進口稅調整引多米諾降價效應資生堂下月降價8%-19%

分享到： | | | | 2015-7-25 08:39

記者7月24日從日本最大的化妝品公司資生堂集團獲悉，其將降低部分進口品價格，降價幅度為8%-19%，最高降價金額達500元，而此前包括雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋等外資消費品公司都表示響應中國政府降低關稅的措施，降低了部分進口產品的價格。

中國正通過降低關稅、增設免稅店、擴大免稅品種等方式不斷完善消費品進口相關政策，一些外資公司也紛紛響應中國的進口關稅調整政策。

　　進口稅調整引多米諾降價效應

　　7月24日，據中國政府網消息，國務院辦公廳又發(fā)布《關于促進進出口穩(wěn)定增長的若干意見》，表示將完善消費品進口相關政策，對部分國內需求較大的日用消費品開展降低進口關稅試點，適度增設口岸進境免稅店，合理擴大免稅品種，增加一定數量的免稅購物額，豐富國內消費者購物選擇。

　　而在今年5月底，中國財政部已經發(fā)布通知，自6月1日起對服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲在內的14種日用品下調進口關稅稅率，平均降幅超50%，其中，進口護膚品關稅暫定稅率從5%調整為2%。

　　此后，多家外資化妝品公司已經表態(tài)會考慮進口產品的價格調整，有的已經公布了調價的細節(jié)。美國最大的高端化妝品公司雅詩蘭黛從7月1日起，下調旗下進入中國的15個品牌中7個彩妝和護膚品牌的價格，涉及雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series等，降價幅度最高達到23%。

　　韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋，從7月15日起下調雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌部分產品在中國的建議零售價，品牌平均調價幅度為3%~12%。

　　有業(yè)內人士對記者表示，“近兩年隨著跨境電商業(yè)務受到政策利好的支持，越來越多的進口化妝品通過海外直郵或者代購等方式進入國內，更加優(yōu)惠的價格也使部分消費者從線下涌到線上，對進口化妝品在國內的銷量產生了沖擊，一些高檔進口化妝品公司也是借此機會對其中國的價格體系重新布局�！�

　　資生堂降價8%-19%

　　資生堂表示，此次降價是“響應中國政府降低進口關稅政策”，本次價格調整將以精華液品項為主，調降SHISEIDO，Clé de Peau Beauté，IPSA三個品牌中6項單品明星精華及經典品的建議零售價，調價幅度約為8%-19%。

　　其中，下調額度最高為頂級抗老品牌CPB肌膚之鑰晶鉆家族系列，“精華肌底液”額度最高達500元，降幅約19%。SHISEIDO資生堂國際柜全球明星品“紅妍肌活精華露”降幅11%，下調70元。IPSA茵芙莎“美白修護菁華液”下調130元，降幅約15%。

　　據悉，該項降價將于8月1日起于百貨店，機場含稅店，絲芙蘭，電商平臺等各渠道同步實施。

　　資生堂內部人士對記者表示，“此次降價產品的名錄是根據之前公布了準備進口品降價的聲明后，收到的來自客服與企業(yè)官網等多方面的資生堂消費者來電咨詢及建議中，根據消費者降價的期盼調查反饋的結果來決定的。”

　　上月在接受記者獨家專訪時，資生堂中國總代表Ralph Ahrbeck表示，為實現(xiàn)“VISION2020”戰(zhàn)略目標，資生堂中國正進行品牌重塑、產品創(chuàng)新、組織機構調整、商業(yè)模式變革的四大變革，以更快速應對中國化妝品市場變化和響應中國消費者需求。

　　根據上述目標，資生堂在中國市場的目標是2020年達到2000億日元，占全球銷售額的五分之一，約是上個財年銷售額的兩倍。