周大福在深圳開的“迷你小香港”，竟成坪效最高商場？！

2016年12月7日，繼前海周大福全球商品購物中心（以下簡稱CTFHOKO）一期試營業(yè)一周年后，其又迎來了二期的盛大開業(yè)。至此，這座總建面僅近兩萬多平米的“mini小香港”已全面開業(yè)。

據(jù)了解，此次活動以“品質(zhì)生活家”為主題，傳遞了其堅持為內(nèi)地消費者提供無需過關(guān)即可購買如在香港購買的放心、高質(zhì)的商品及服務(wù)，以滿足現(xiàn)代家庭逐步提升的生活品味要求。

該項目由周大福企業(yè)、周大福珠寶集團以及新世界發(fā)展共同投資發(fā)展，位于深圳前海一路北側(cè)，是一個結(jié)合線上線下雙線營運模式的綜合購物平臺。

有著強大的港資企業(yè)做后盾，又是前海自貿(mào)區(qū)首個綜合購物平臺，其前景不可估量。據(jù)悉，CTFHOKO目前銷售的產(chǎn)品類別主要有母嬰用品、美妝護膚產(chǎn)品、家庭食品、營養(yǎng)保健品以及箱包配飾等，那么，在一期的基礎(chǔ)上，CTFHOKO在品牌業(yè)態(tài)布局上有何特點呢？

贏商網(wǎng)了解到，CTFHOKO兩期引進品牌約為50家，業(yè)態(tài)占比方面，母嬰在30%-35%之間，餐飲所占比重則在25%-30%之間。其中，二期新進品牌包括：

餐飲：中華料理、超級廚房等；

跨境商超：海品匯、藥皇、番客、星辰匯、均如國際等；

滋補保健門店：挪威阿斯麥、澳至尊、康和仁通等；

服飾品牌：LT OUTLEFTS；

鐘表品牌：萬希泉、周大福鐘表等；

其他品牌：牧得隆平行車、孩樂堡、紅桂酒窖、酷尚博士永東巴士等。

對于該項目，鄭家純博士表示，在過去一年的成長時光里，CTFHOKO感受到來自內(nèi)地消費者對于品質(zhì)優(yōu)越的商品的熱愛、對于便捷購物服務(wù)的認可，這堅定了我們繼續(xù)提供貨真價實的跨境商品、溫馨提貼的港式服務(wù)的決心。前海周大福全球商品購物中心希望通過便捷快樂的購物服務(wù)及令人舒適安心的產(chǎn)品，成就消費者高品質(zhì)的現(xiàn)代家庭生活，讓每一位消費者都成為品質(zhì)生活家！

作為了一個線上線下一體的綜合購物平臺，CTFHOKO的線上取得了相當不錯的成績。從覆蓋范圍來看，在過去一年的試營運期中，在未有推廣投入的情況下，CTFHOKO在線渠道訂單量逐漸上升，同時客單價也穩(wěn)步提升。平臺已逐步從大本營深圳，慢慢走向全國其他城市，如北京、廣州、成都、長沙、武漢、重慶等。數(shù)據(jù)方面，其線上達到環(huán)比3%-5%之間的增長�！　�

此外，開業(yè)期間，項目還進行圣誕點燈儀式及舉辦畫展點燃氛圍。據(jù)了解，為進一步從精神層面提高家庭生活格調(diào)、提供更多優(yōu)質(zhì)的國外優(yōu)秀文化藝術(shù)體驗，商場二期四樓畫展區(qū)域為消費者開放了Tokidoki（淘奇多奇）畫展，引進了意大利插圖畫家西蒙·來諾(Simone Legno)許多精美作品，不僅如此，周大福珠寶執(zhí)行董事廖振為先生與知名一線潮流品牌Tokidoki品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計師Simono Legno正式簽約達成合作，攜手同造生活與藝術(shù)的美好境遇。

不得不說，雖然前海自貿(mào)區(qū)周邊配套服務(wù)設(shè)施還有待完善，但項目首期卻在交通并不便利的情況下一炮打響，也為項目二期的順利開業(yè)奠定基礎(chǔ)�！　�

在接受媒體群訪時，前海港貨中心總負責人／周大福珠寶執(zhí)行董事陳世昌還透露了一期的運營情況。

據(jù)了解，項目2015年12月7日試營業(yè)當天客流量破30萬人次，彼時開業(yè)僅有七八千平米，可以想象當時的熱鬧場景，如今，經(jīng)過一年運營，CTFHOKO人流量基本穩(wěn)定，平時客流量超2000人次，周末及節(jié)假日則在5000-6000人次之間。最關(guān)鍵的是，CTFHOKO與一般購物中心不一樣的是，到項目的消費者消費目的極強，故而提袋率也相當高。

作為一個類跨境電商式平臺，前海HOKO的線上平臺(CTFHOKO APP) 同樣發(fā)揮著不可忽略作用。前海HOKO電商平臺提供的商品大部分為接地氣、完稅商品。為并不著急，卻又追求質(zhì)量的消費者提供了便利，這里面同樣有著巨額的粉絲及消費群體，也為前海港貨中心提供了可觀的銷售額。    

項目負責人表示，事實上，在最初的招商階段，大家對項目所處位置并不看好，為吸引商家入駐，周大福采取免租金扣點式舉措，同樣取得超出預(yù)想的成績，在周邊設(shè)施配套都還未完善，交通不便利的情況下，前海周大福全球商品購物中心又是如何賺得金盆滿缽呢？

據(jù)悉，這是周大福在內(nèi)地運營的首個購物中心，也是首個以香港品牌聚集的購物中心。具有其他項目無法比擬的優(yōu)勢。

在運營上，項目采用購物中心的運營思維，根據(jù)到項目消費者的結(jié)構(gòu)特點，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；當然，項目每周也會舉辦各種類型具有針對性營銷活動，以提高知名度，如參與前海嘉年華活動等。

品牌方面，項目引進的大部分是香港或者在香港營業(yè)的知名品牌。其龐大的保稅倉庫亦為項目提供豐富的商品起著重要作用，據(jù)透露，前海周大福全球商品購物中心的保稅倉庫面積比項目面積還大�！�

如今，兩期都開業(yè)后，整個商場品牌更為豐富，走完商場會發(fā)現(xiàn)，這是一個特別適合閑逛、購物的地方，并不擁擠的店鋪布局，未來還將舉辦更多營銷活動吸引消費者，相信該項目未來會帶給業(yè)界更多驚喜。