140分鐘突破上年雙11全天銷(xiāo)售額太平鳥(niǎo)的爆發(fā)力來(lái)自哪里？

分享到： | | | | 2016-11-11 14:19

第8年雙11大考，太平鳥(niǎo)服飾旗下5個(gè)品牌共同作戰(zhàn)。截止11日13點(diǎn)，太平鳥(niǎo)男裝、樂(lè)町單品牌均已破億，且均超過(guò)去年雙11全天銷(xiāo)售額。

6分鐘全品牌突破1個(gè)億，15分鐘突破2個(gè)億，45分鐘突破3億，140分鐘超過(guò)上一年雙11全天銷(xiāo)售額3.83億……寧波太平鳥(niǎo)電商雙11作戰(zhàn)室中，3塊藍(lán)色背景的電子大屏同時(shí)滾動(dòng)，創(chuàng)始人張江平與各個(gè)品牌負(fù)責(zé)人圍坐一排，緊盯著屏幕。雙11銷(xiāo)售額隨著時(shí)間不斷累積，掌聲在關(guān)鍵的銷(xiāo)量節(jié)點(diǎn)被刷新后此起彼伏。

在今年的雙11中，太平鳥(niǎo)男裝成為旗下品牌團(tuán)中更深入全渠道的頭陣品牌，商場(chǎng)同款從去年2000萬(wàn)的備貨量提升到7000萬(wàn)，線(xiàn)下400多家門(mén)店參與其中，承擔(dān)就近發(fā)貨、同步促銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從銷(xiāo)售庫(kù)存到推出線(xiàn)上特供款，再不斷提升線(xiàn)上線(xiàn)下同款到全渠道，作為太平鳥(niǎo)品牌團(tuán)隊(duì)的“老大哥”，太平鳥(niǎo)男裝在電商的嘗試對(duì)于內(nèi)部具有借鑒意義，也是傳統(tǒng)品牌深耕線(xiàn)上的典型案例。

從太平鳥(niǎo)女裝中孵化的樂(lè)町一直在雙11中扮演黑馬。2015年在雙11中以9000萬(wàn)的銷(xiāo)售額沖進(jìn)全網(wǎng)女裝前十，今年以72分鐘的速度突破億元銷(xiāo)量，截止11日13點(diǎn)排名第三。

樂(lè)町誕生于2008年，定位年輕、潮流的品牌，用更輕、更靈活的姿態(tài)，擔(dān)任品牌團(tuán)中實(shí)驗(yàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、全渠道嘗試的品牌。在近3年中，毛利年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 27.63%，發(fā)展速度緊跟公司核心品牌的步伐。

在今年雙11中，太平鳥(niǎo)第一單產(chǎn)品在45分鐘送到。

截止11日13點(diǎn)，全品牌銷(xiāo)量突破5億。站在巨人肩膀的太平鳥(niǎo)，有著深刻的傳統(tǒng)服飾品牌基因，但太平鳥(niǎo)電商早已擺脫線(xiàn)上只銷(xiāo)售庫(kù)存的職能，與線(xiàn)下之間的阻隔不斷趨于融合，正往新零售也業(yè)態(tài)下的品牌創(chuàng)新進(jìn)行深入探索。

附太平鳥(niǎo)破億半日?qǐng)D：