周大福關(guān)店調(diào)整或?qū)⒗^續(xù) 珠寶企業(yè)該如何變革？

截至2015年9月底的半年內(nèi)，周大福關(guān)閉115個(gè)零售點(diǎn)，相當(dāng)于總零售點(diǎn)約5%，期內(nèi)凈開設(shè)29個(gè)零售點(diǎn)，零售網(wǎng)絡(luò)增至2286個(gè)零售點(diǎn)。而上半年財(cái)年凈利潤(rùn)同比大降42.2%的周大福，還計(jì)劃繼續(xù)整合若干效益低的零售點(diǎn)，這些零售點(diǎn)主要位于華東及華南地區(qū)。

　　不過，珠寶龍頭企業(yè)對(duì)這輪行業(yè)增速放緩有不同的看法和策略，已經(jīng)有3000個(gè)零售點(diǎn)的老鳳祥和在大陸330家零售點(diǎn)的周生生等卻計(jì)劃繼續(xù)拓展實(shí)體連鎖店。

　　中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)史洪岳對(duì)記者表示，盡管受到種種因素影響，珠寶行業(yè)近年發(fā)展還是整體穩(wěn)健的，但市場(chǎng)格局有所變化，龍頭珠寶企業(yè)零售渠道策略出現(xiàn)分化。

　　關(guān)店調(diào)整或?qū)⒗^續(xù) 需找新機(jī)會(huì)

　　“關(guān)閉店數(shù)高于過往平均數(shù)，是由于中國(guó)內(nèi)地越來越多百貨公司重組結(jié)業(yè)，以適應(yīng)轉(zhuǎn)變中的零售業(yè)消費(fèi)偏好”，周大福方面表示。而史洪岳認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)銷售的影響分流部分消費(fèi)者，也會(huì)讓部分企業(yè)感受到進(jìn)店人流下降。”

周大福最新發(fā)布上半年財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日的前六個(gè)月內(nèi)，收入與去年同期相比下降4.1%，達(dá)281.2億港幣（合36.3億美元）；凈利潤(rùn)相比去年同期大降42.2%，達(dá)15.6億港幣（合2.009億美元）。整體同店銷售下降8.7%，其中內(nèi)地珠寶業(yè)務(wù)與港澳地區(qū)同店銷售分別增加0.1%及減少18.2%。

　　“營(yíng)業(yè)額與零售值下降主要是由于零售市場(chǎng)消費(fèi)意欲持續(xù)疲弱與內(nèi)地游客到香港及澳門的人數(shù)減少”，周大福方面表示。

　　有熟悉香港零售的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香港發(fā)生占領(lǐng)行動(dòng)及反水貨客事件，減低了旅客訪港的意欲，也導(dǎo)致本地顧客的銷售下跌；對(duì)內(nèi)地居民訪港次數(shù)實(shí)施新限制，例如深圳戶藉居民一簽多行改為一周一行亦影響內(nèi)地訪港旅客的數(shù)量；內(nèi)地旅客組合趨向來自消費(fèi)力較弱的低線城市，帶來香港旅游業(yè)結(jié)構(gòu)性的改變，也影響每宗交易平均銷售額。

　　由于業(yè)績(jī)萎靡不振，周大福股價(jià)自今年以來跌幅近45%，市值蒸發(fā)超過480億港元，目前市值為590億港元。

　　面對(duì)香港日漸受大陸游客，特別是豪客冷落，周大福珠寶集團(tuán)10月還在香港旺角推出首個(gè)Outlet奧特萊斯店，主打珠寶首飾，部分產(chǎn)品售價(jià)僅為原價(jià)的5-6折，據(jù)稱此舉希望能吸引本地客消費(fèi)。

　　此外，周大福還計(jì)劃通過加大對(duì)跨境電子商以及實(shí)體店等跨境渠道的投入獲得新的商機(jī)及珠寶零售機(jī)會(huì)。其已經(jīng)新世界(16.30 -0.12%,買入)發(fā)展有限公司及周大福企業(yè)有限公司的全資附屬公司于2015年8月25日共同簽訂協(xié)議，發(fā)展及經(jīng)營(yíng)位于深圳前海的購(gòu)物中心，該購(gòu)物中心結(jié)合跨境電子商務(wù)及實(shí)體商店，預(yù)計(jì)于2015年12月開業(yè)。

　　對(duì)于零售店鋪的規(guī)劃，周大福集團(tuán)主席鄭家純于中期業(yè)務(wù)記者會(huì)表示，集團(tuán)在未來12個(gè)月零售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張將比以前保守，包括整合表現(xiàn)遜色的店鋪及減慢零店鋪的擴(kuò)充步伐，期望改善盈利表現(xiàn)，今年上半年本港凈關(guān)店為3間分店，集團(tuán)預(yù)計(jì)下半年香港將會(huì)有7至8間分店進(jìn)行調(diào)整，或由其他分店承接業(yè)務(wù)。

　　他強(qiáng)調(diào)，部分不符合經(jīng)營(yíng)水平或某些區(qū)域店鋪太多，需要關(guān)閉部分店鋪，把資源重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)有店鋪。