三季度361°主品牌及童裝品牌同店銷(xiāo)售雙增長(zhǎng)

本土運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)361°近日發(fā)布公告顯示，2016年第三季度，361°主品牌同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)7.3%，平均零售折扣為25%，渠道存貨比為4.2倍。該數(shù)據(jù)根據(jù)3509間持續(xù)運(yùn)營(yíng)超過(guò)24個(gè)月的門(mén)店樣本數(shù)據(jù)所得。

公告顯示，361°童裝品牌(獨(dú)立營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)單位)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)7.3%，渠道存貨比為4.2倍，樣本數(shù)據(jù)來(lái)自1974間童裝店。于2016年第三季度末，新增295間門(mén)店，關(guān)閉511間門(mén)店，門(mén)店總數(shù)達(dá)6637間。

361°認(rèn)為，將門(mén)店數(shù)量維持約6500間為理想規(guī)模，并將繼續(xù)致力提升門(mén)店效率。

業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)服飾》雜志記者表示，361°主品牌產(chǎn)品于2016年三、四季度以及2017年春季訂貨會(huì)中均錄得高單位數(shù)訂單增幅，為連續(xù)第十個(gè)季度獲得改善。兒童品牌產(chǎn)品同樣在2016年下半年的訂貨會(huì)中錄得高單位增幅。其主品牌訂貨會(huì)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自部分鞋類(lèi)產(chǎn)品量?jī)r(jià)的增長(zhǎng)，未來(lái)361°預(yù)計(jì)將繼續(xù)專(zhuān)注于鞋類(lèi)產(chǎn)品量?jī)r(jià)的增長(zhǎng)，并相應(yīng)提升其銷(xiāo)售貢獻(xiàn)。

記者此間了解到，361°通過(guò)舉辦賽事或健身活動(dòng)擴(kuò)大影響力。團(tuán)隊(duì)通過(guò)舉辦本地賽跑活動(dòng)及直接與私人教練、健身教練及跑步面向大眾的推廣活動(dòng)直接吸引終端用戶(hù)。2016上半年，巴西、美國(guó)及歐洲分別擁有908、180以及52個(gè)出售361°產(chǎn)品的多品牌體育品專(zhuān)門(mén)店銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

目前歐洲涵蓋的國(guó)家有英國(guó)、德國(guó)、希臘和波蘭，預(yù)計(jì)361°未來(lái)繼續(xù)大力推廣國(guó)際版產(chǎn)品。國(guó)際業(yè)務(wù)未來(lái)三至五年可能會(huì)成為集團(tuán)營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)的重要來(lái)源。海外布局為361°品牌全球化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

東興證券分析師張坤表示，目前中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)處于發(fā)展的初期，但北京冬奧會(huì)為冰雪運(yùn)動(dòng)裝備提供了良好的宣傳機(jī)會(huì)并激發(fā)了需求，ONEWAY提供高端專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，包括鞋履、服裝及裝備，服裝采用極端天氣使用的高性能面料。2016上半年，中國(guó)有65間ONEWAY自營(yíng)店。多數(shù)位于中國(guó)29個(gè)一、二線(xiàn)城市的知名商場(chǎng)。預(yù)計(jì)下半年361°將繼續(xù)增加ONEWAY店鋪數(shù)量。ONEWAY已與中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)訂立獨(dú)家合作協(xié)議、贊助中國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)及贊助國(guó)家跳臺(tái)滑雪隊(duì)，在大中華地區(qū)進(jìn)行品牌推廣。

獲悉，361°在中東、南美及東南亞等地的海外銷(xiāo)售已經(jīng)步入正軌，361°在2015年組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，如巴西、美國(guó)及歐洲等地。國(guó)際業(yè)務(wù)部門(mén)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)以臺(tái)灣為基地，考慮到關(guān)稅因素，生產(chǎn)外包到越南當(dāng)?shù)氐墓�廠(chǎng)。目前361°已在巴西及美國(guó)設(shè)立全資附屬子公司，出售361°的產(chǎn)品給該等國(guó)家的多品牌體育用品終端零售商。集團(tuán)在中東、南美及東南亞等地則通過(guò)當(dāng)?shù)氐姆咒N(xiāo)商出售361°的產(chǎn)品。

張坤介紹，2016上半年，361°在國(guó)內(nèi)65家361°門(mén)店銷(xiāo)售國(guó)際版的產(chǎn)品，主要集中在北京、上海、廣州和石家莊。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者升級(jí)的需求逐步增強(qiáng)，預(yù)計(jì)公司未來(lái)會(huì)在國(guó)內(nèi)更多361°門(mén)店銷(xiāo)售國(guó)際版產(chǎn)品。

記者獲得的數(shù)據(jù)還顯示，361°童裝自2010年推向市場(chǎng)，從最初一直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門(mén)經(jīng)營(yíng)。童裝定位于中低價(jià)位，主要鎖定需要合適體育服參與運(yùn)動(dòng)的兒童人群。截止2016年上半年，共有2,416個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)提供361°童裝產(chǎn)品，其中1134個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)包括在成人店鋪內(nèi)，出售361°主品牌及361°度裝產(chǎn)品。在2416個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，約731個(gè)為獨(dú)立街鋪。按地區(qū)劃分，約67.2%的門(mén)店位于中國(guó)三線(xiàn)或以下城市，而10.9%及21.9%的門(mén)店分別位于中國(guó)一線(xiàn)及二線(xiàn)城市。