資生堂謀劃深耕彩妝市場(chǎng) 再次收購美國(guó)彩妝品牌

分享到： | | | | 2016-9-21 09:54

歐睿國(guó)際的最新數(shù)據(jù)顯示，全球美容與個(gè)人護(hù)理行業(yè)2015年的銷售額高達(dá)近1000億美元，其中主要由彩妝、香水和護(hù)膚品的高端品牌增長(zhǎng)拉動(dòng)。同時(shí)，全球彩妝市場(chǎng)以6%的高增長(zhǎng)率領(lǐng)跑美容護(hù)理行業(yè)。對(duì)于資生堂先后出擊收購海外化妝品牌，資生堂美國(guó)分公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)arc Rey表示，資生堂希望通過并購交易，加快在高端彩妝領(lǐng)域擴(kuò)張的步伐。身處這一競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的資生堂自然感受到了這一變化。“高端彩妝的銷售在各大洲都增長(zhǎng)明顯，尤其在美國(guó)地區(qū)和亞洲地區(qū)。”

日本護(hù)膚品集團(tuán)資生堂將于本月底獲得美國(guó)化妝品公司Gurwitch Products的全部股權(quán)，這是資深堂六年后再次赴美收購化妝品牌。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，資深堂此舉可謂一石二鳥，補(bǔ)足化妝品牌的同時(shí)也進(jìn)一步開拓北美市場(chǎng)。

　　再次收購美國(guó)彩妝品牌

　　記者獲悉，日本化妝品集團(tuán)資生堂于本月底前將從美國(guó)化妝品公司Gurwitch Products母公司獲得品牌全部股權(quán)，這是繼資生堂6月宣布有意向收購Gurwitch Products，并于7月完成收購后的新進(jìn)展。

　　據(jù)悉，Gurwitch Products公司擁有“羅拉瑪斯亞”和“利維膚”等高檔品牌，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行銷售。公司2015財(cái)年（截至2015年12月）銷售額為1.75億美元。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這并非是資深堂首次收購美國(guó)化妝品牌，早在2010年，資生堂就以17億美元的價(jià)格收購礦物質(zhì)化妝品制造商Bare Escentuals。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，資生堂作為日本老牌護(hù)膚品集團(tuán)，旗下?lián)碛斜姸嘧o(hù)膚品牌，但是彩妝品類并不健全。前后兩次赴美收購彩妝品牌，主要是為了補(bǔ)足彩妝產(chǎn)品線。

　　深度布局彩妝市場(chǎng)

　　對(duì)于資生堂先后出擊收購海外化妝品牌，資生堂美國(guó)分公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)arc Rey表示，資生堂希望通過并購交易，加快在高端彩妝領(lǐng)域擴(kuò)張的步伐。身處這一競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的資生堂自然感受到了這一變化。“高端彩妝的銷售在各大洲都增長(zhǎng)明顯，尤其在美國(guó)地區(qū)和亞洲地區(qū)�！�

　　受困歐洲市場(chǎng)下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期

　　在持續(xù)發(fā)力收購海外化妝品牌的同時(shí)，資生堂的業(yè)績(jī)卻顯得有些力不從心。據(jù)資生堂二季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收為4122.79億日元，漲幅僅為0.4%。由于日元升值、旅游市場(chǎng)疲軟以及最近并購產(chǎn)生的開支，資生堂不得已全面下調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。預(yù)計(jì)2016年公司全年凈利潤(rùn)將比2015財(cái)年減少1.8%至300億日元，低于之前市場(chǎng)預(yù)期的362億日元。全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)也從380億日元削減至300億日元，意味著將會(huì)出現(xiàn)32.3%的同比跌幅。

　　北京商報(bào)記者查閱財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致資生堂下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期的始作俑者是持續(xù)疲軟的歐洲市場(chǎng)。

相關(guān)閱讀：資生堂彩妝品牌編輯：alushazi

資生堂shiseido

[ 品牌中心 ]