海瀾之家出了一個(gè)設(shè)計(jì)師合作款，你還認(rèn)得出嗎？

分享到： | | | | 2016-10-15 10:40

海瀾之家開(kāi)始學(xué)習(xí)快時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)方式，這次的合作系列很容易讓人聯(lián)想到優(yōu)衣庫(kù)的 Lemaire 合作款，后者是優(yōu)衣庫(kù)和愛(ài)馬仕前設(shè)計(jì)總監(jiān)推出的合作系列。海瀾之家董事長(zhǎng)周建平此前還曾說(shuō)過(guò)，“我要和優(yōu)衣庫(kù)拼了”。

9 月 25 日，以“男人的衣柜”自居的海瀾之家宣布和 XANDER ZHOU 合作，推出名為 XANDER ZHOU + HLA 的設(shè)計(jì)師合作款，畫(huà)風(fēng)突變的程度讓人有點(diǎn)措手不及。

合作系列以連帽運(yùn)動(dòng)衫、羽絨服和牛仔夾克等基本款為主，加入一些 Out of Service 之類(lèi)的字母標(biāo)語(yǔ)，整個(gè) Lookbook 看起來(lái)像模像樣，而價(jià)格也不貴，一件“撞色軍工牛仔夾克“只要 258 元。

XANDER ZHOU 是本土設(shè)計(jì)師周翔宇的個(gè)人品牌，2013 年他曾作為第一個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師登上倫敦男裝周，擅長(zhǎng)把街頭元素融入高級(jí)時(shí)裝。周翔宇本人也頗會(huì)利用品牌合作營(yíng)銷(xiāo)自己，此前就陸續(xù)和 New Balance、聯(lián)想、迪士尼等品牌合作。

看起來(lái)人們對(duì)這次合作款的熱情還不錯(cuò)，10 月 13 日在京東預(yù)售的部分已經(jīng)賣(mài)完，北京限時(shí)發(fā)售的當(dāng)天也排上了隊(duì)。而海瀾之家顯然希望這股人氣能為人所知，他們自己還拍了一支預(yù)售排隊(duì)的視頻，作為宣傳材料。

但和優(yōu)衣庫(kù)渠道下沉截然不同的路徑是，海瀾之家目前 4000 余家門(mén)店的主力市場(chǎng)仍然在二三線城市，2016 財(cái)年公司預(yù)計(jì)凈增 700 家店，計(jì)劃往高線城市發(fā)展。

根據(jù)海瀾之家的創(chuàng)意代理公司琥珀傳播的說(shuō)法，海瀾之家基于品牌年輕化的策略已經(jīng)進(jìn)行了兩年多，公司一直在嘗試升級(jí)、重塑品牌形象。

去年 2 月，其在北京最大的王府井旗艦店開(kāi)業(yè)，同年海瀾之家在上海陸家嘴地鐵站布置的 “Hi-T 彩虹墻” 營(yíng)銷(xiāo)也頗有優(yōu)衣庫(kù)那種多彩基本款的的風(fēng)格。去年海瀾之家曾對(duì)媒體表示：“進(jìn)北京和上海等一線城市的核心商圈一直是我們的夢(mèng)想�！�

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