Esprit和潮牌買手店推出了聯(lián)名款，能喚起年輕人注意么？

最近，“和時(shí)尚絕緣了很久”的 Esprit 有了新動(dòng)向，它找到了當(dāng)紅買手店  Opening Ceremony 推出了一個(gè) Esprit by Opening Ceremony 系列。

整個(gè)系列價(jià)格在 30—200 美元之間，包括男裝和女裝，還有最近在時(shí)尚界炒得很火的“無性別”服裝。這 40 件單品都是從 Esprit 的鼎盛時(shí)期的 1980~1990 年代的款式中汲取的靈感。

“我正好長(zhǎng)在 Esprit 的黃金時(shí)代。我總和我的合伙人聊，我們應(yīng)該和 Esprit 一起做點(diǎn)什么�，F(xiàn)在的時(shí)機(jī)正好�！� Opening Ceremony 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Humberto Leon 說。為了這個(gè)系列，Humberto Leon 查找了 Esprit 的檔案，但用了現(xiàn)代的版型和面料做了更新。

從產(chǎn)品樣式來看，的確還是不錯(cuò)的，看上去很不 Esprit，嗯。

Humberto Leon 所說的 “Esprit 的黃金時(shí)代”的言外之意就是，這個(gè)創(chuàng)立于 1964 年的舊金山品牌早就不迷人了。事實(shí)上，它的問題多多。

1980 年代，Esprit 是美國(guó)青少年最喜歡的服裝品牌之一。在中國(guó)，Esprit 也曾是中產(chǎn)階層西式審美品位的最初啟蒙者。不過到了 2009 年前后，因?yàn)榕懿贿^ H&M、Zara 、優(yōu)衣庫(kù)這樣的快時(shí)尚公司，Esprit 的業(yè)績(jī)一直表現(xiàn)糟糕。2010 至 2011 財(cái)年的業(yè)績(jī)顯示，它的凈利潤(rùn)比前一年下滑了 98%。與它的后來者相比，Esprit 的款式更新慢、跟不上流行、品牌形象模糊。換句話說，它看起來不再年輕。

這次和 Opening Ceremony 的合作，可以理解成 Esprit 想要重新煥發(fā)青春。

成立于紐約的 Opening Ceremony 是美國(guó)最知名的買手店之一。買手店這種形式已經(jīng)成為了潮的代名詞，往往在買手店里都能找到不同于傳統(tǒng)零售渠道的品牌和單品。買手店的另一個(gè)作用就是捧紅獨(dú)立設(shè)計(jì)師。已被買手店電商 Farfetch 收購(gòu)的英國(guó)的買手店 Browns 就曾經(jīng)挖掘了 Alexander Mcqueen 和 John Galliano。而 Opening Ceremony  就可以算作是 Alexander Wang 、Alexandre Herchcovitch 和 Proenza Schouler 的伯樂。

這種新銳的品味也讓 Opening Ceremony 這樣的買手店在時(shí)尚界越來越有話語權(quán)，它先后和 Vans、三葉草、迪士尼、Prospekt Supply、Calvin Klein 等品牌推出過聯(lián)名系列。想要達(dá)到的效果和 Esprit 這次想要的差不多：沾沾潮牌的光、露個(gè)臉、順便再用聯(lián)名系列的方式制造一下供不應(yīng)求的效果。

“很高興看到通過 Opening Ceremony 的演繹，Esprit 創(chuàng)始人的創(chuàng)意以一種現(xiàn)代的方式展示出來。這表明，Esprit 的原始愿景仍然和之前一樣和這個(gè)世界息息相關(guān)�！� Esprit 的品牌營(yíng)銷總監(jiān) Arnd Müller 說。

Esprit by Opening Ceremony 系列將會(huì)在 Opening Ceremony 的官網(wǎng)，Opening Ceremony 倫敦的 Selfridges ，巴黎的買手店 Tom Greyhound 和香港和北京的 I.T 開賣。