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主力品牌Old Navy意外下滑 Gap財報大跌

| | | | 2016-3-12 10:52

Old Navy品牌,一直被Gap集團認為是非常有價值的部門,有機會延續(xù)過去的成功經(jīng)驗。但這次的業(yè)績大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。


Gap發(fā)布2015年第四季財報,被媒體形容為全面崩潰,連集團最寄予厚望的Old Navy品牌(老海軍),銷售額也遭遇8%的意外下滑。

  盡管華爾街分析師已經(jīng)對Gap財報下滑的情況有所預期,但財報公布出來的情況,還是比分析師預期來得差;2015年財年四季度Gap凈利潤錄得2.14億美元,較2014財年四季度3.19億美元暴跌33%。西班牙時尚品牌Zara的母集團Inditex的2015年利潤則是上漲了14.9%,兩者相較是冰火兩重天。

  就旗下的幾個品牌而言,跌勢最重的是Banana Republic,銷售額跌幅到達14%,與2014年至少維持1%成長相比,Banana Republic明顯呈現(xiàn)頹勢。Gap品牌方面已經(jīng)連續(xù)多個季度下跌,去年第四財季的銷售額再度下跌了3%。

  令業(yè)界意外的是,一直表現(xiàn)亮眼的集團旗下品牌Old Navy,本季度銷售額大跌8%,遠遜于路透社綜合分析師預測的下跌0.2%,失去了前總裁Stefan Larsson果然使Old Navy受傷甚深。Stefan Larsson在去年跳槽到時尚品牌Ralph Lauren 擔任首席執(zhí)行官。Old Navy老海軍拖累Gap的整體同店銷售減少5%,路透社綜合分析師預期的減幅為3.5%,而Retail Metrics 綜合分析師預期的減幅為3.9%。

  Old Navy品牌,一直被Gap集團認為是非常有價值的部門,有機會延續(xù)過去的成功經(jīng)驗。但這次的業(yè)績大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。

  由于業(yè)績慘淡,2015年Gap集團經(jīng)歷了一系列的管理層巨變,包括任職長達7年的公司主席兼CEO Glenn Murphy在2月的離職,Banana Republic創(chuàng)意總監(jiān)Marissa Webb則卸下總監(jiān)職位。新上任的Gap集團總裁Art Peck,上臺后的一大舉措便是減少實體店的數(shù)量,“消費者的購物方式正在改變,公司的這一決定也將令Gap重獲消費者的喜愛。”此前他曾經(jīng)在媒體專訪中表示,Gap之前偏簡單休閑的款式是導致其滯銷的原因。

  許多分析師認為,電商平臺的發(fā)展以及自身業(yè)績的低迷是Gap北美市場閉店的主要原因。去年6月中旬Gap 宣布關(guān)閉在北美的175家店鋪,未來可能再關(guān)閉部分實體店面,并增加電商布局。此外還將進行大規(guī)模裁員,目前已知總部將裁去250名員工。Gap 蓋璞在北美共有675家零售店,將被關(guān)閉的175家約占總體量的1/4。

  與在北美市場裁員、關(guān)店的做法不同,2016年Gap集團將在中國市場新開40間門店。原因之一是相對于Gap在全球近3300家的直營店以及超過400家的加盟店,中國在集團全球布局的占比不大。其二,Gap將中國市場視為其全球發(fā)展的引擎。


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