人物 | Stefano Pilati：置身體系之外

意大利米蘭—— Stefano Pilati 來到米蘭和我們聊了聊，但他心里想的卻還是柏林。從 2016 年開始，這位意大利設(shè)計師成為了柏林居民中的一員。

“有一天我在 Berghain 的門口，”他說道。“這個俱樂部的入場篩選制度是出了名的刁鉆古怪，而紋身各異的保鏢有時候挺嚇人的。在我被安檢的時候，保鏢看了眼我的褲子，然后就讓我進去了。我受寵若驚�！�

Berghain，這個在柏林一個廢棄發(fā)電站里崛起的享樂主義高科技舞曲（techno-hedonism）的頂級殿堂， 有著世界上最難進的舞廳大門。自相矛盾的是，這里卻很民主。其嚴(yán)峻的守門人對大牌的奢侈品十分過敏，使得這家夜店成為 Pilati 設(shè)計的褲子和他推出的新品牌 Random Indentiteis（隨機身份）的恰當(dāng)比喻和靈感來源。

這條尼龍褲被稱為“柏林吊襠褲”，在網(wǎng)上售價 220 美元。它的下擺有抽繩，后背有隱形拉鏈。Pilati 笑著解釋說，這個細(xì)節(jié)設(shè)計既實用又變態(tài)：它在什么都有可能發(fā)生的 Berghain 中性廁所特別管用。這些和他為法國奢侈品牌 Yves Saint Laurent 設(shè)計的作品簡直是有著天壤之別，其中他在 2004 年至 2012 期間擔(dān)任該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。隨后，他為意大利西裝 Ermenegildo Zegna 設(shè)計了女裝品牌 Agnona 和 Zegna 高級定制系列。直至 2016 年他與品牌解約，并搬到了柏林。

“在 Zegna Couture 之后，沒有人打電話給我介紹任何好工作，” Pilati 透露道。“我很驚訝，但這也是意料之中。我很難合作的名聲在外，只因為我知道我想要什么，而且我必須得到它。” Pilati 厭倦了時尚系統(tǒng)并希望能夠吸引新的受眾，因此他決定推出一個扎根于德國首都的新品牌。

“我可以活在我的泡泡里，按照自己的節(jié)奏和自己的方式做自己的事情�！�

身為設(shè)計師的他想通過夜店文化將自己浸透在這座城市的創(chuàng)意環(huán)境中，并以此建立一個志同道合的幫派�！霸谖夷贻p的時候，我從未有過任何形式的夜生活，”這位 53 歲的設(shè)計師說，“在柏林我能做到這一點，而且這么做的回報率很高。現(xiàn)在，遠離時尚大陸是我做的一個下意識的決定，”他補充道�！鞍亓质且蛔�具有現(xiàn)代心態(tài)的城市，是一個可以讓人自由思考的地方。在這里，創(chuàng)造力是發(fā)散的，生活也相對容易。我可以活在我的泡泡里，按照自己的節(jié)奏和自己的方式做自己的事情�！�

圖片來源：RI柏林工作室

Random Identities 在柏林只聘請了 8 名員工，遠遠小于 Pilati 之前的工作團隊。作為 Pilati 首席執(zhí)行官的 Andrea D’Ippolito 則在米蘭工作，有著一個物流管理和行政管理的五人團隊。Pilati 在 Yves Saint Laurent 和 Zegna 為代表的奢侈品時尚圈工作了超過 30 年，為這個羽翼未豐的品牌帶來了豐富的經(jīng)驗。另外，他在 Giorgio Armani 的男裝成衣部門擔(dān)任過助理，也在 Prada 的姐妹品牌 Miu Miu 工作過。

Pilati 表示，Random Identities 的雛形是在 2015 年仍在 Zegna 工作時構(gòu)造出來的，當(dāng)時他把這個概念稱為 Random（隨機）。在 Zegna 之后，他說他接洽過一家歐洲的快時尚巨頭，討論說要把這個項目變?yōu)楝F(xiàn)實，并且得到了非常積極的反饋。但這筆交易最終沒能達成，Pilati 便決定了單干。

“唯一的另一種選擇就是自己做，”他說。

Random Identities 于 2017 年在 Instagram 上起家，Pilati 的細(xì)心經(jīng)營引來了一小撮的忠誠粉絲。（設(shè)計師的個人賬戶目前擁有 28400 名粉絲，而 Random Identities 擁有 11000 名粉絲）。該系列的產(chǎn)品價格為 90 至 850 美元，配飾和鞋類售價為 80 至 335 美元，并于 2018 年底在 Pilati 的柏林家族成員 Joerg Koch 的引薦下在加拿大電商平臺 Ssense 上推出。Koch 是 032c 的主編，并在 Ssense 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。根據(jù)最近在意大利提交的文件顯示，Random Identities 最初雖然是由 Pilati 自籌資金，但現(xiàn)在品牌由設(shè)計師通過德國公司 SP Holding 控股 50% ，剩下的 50% 由 Atallah Investments Inc. 持有。其中 Atallah Investments Inc. 的股東是 Ssense 聯(lián)合創(chuàng)始人 Rami Atallah 、Firas Atallah 和 Bassel Atallah 兄弟三人。

“我主要想通過這個品牌的名字來傳達我們每天通過穿搭來重啟身份的想法�！�

“ Random Identities 讓 Stefano 第一次不用保持傳統(tǒng)時裝屋的風(fēng)格，有機會展現(xiàn)自己的個人態(tài)度，” Ssense 的首席執(zhí)行官 Rami Atallah 說道。“當(dāng)他與我分享他的愿景時，我們發(fā)現(xiàn)了我們對一個品牌如何打破時尚范式的限制持有共同觀點，例如可以在價格與價值對等，或者在內(nèi)容和商業(yè)合并的可能性上使用數(shù)字優(yōu)先的方法。我們創(chuàng)建了一個讓品牌可以更快接觸客戶的平臺，它能夠快速回應(yīng)客戶的需求并且創(chuàng)造真正迎合新一代消費者的內(nèi)容和產(chǎn)品。”

事實證明，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的 Ssense 將這個品牌收歸旗下，不僅在蒙特利爾舉辦了一場發(fā)布活動來支持該品牌的首次亮相，還向Pilati分享了直接的客戶反饋，這是 Pilati 在之前的工作中從未有過的。

然而，從概念上來講，Random Identities 是非常個人化的：這個系列源于 Pilati 自己對時尚和穿衣方式的癡迷�！懊刻煸缟袭�(dāng)我們選擇穿什么和怎么穿的時候，我們基本上都會為自己定義一個新的公共身份，”他解釋道�！斑@些身份是基于直覺，需求和品味的，但它們所呈現(xiàn)的形式是完全隨機的。我主要想通過這個品牌的名字來傳達我們每天通過穿搭來重啟身份的想法�！�

Random Identities 的靈魂就在 Pilati 柏林的公寓中，也不僅僅是因為他的設(shè)計工作室就在同一棟建筑里的最頂層。這個系列是根植于 Pilati 眾所周知的大衣櫥。在一封于品牌發(fā)行時發(fā)布在 Ssense 上的公開信中，Pilati 聲明道：“我的檔案庫是巨大的。事實上，它不是一個檔案庫，它是我的日常衣櫥。這是我試驗衣服個性的地方，我從新的角度與它們互動，更多地基于衣服功能的關(guān)聯(lián)性而不是嚴(yán)格意義上的消費。這是我的出發(fā)點和我項目的核心。若不是心有所想，我就不會這么做（這個項目）�！�

“我對大膽的口號和宣言不感興趣。我只想制作能吸引人們的衣服。”

Pilati 設(shè)計的追隨者會立刻認(rèn)出他的手法：體積，嚴(yán)謹(jǐn)和扭曲的功能性都是他的標(biāo)志性設(shè)計。設(shè)計中帶有一種軍國主義的條紋和拜物教的風(fēng)格，例如艾伯特王子穿戴的腰帶和項鏈。另一個標(biāo)志是品牌推出的五英寸鞋跟的工作靴，很好地捕捉到了品牌流性（gender-fluid）的基調(diào)。色調(diào)以黑色、灰色和軍綠色為主打�？偠�言之，撇開它的數(shù)字化傳播和分銷策略不說，品牌因大力強調(diào)設(shè)計本身而不是可見性很高的圖形或者空洞的傳達技巧，它可以說是 Instagram 上最犀利的東西�！拔覍Υ竽懙目谔柡托�言不感興趣。我只想制作能吸引人們的衣服，” Pilati 解釋說。

這位設(shè)計師一直在用社交媒體與消費者交流，并且經(jīng)常親自回復(fù)私信�！拔沂秦�(fù)責(zé)客戶服務(wù)的人，”他打趣道。曾經(jīng)習(xí)慣由集團奢侈品牌提供的無盡資源，他決心采取更加務(wù)實的方式來啟動他的初創(chuàng)企業(yè)。想象品牌的標(biāo)志：一個簡潔的黑條。它是早期設(shè)計被中期生產(chǎn)拒絕后才開始使用的。為了避免丟棄已經(jīng)生產(chǎn)了的產(chǎn)品，設(shè)計師用一條黑色的線來遮住舊的標(biāo)志。就是這樣，這個品牌現(xiàn)在的 logo 就誕生了。

品牌的產(chǎn)品在 Ssense 上周期性地上架，而 Dover Street Market 是 Pilati 唯一的線下分銷商。基于“周期性上新”的方式對于設(shè)計來說是一個重大的轉(zhuǎn)變，他之前從未在傳統(tǒng)的成衣系統(tǒng)之外工作過�！斑@種結(jié)構(gòu)對我來說意味著徹底改變，因為我不僅需要設(shè)計零件，而且還要預(yù)先生產(chǎn)它們，以便隨時準(zhǔn)備交付，”他解釋道。

由于品牌仍處于起步階段，Pilati 拒絕透露任何銷售數(shù)據(jù)，但客戶似乎對設(shè)計以及有利的性價比給出了積極地回應(yīng)，而且 Atallah 對其未來很是看好。“ Stefano 已經(jīng)創(chuàng)造了很多標(biāo)志性物品，包括工作靴和羽絨夾克，這些產(chǎn)品銷售速度非�？�，以至于很難保持庫存，”他保證道�！拔覀兿嘈� Random Identities 可以在幾年內(nèi)成為 Ssense 平臺排名前五的品牌。Stefano 已經(jīng)能夠創(chuàng)造出一種強烈且非常獨特的美感，對消費者來說十分新鮮，同時也有似曾相識的感覺�！�

“我的生活方式就是這么隨意任性�！� Pilati 說。

翻譯：Wuyahuang Li