最激進中國擴張麻煩最快來 New Look銷售利潤暴跌

英國高街時尚零售商New Look Group Ltd. 抱怨國內(nèi)“極具挑戰(zhàn)性”的市場環(huán)境導致其2017上半財年的銷售及盈利均大幅倒退。

在截至9月24日的前26周，New Look Group Ltd. 在英國本土市場的可比銷售大跌8.8%，比一季度的7.0%進一步擴大，顯示二季度表現(xiàn)惡化。而集團中期可比銷售跌幅從一季度的6.6%上升至8.4%，亦意味著海外市場也大倒退。

New Look Group Ltd. 首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 在財報中指出期內(nèi)集團主要受到消費者信心減弱等外部因素的影響。數(shù)據(jù)顯示，Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨集團和Next PLC (NXT.L) 各自在最近的上半財年和三季度錄得5.9%的可比銷售跌幅，它們分別是英國第一和第二大女裝零售商，顧客平均年齡較高，而New Look Group Ltd. 則根據(jù)Kantar Worldpanel 發(fā)布截至2016年9月25日的前24周數(shù)據(jù)，稱其是英國35歲以下第一大女裝零售商。

Anders Kristiansen 在財報中提及的正面表現(xiàn)包括能夠保持穩(wěn)定的毛利率，在線業(yè)務(wù)和國際市場也有良好增長。上半年集團自營網(wǎng)站銷售按年上漲9.5%，而第三方電子商務(wù)銷售則取得21.5%的較快增長，New Look 品牌在中國已經(jīng)進駐了天貓和京東兩大平臺。

New Look Group Ltd. 并未透露國際市場銷售數(shù)據(jù)，僅表示中國、法國、波蘭和德國是優(yōu)先發(fā)展的國家，并特別指出即將在中國達到100店的里程碑。在8月初的一季度財報中，集團表示中國市場門店數(shù)量將在2017財年結(jié)束前（2017年3月底）增加至135間，較2016年3月底凈增50間。

據(jù)上月報道，該集團的南非控股股東Brait SE (JSE:BAT) 老板Christo Wiese 心懷更激進的擴張計劃，承諾未來三年將中國市場的New Look 門店數(shù)增加至500間。在截至6月25日的一季度該品牌已經(jīng)在開設(shè)了94間門店，若以3年內(nèi)增至500間的擴張速度，其擴張速度將超過以每年超過100間新店速度在中國擴張的Uniqlo 優(yōu)衣庫，成為中國市場擴張最激進的服飾品牌。

New Look Group Ltd. 近年高速擴張和中國拓展最得意依靠的便是CEO Anders Kristiansen ，他曾服務(wù)于擁有Jack & Jones 杰克瓊斯、Only 和Vero Moda 等服裝品牌的Bestseller A/S 綾致集團，彼時擔任中國市場副首席執(zhí)行官。不過，顯然當前中國的零售環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及中國消費者的生活方式都與Anders Kristiansen 在中國就職時有著千差萬別。

至于New Look Group Ltd. 的品類拓展方面，Anders Kristiansen 稱消費者對男裝專賣店的反響積極，現(xiàn)在這類獨立門店已經(jīng)開設(shè)了15間。此外，該品牌還將推出美容系列，Anders Kristiansen 對該系列的潛力“感到興奮”。誠然，快時尚巨頭H&M 去年推出的獨立美容系列憑借良好的品質(zhì)和性價比慢慢建立了口碑和銷售，而且彩妝產(chǎn)品得益于社交媒體的傳播目前正火爆增長，New Look Group Ltd. 涉足該領(lǐng)域亦顯示其擴張的野心。

上半財年New Look Group Ltd. 實現(xiàn)收入7.181億英鎊，較去年同期7.560億英鎊減少5.0%。經(jīng)調(diào)整EBITDA 息稅折舊攤銷前利潤同比銳減28.6%至8,690萬英鎊，營業(yè)利潤更暴跌37.4%至5,930萬英鎊。稅前虧損則從去年同期的5,370萬英鎊（含Brait SE 收購89%股權(quán)交易相關(guān)的9,320萬英鎊開支）縮窄至90萬英鎊。