此次刷爆朋友圈的“星辰”是法國奢侈品牌YSL口紅的限量版套裝,由6種顏色組成。記者查詢官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),和套裝中顏色完全相同的口紅,每支售價(jià)在300元上下,不同的只是包裝。對于該套裝的“一夜爆紅”,上海市淮海中路一家商場該專柜的銷售人員表示完全沒料到,“(口紅)都是以前的老款,只不過是換了包裝,借圣誕之際回饋老客戶,也沒有想到一夜之間竟然火爆到這程度。”該店員透露,該套裝在英國、美國等地銷售,但國內(nèi)至今還沒有上市。
近日,一個(gè)所謂某奢侈品牌“星辰限量版口紅套裝”刷爆了微信朋友圈,成為眾多美容、時(shí)尚微信公眾轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。在國內(nèi)某知名網(wǎng)購平臺(tái)上,該口紅套裝的價(jià)格最高被炒到原價(jià)的20倍左右。
因?yàn)樵摦a(chǎn)品在社交平臺(tái)上一夜爆紅,有網(wǎng)友認(rèn)為,這是該奢侈品牌進(jìn)行的一場網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,但此說法遭到品牌方面的堅(jiān)決否認(rèn)。品牌所屬的歐萊雅集團(tuán)公關(guān)部人士向記者表示,該產(chǎn)品并未在國內(nèi)上市,公司在國內(nèi)沒有對該產(chǎn)品進(jìn)行過任何形式的營銷宣傳。對于網(wǎng)上利用品牌炒作新聞以謀求個(gè)人利益的行為,該公司將絕不姑息,內(nèi)部正在對網(wǎng)絡(luò)上的假貨傳言展開調(diào)查。
口紅一夜爆紅,炒到原價(jià)20倍
此次刷爆朋友圈的“星辰”是法國奢侈品牌YSL口紅的限量版套裝,由6種顏色組成。
記者查詢官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),和套裝中顏色完全相同的口紅,每支售價(jià)在300元上下,不同的只是包裝。
對于該套裝的“一夜爆紅”,上海市淮海中路一家商場該專柜的銷售人員表示完全沒料到,“(口紅)都是以前的老款,只不過是換了包裝,借圣誕之際回饋老客戶,也沒有想到一夜之間竟然火爆到這程度�!�
該店員透露,該套裝在英國、美國等地銷售,但國內(nèi)至今還沒有上市。
10月25日,澎湃新聞?dòng)浾咴趪鴥?nèi)某知名網(wǎng)購平臺(tái)搜索該產(chǎn)品,頁面顯示共有2376個(gè)鏈接符合要求,每支口紅的價(jià)格從450元-6500元不等。銷量最高的一家店鋪顯示有“389人收貨”。
記者聯(lián)系了眾多賣家中的一個(gè)詢價(jià),該賣家竟然報(bào)出了高仿和正品兩種價(jià)格,聲稱可驗(yàn)證口紅上的二維碼,和正品無差異。
對此,專柜銷售人員表示,分辨該產(chǎn)品的真假主要看貨源,貨源若來自國內(nèi),那肯定是假的。
品牌官方:對17萬套假貨傳言展開調(diào)查
隨著該產(chǎn)品在社交平臺(tái)上持續(xù)火爆,有網(wǎng)友猜測,這可能是品牌所進(jìn)行的一次成功的營銷策劃。
查詢發(fā)現(xiàn),針對這款口紅,最早在微信朋友圈中瘋轉(zhuǎn)的一篇文章,主題是“讓男朋友送該款口紅,他會(huì)有什么反應(yīng)”。有網(wǎng)友指出,如果要做限量版口紅專題,為何只標(biāo)注該品牌,而不是涉及多個(gè)品牌?可見營銷指向性明顯。
但該品牌官方則否認(rèn)這是一場營銷策劃。
10月25日,該品牌所屬的歐萊雅集團(tuán)公關(guān)部人士向澎湃新聞轉(zhuǎn)達(dá)了品牌的官方回應(yīng),截至目前,該套裝并未在國內(nèi)上市,公司也沒有對該產(chǎn)品進(jìn)行過任何形式的營銷宣傳。
上述人士強(qiáng)調(diào),對于網(wǎng)絡(luò)上利用品牌炒作新聞以謀求個(gè)人利益的行為,公司方面稱將絕不姑息。對于網(wǎng)上“17萬套假貨流入國內(nèi)市場”的傳言,目前公司內(nèi)部正在展開調(diào)查,官方指定渠道只有品牌線下門店及品牌官網(wǎng)。
另據(jù)一名化妝品微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)人分析,如果真的是一場營銷策劃,要達(dá)到目前的效果,前期需付出高昂代價(jià),“一條10萬+閱讀量的軟性廣告推送價(jià)格在6萬元左右,這樣的廣告成本太高,劃不來。”
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