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“作為國內(nèi)頂級的男裝品牌,雅戈爾有強項、有團隊、有資本,不論市場如何變化,我都堅信我們可以做到持續(xù)引領(lǐng)男裝時尚!薄鸥隊柤瘓F董事長李如成
“作為國內(nèi)頂級的男裝品牌,雅戈爾有強項、有團隊、有資本,不論市場如何變化,我都堅信我們可以做到持續(xù)引領(lǐng)男裝時尚!薄鸥隊柤瘓F董事長李如成
多品牌共行
“雅戈爾早已形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,并且從市場人群的年齡段、消費水平考慮,市場拓展面也很寬廣,基于雅戈爾的優(yōu)勢和這些市場環(huán)境來看,雅戈爾堅持多品牌發(fā)展戰(zhàn)略!崩钊绯杀硎,雅戈爾歷經(jīng)36年的發(fā)展,一直堅持做商務(wù)男裝,市場發(fā)展與品牌形象也比較穩(wěn)定。針對于現(xiàn)在不斷變化的市場趨勢和時尚潮流,雅戈爾會在保持品牌定位的前提下,堅定執(zhí)行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略,側(cè)重在品牌運營上施力。他還表示,服裝品牌的發(fā)展依靠人群,中國有14億人口,雅戈爾又具備滲透到各個省市的銷售渠道,每一個旗下品牌也具備獨立發(fā)展的資本。綜合來看,對于雅戈爾來說,發(fā)展多品牌的市場策略既能保持商務(wù)男裝的主形象,也能兼顧到市場的潮流變化,做到多方發(fā)展,持續(xù)引領(lǐng)男裝時尚。
雖然雅戈爾集團的投資、地產(chǎn)、服裝三大發(fā)展板塊里,服裝并不是經(jīng)濟效益最好的,但卻是李如成目前最想發(fā)展的一個板塊。雅戈爾擁有世界頂級的產(chǎn)品研發(fā)中心,在材料、版型、工藝研究上有自己堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。李如成表示,今年雅戈爾集團會在資本、人才上加大投入力度,從內(nèi)部組織管理、商品研發(fā)、品牌企劃上作出系列調(diào)整,順應(yīng)品牌長線發(fā)展的品牌戰(zhàn)略,走出雅戈爾更為深刻的多品牌形象。
服務(wù)精細化
“我們計劃將3000家線下門店縮減到1000家左右,同時雅戈爾未來將加大資金投入用于平臺建設(shè),把雅戈爾原來的專賣店升華作為VIP服務(wù)中心、OTO體驗中心、時尚文化的傳播中心!崩钊绯筛嬖V記者,雅戈爾目前的3000家店鋪當(dāng)中,最大的銷售值超過5千萬,小的有100多萬左右。雅戈爾決定根據(jù)效益值,升級大店服務(wù),關(guān)閉部分小店,化零為整集中力度掌控品牌發(fā)展。他同時表示,對于縮減目標(biāo)1000家店的改造,從理念變化出發(fā),進行文化建設(shè),逐步將銷售門店改造為時尚文化的傳播平臺。
“現(xiàn)在服裝品牌的整體發(fā)展趨勢在下降,全世界都處于一個產(chǎn)能過剩的狀態(tài),但這并不單方面意味著發(fā)展環(huán)境變的艱難了,對于雅戈爾來說,更是一場機遇!崩钊绯筛嬖V記者,中國的市場正處于消費換代的狀態(tài),中國的高端產(chǎn)品市場空缺也很大。雅戈爾擁有在服裝生產(chǎn)方面從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的一條龍產(chǎn)品創(chuàng)造能力,目標(biāo)市場之一是著力于創(chuàng)造高端品牌服裝。雅戈爾更以供給側(cè)改革的思路為宗旨,做好品牌企業(yè)為目標(biāo),發(fā)展自身的同時以推動寧波服裝產(chǎn)業(yè),作出自己的一份貢獻為現(xiàn)階段的發(fā)展初衷之一。
多領(lǐng)域拓展
雅戈爾曾用了近10年的時間對定制領(lǐng)域進行探索,研究定制對整個服裝行業(yè)帶來的變化。李如成告訴記者,“我認為定制是服裝行業(yè)中的一個側(cè)面,市場有這個需求,我們也會滿足這個需求。比如在今年的第20屆寧波服裝節(jié)上雅戈爾也將服裝定制和改制成衣作為一個主攻展示方向!背硕ㄖ祁I(lǐng)域以外,李如成告訴記者,除了商務(wù)男裝,雅戈爾旗下品牌“漢麻世家”會作為明年推向市場的重點品牌。
目前在歐美市場上,漢麻服飾品的價格是棉服飾品價格的兩倍。全球漢麻面料的需求也以每年30%的速度增長!皾h麻世家”作為世界唯一的漢麻品牌極具市場競爭力,雅戈爾計劃利用自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,將漢麻產(chǎn)業(yè)化,并且未來將50%的漢麻產(chǎn)品投向國際市場。同時,雅戈爾在保持男裝產(chǎn)品為主體之外,也會考慮涉獵女裝、童裝、甚至是嬰兒裝,甚至開展職業(yè)女裝領(lǐng)域的設(shè)計探尋。李如成認為,雅戈爾會將現(xiàn)有的男裝領(lǐng)域產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高,并且有責(zé)任與義務(wù)將更多的時尚傳向市場。
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