奢侈品牌撤離香港老鳳祥為何逆勢(shì)而上

分享到： | | | | 2015-10-8 13:44

雖然奢侈品牌戰(zhàn)略收縮以應(yīng)對(duì)銳減的銷售，博柏利集團(tuán)、開云集團(tuán)以及珠寶零售商周大福集團(tuán)都在敦促業(yè)主就現(xiàn)有物業(yè)減租，甚至在當(dāng)前大陸游客減少的形勢(shì)中計(jì)劃關(guān)店時(shí)。一個(gè)內(nèi)地有著“中華老字號(hào)”稱號(hào)的黃金品牌——老鳳祥瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，欲彌補(bǔ)現(xiàn)有市場(chǎng)空缺，并積極尋求國(guó)際買家。

　　上海老字號(hào)的創(chuàng)新之路躋身紐約巴黎頂級(jí)店鋪

　　老鳳祥紐約第五大道旗艦店

　　在中國(guó)大陸之外鮮為人知的老鳳祥是一家擁有167年歷史的珠寶制造商——上海老鳳祥有限公司，早在去年末，老鳳祥金店就開到紐約第五大道，這間在年輕人眼里或許還有些土氣的金飾店，已經(jīng)降臨全球租金最昂貴的零售業(yè)場(chǎng)所。

　　其實(shí)除了第五大道，巴黎香榭麗舍大街、悉尼的卡斯特羅佛街也都有它的身影——繪制出這家橫跨三個(gè)世紀(jì)的上海老字號(hào)的創(chuàng)新之路——國(guó)際化。

　　上海老鳳祥有限公司總經(jīng)理石力華接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，老鳳祥去澳大利亞、美國(guó)和加拿大拓展，并不是掛一個(gè)廣告牌，而是想去扎實(shí)做好一個(gè)市場(chǎng)，想做成民族品牌走向世界的范本。在許多人眼中，老鳳祥的“出�！币彩翘岣咦陨砥放菩迈r度和年輕一代消費(fèi)群體認(rèn)同度的妙招。老鳳祥曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，老鳳祥品牌在40歲以上的人群中的知曉度與美譽(yù)度達(dá)到95%，但在30歲到40歲之間的人群中認(rèn)可度僅有20%~35%。

　　為了提升品牌在香港的辨識(shí)度大勢(shì)入駐香港高端購(gòu)物中心

　　今年5月香港尖沙咀海防道53-55號(hào)（第5號(hào)商鋪）的旺鋪開出首家專賣店

　　除了進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，這回老鳳祥將大勢(shì)入駐香港高端購(gòu)物中心，甚至將與其它內(nèi)地連鎖品牌正抄底香港購(gòu)物中心與行業(yè)區(qū)域，而原本高得離譜的商業(yè)地價(jià)目前正處于下降趨勢(shì)。

　　老鳳祥市場(chǎng)部經(jīng)理王恩盛表示，老鳳祥的主要股份由上海政府持有，目前在大陸共有3000家門店，今年五月開始首次在香港開出其兩間分店，并計(jì)劃在未來(lái)數(shù)年內(nèi)，在港內(nèi)繼續(xù)開出20家門店。老鳳祥的王恩盛說(shuō)，“今年正是我們進(jìn)軍香港的最佳時(shí)刻，這個(gè)機(jī)會(huì)我們等了很多年了。”

　　有意思的是，內(nèi)地品牌的進(jìn)攻增加目前港內(nèi)本土珠寶品牌周大福的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，周大福目前同樣有店鋪關(guān)閉。當(dāng)然，在與國(guó)際接軌并在與大型國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)地奢華品零售商仍有不少地方需要迎頭趕上。老鳳祥在德勤咨詢公司一份以奢華品銷量為標(biāo)尺的世界前100強(qiáng)上市公司榜單中名列第16位，在去年在中國(guó)大陸以外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入還不到其全部營(yíng)收的1%。而榜單的前三名——LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)以及雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在全球各個(gè)市場(chǎng)的銷量比重則更為平均。

　　老鳳祥進(jìn)軍香港市場(chǎng)的舉措，有業(yè)內(nèi)人士分析，品牌目前或正通過(guò)開店來(lái)提升品牌在香港的辨識(shí)度，而不應(yīng)該過(guò)度關(guān)注如何提高盈利上。今年截至目前為止，老鳳祥在上海證券交易所的股價(jià)扭轉(zhuǎn)之前的下跌頹勢(shì)而上漲35%。

相關(guān)閱讀：老鳳祥周大福編輯：小叉一把

老鳳祥

[ 品牌中心 ]