都知道，國外有很多賣場是專對中國人開放的，如此高規(guī)格的待遇就只有一個目的：買買買�。�！貨裝進我的口袋，錢裝進你的腰包�？墒�，YSL偏偏特立獨行，星辰系列口紅不在中國大陸地區(qū)銷售，主要銷售地在美英兩國，就算是香港，也要等到11月份！限量又限地區(qū)，能擁有星辰的人真的是女王啊~

YSL在圣誕推出的各種彩妝禮盒、香水禮盒、護膚禮盒，讓隨時嚷著要剁手的少女們不斷種草，造成花一份錢買一套組合比花一份錢買個單品要劃算得多的錯覺~ 

前幾天的情人節(jié)，YSL又推出了情人節(jié)套盒。上次是星辰，這次是情話。每一句情話就代表每一個不同的套盒。“遇見你，怦然心動”代表的是圓管唇膏，四個色號都是粉粉的初戀少女色。想要撩漢就買49號，想要告白成功就選41號�！懊詰倌�，為愛癡狂”代表的是方管口紅，四個色號都是火辣辣的顏色。一支口紅，就暗示了我對你的感覺。套路如此深的營銷策略，也是沒sei了~