宜家創(chuàng)始人表示:“我不認(rèn)為自己會(huì)穿什么不是從跳蚤市場(chǎng)來(lái)的,現(xiàn)在這樣也能讓我做個(gè)好榜樣。”這位身價(jià) 720 億美元的富翁對(duì)瑞典電視頻道 TV4 說道。當(dāng)然,將自己包裝成品牌代言人是一方面,另一方面是,海外二手商品市場(chǎng)的成熟也使得這一切成為了可能。
一直給大眾勤儉印象的,現(xiàn)年 90 歲的宜家創(chuàng)始人英瓦爾·坎普拉德(Ingvar Kamprad) 說,“他現(xiàn)在所有的衣服都是從二手跳蚤市場(chǎng)買的”。
在這之前,他已經(jīng)有了一些類似的名聲,比如出門經(jīng)常搭大巴、地鐵,開一輛 20 多年沒換過的沃爾沃 240 GL 汽車,出差乘坐廉價(jià)的快捷航空,等等。所以在一定程度上,他這次的言論倒也沒有太讓人意外。
英瓦爾·坎普拉德
“我不認(rèn)為自己會(huì)穿什么不是從跳蚤市場(chǎng)來(lái)的,現(xiàn)在這樣也能讓我做個(gè)好榜樣。”這位身價(jià) 720 億美元的富翁對(duì)瑞典電視頻道 TV4 說道。
當(dāng)然,將自己包裝成品牌代言人是一方面,另一方面是,海外二手商品市場(chǎng)的成熟也使得這一切成為了可能。
拿倫敦為例,這里既有常年?duì)I業(yè)的二手用品商店,也有周末擺攤的二手市場(chǎng)。比如在東區(qū)有名的 Brick Lane,每周都會(huì)有二手商品市集,銷售一些以 Vintage 為主的流行服飾和飾品。
Brick Lane
而像 NGO 組織樂施會(huì)(Oxfam)又會(huì)有對(duì)所有人開門營(yíng)業(yè)的慈善商店 Charity Shop,這樣的門店早在 1977 年就開辦,銷售的均由普通人士捐贈(zèng),他們可以將指定的商品投入一個(gè)綠色的類似于垃圾桶的投遞箱。
在經(jīng)過一系列的洗滌和消毒措施后(包括防止艾滋病病毒),這些二手衣服、鞋子、書籍、 CD、黑膠、照相機(jī)會(huì)出現(xiàn)在 Charity Shop 的門店里,低價(jià)售出。
當(dāng)然,二手衣服很大程度上能夠讓西方人接受的一個(gè)原因是他們對(duì)“分享經(jīng)濟(jì)”的認(rèn)可。這種分享一方面是促成流行元素進(jìn)行二次傳播,事實(shí)上那些精美的 Vintage 服裝、飾品的確還是可以很受歡迎。另一方面也的確是一種節(jié)約,在衛(wèi)生程度保障的基礎(chǔ)上,也沒什么后顧之憂。
而之后,這種文化繼續(xù)升級(jí),也就有了如今的 Airbnb 和 Uber。因?yàn)楸举|(zhì)上,這都是在消費(fèi)一種對(duì)他人的信任。
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