主力品牌Old Navy意外下滑 Gap財報大跌

分享到： | | | | 2016-3-12 10:52

Old Navy品牌，一直被Gap集團認(rèn)為是非常有價值的部門，有機會延續(xù)過去的成功經(jīng)驗。但這次的業(yè)績大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。

Gap發(fā)布2015年第四季財報，被媒體形容為全面崩潰，連集團最寄予厚望的Old Navy品牌(老海軍)，銷售額也遭遇8%的意外下滑。

　　盡管華爾街分析師已經(jīng)對Gap財報下滑的情況有所預(yù)期，但財報公布出來的情況，還是比分析師預(yù)期來得差;2015年財年四季度Gap凈利潤錄得2.14億美元，較2014財年四季度3.19億美元暴跌33%。西班牙時尚品牌Zara的母集團Inditex的2015年利潤則是上漲了14.9%，兩者相較是冰火兩重天。

　　就旗下的幾個品牌而言，跌勢最重的是Banana Republic，銷售額跌幅到達14%，與2014年至少維持1%成長相比，Banana Republic明顯呈現(xiàn)頹勢。Gap品牌方面已經(jīng)連續(xù)多個季度下跌，去年第四財季的銷售額再度下跌了3%。

　　令業(yè)界意外的是，一直表現(xiàn)亮眼的集團旗下品牌Old Navy，本季度銷售額大跌8%，遠(yuǎn)遜于路透社綜合分析師預(yù)測的下跌0.2%，失去了前總裁Stefan Larsson果然使Old Navy受傷甚深。Stefan Larsson在去年跳槽到時尚品牌Ralph Lauren 擔(dān)任首席執(zhí)行官。Old Navy老海軍拖累Gap的整體同店銷售減少5%，路透社綜合分析師預(yù)期的減幅為3.5%，而Retail Metrics 綜合分析師預(yù)期的減幅為3.9%。

　　Old Navy品牌，一直被Gap集團認(rèn)為是非常有價值的部門，有機會延續(xù)過去的成功經(jīng)驗。但這次的業(yè)績大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。

　　由于業(yè)績慘淡，2015年Gap集團經(jīng)歷了一系列的管理層巨變，包括任職長達7年的公司主席兼CEO Glenn Murphy在2月的離職，Banana Republic創(chuàng)意總監(jiān)Marissa Webb則卸下總監(jiān)職位。新上任的Gap集團總裁Art Peck，上臺后的一大舉措便是減少實體店的數(shù)量，“消費者的購物方式正在改變，公司的這一決定也將令Gap重獲消費者的喜愛。”此前他曾經(jīng)在媒體專訪中表示，Gap之前偏簡單休閑的款式是導(dǎo)致其滯銷的原因。

　　許多分析師認(rèn)為，電商平臺的發(fā)展以及自身業(yè)績的低迷是Gap北美市場閉店的主要原因。去年6月中旬Gap 宣布關(guān)閉在北美的175家店鋪，未來可能再關(guān)閉部分實體店面，并增加電商布局。此外還將進行大規(guī)模裁員，目前已知總部將裁去250名員工。Gap 蓋璞在北美共有675家零售店，將被關(guān)閉的175家約占總體量的1/4。

　　與在北美市場裁員、關(guān)店的做法不同，2016年Gap集團將在中國市場新開40間門店。原因之一是相對于Gap在全球近3300家的直營店以及超過400家的加盟店，中國在集團全球布局的占比不大。其二，Gap將中國市場視為其全球發(fā)展的引擎。

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