中國市場有好轉(zhuǎn)?Prada 近4個月以來集團市值反彈至700億

隨著今年下半年奢侈品行業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)復(fù)蘇，曾經(jīng)掉入業(yè)績泥潭的意大利奢侈品集團Prada業(yè)績也有所回暖。該集團CEO Patrizio Bertelli日前接受美國時尚媒體WWD專訪時表示，中國市場有好轉(zhuǎn)的跡象，其他市場也正在復(fù)蘇。另外，他也發(fā)表了對社交媒體和時尚規(guī)則的看法。

Patrizio Bertelli透露，英國公布脫歐之后，Prada在英國市場表現(xiàn)出色；在雅典的業(yè)績也表現(xiàn)強勁，目前很多中國游客前往雅典旅游；俄羅斯市場也開始好轉(zhuǎn)。不過，由于第五大道上毗連特朗普大廈的店鋪受影響導(dǎo)致美國市場表現(xiàn)不佳，和其他奢侈品牌一樣，巴黎市場則始終受到恐怖襲擊的負面影響。

Prada可能比任何一個歐洲奢侈品牌都離中國更近，旗下還擁有品牌Miu Miu、Church's和Car Shoe的Prada集團于2011年在香港上市，在過度開店后直接導(dǎo)致旗下品牌Prada陷入業(yè)績低迷，早前有分析人士指出該集團家族式管理架構(gòu)已落伍，管理矛盾也更加凸顯。

Prada SPA上半年財報顯示，該期間集團營業(yè)額全球地區(qū)均出現(xiàn)下降，整體降幅達15%跌至15億歐元；凈利潤暴跌25%至1.419億歐元，營業(yè)利潤劇減27%至2.137億歐元。這樣的低迷景象促使Prada位于米蘭的總部開始重新審視品牌戰(zhàn)略，為吸引更多年輕消費者，品牌通過削減成本來調(diào)整產(chǎn)品價格，重新整合產(chǎn)品組合并對店面進行翻新。

現(xiàn)在Prada集團正在做出改變，今年5月份，Prada宣布開始進行非家族管理層的重組，預(yù)計在今年年底結(jié)束，改組或?qū)⒔oPrada的管理層重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受采訪時也指出，將接受一切改變，時尚就是從不斷創(chuàng)新和機遇中獲得的，如果設(shè)置了一定的規(guī)則，反而是不對的，對時尚來說沒有對錯，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。

Patrizio Bertelli強調(diào)，集團將會重視社交媒體的運用，他坦承蘋果iPhone6上市之后，社交媒體讓大家接受資訊的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，另外奢侈品年輕消費群體超過30億，是原來市場的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，Prada集團需要把握這個機遇。他還舉了個例子，比如Kim Kardashian在社交媒體上有8000萬追隨者，這個數(shù)據(jù)讓人吃驚。

今年以來，Prada集團全面投入互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，包括Instagram、Twitter以及國內(nèi)的微信等，自1月15日開始，Prada和Miu Miu門店開始接入WiFi服務(wù)，讓消費者更容易搜索產(chǎn)品，首席財務(wù)官Donatello Galli在電話會議中曾表示，Prada的消費者互動計劃將讓公司深刻洞察到更多消費者行為偏好做出更有效的決策。

隨著消費者的生活方式日益移動終端化，奢侈品牌必然會進行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，此前Prada一直對網(wǎng)上銷售持謹慎觀望的態(tài)度，但今年8月Prada終于邁出了電商的第一步。其產(chǎn)品將在歐洲電商網(wǎng)站Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。7月15日起，Prada秋季T臺產(chǎn)品、包包、鞋子和小皮革物件將在Net-a-porter推出。而Prada秋季高級成衣時裝也在網(wǎng)店Mytheresa.com上開始出售。9月，同為奢侈品電商男裝網(wǎng)站Mr Porter也開始出售Prada的產(chǎn)品。

在上半年業(yè)績報告中，Prada集團表示，2016年將會是集團的轉(zhuǎn)折點，預(yù)計今年過后，集團的銷售額和利潤都將重新實現(xiàn)增長，公司將會繼續(xù)推進電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，減少傳統(tǒng)媒體的廣告開支，更多投入數(shù)字媒體推廣。Prada集團還進一步表示，將會在兩年之內(nèi)，在所有主要市場推出電商平臺，其中，中國內(nèi)地、香港以及新加坡將是首批推出的地區(qū)。

有金融分析師指出， 特朗普提出大幅擴張財政政策,勢必構(gòu)成通脹壓力,美國聯(lián)儲局加息只是時間問題,另一方面,預(yù)料歐元區(qū)將會繼續(xù)推行量化寬松計劃,息差擴大將會對歐元匯價構(gòu)成壓力，而Prada的產(chǎn)品主要出口至亞太、歐美、日本及中東等地, 預(yù)期歐元貶值有利于刺激產(chǎn)品的銷量,其競爭對手LVMH集團第三季收入同比上漲了6%。

相比于其他奢侈品牌，Prada對亞太市場的依賴更大，其營收占比超過三分之一，這導(dǎo)致其受到中國反腐的影響更大。但需要指出的是，反腐的影響效應(yīng)在減弱，這對奢侈行業(yè)是個潛在的利好。作為一線奢侈品牌，Prada的護城河依然非常強大的，其品牌效應(yīng)不是一朝一夕建立的，也不會突然間失去。

今年9月，麥格里發(fā)表研究報告指出，手袋業(yè)務(wù)占Prada核心品牌60%，目前銷售正在改善；Miu Miu鞋履銷售也有增長跡象。分析人士表示，調(diào)查發(fā)現(xiàn)Prada部分手袋款式10月才有貨，相信是強烈的正面信息，手袋將有助于帶動銷售及盈利增長，預(yù)期同店銷售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長。 該行又指，Prada管理層在路演時，強調(diào)在中國市場銷售表現(xiàn)好轉(zhuǎn)，香港市場的營運效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當中中國則是最高。

受業(yè)績被看好好影響，自今年8月底發(fā)布上半年業(yè)績以來，Prada 集團(01913.HK)股價累積上漲了28%，集團市值在今年下半年一度反彈至700億港元，目前約為692億。