想像韓國學生一樣穿美美的校服嗎 波司登決定出手了

據國家信息中心統(tǒng)計，中國的校服價格參差不齊，大部分處于80-100元之間和80元以下，很少達到每套180元；經濟水平較高的華東地區(qū)，校服百元以上價格的比例超過40%；倘若以2.2億元規(guī)模、150元為準，我國校服市場就有330億元的市場規(guī)模。

2015年7月，國家教育部、工商總局、質檢總局、國家標準委聯(lián)合下發(fā)《關于進一步加強中小學生校服管理工作的意見》�！兑庖姟贩Q，校服的生產和采購均應執(zhí)行國標，學生可以自愿購買校服，也允許學生按照所在學校校服款式、顏色，自行選購、制作校服。

如此大的蛋糕，國內廠商自然躍躍欲試。由于毒校服事件的影響，校服的質量和款式越來越受到重視，有越來越多服裝企業(yè)開始進入這個隱形的巨大市場。

2015年上半年，職業(yè)裝龍頭企業(yè)喬治白宣布擬與公司31名核心員工共同投資設立浙江喬治白校服有限公司，男裝品牌步森也設立了校服品牌“Busen School Club”。

一直以來，羽絨服是波司登最大的收入來源，但羽絨服業(yè)務的持續(xù)疲軟，讓波司登一直在考慮引入新的業(yè)務模式。在經歷了2015年門店大規(guī)模關閉潮之后，國內羽絨服品牌老大波司登，開始將目光瞄準了校服領域。

2015年12月30日，波司登集團與韓國SMART F&D公司簽約合作，成立校服定制公司，意圖共同開拓中國校服市場。

據悉，與波司登簽署合作協(xié)議的SMART F&D公司是韓國領先的服裝企業(yè)，也是校服定制領域的領軍品牌，在韓國擁有229個加盟店以及10多個生產工廠，連續(xù)13年蟬聯(lián)韓國校服市場冠軍，在韓國市場廣受好評。2014年SMART品牌校服在韓國市場占有率達到23%，銷售額近600億韓元。

通過本次合作，波司登公司將和SMART F&D公司共同投資成立合資公司，面向中國市場開展校服定制業(yè)務。SMART F&D公司主要負責設計與技術支持；波司登公司則充分發(fā)揮在中國市場的渠道、營銷、管理等方面的豐富資源，負責業(yè)務與服務。

韓國SMART F&D公司董事長沈揆賢表示，目前，中國學校的校服以運動服為主，而韓國學生的校服以西裝為主，更具時尚度，符合年輕學校群體對時尚的需求，他認為，未來中國校服也會逐步時尚方向發(fā)展。因此早在2014年，SMART F&D公司就已有計劃進入中國市場，并積極尋找合作伙伴，此次與波司登合作，將是SMART品牌開展國際化拓展的第一步。

就本次合作事宜，波司登集團表示，SMART品牌的校服不僅時尚美麗，更具有卓越的產品功能，在中國市場具有一定的競爭優(yōu)勢。雙方合作將進一步豐富波司登集團的產品組合，在細分領域培育新的增長點，提升集團整體盈利水平。

馬崗告訴記者，波司登這類大型服裝企業(yè)的優(yōu)勢在于有成熟的供應鏈以及質量管理，但切入各地的校服市場仍是一個問題，“一些服裝企業(yè)采取的模式是和有學校資源的代理商合作，自己則在后端做品牌做生產�！�

馬崗表示，現(xiàn)在是校服品牌的萌芽期，但是目前市面上的校服質量和款式都還不夠好。此外，學生校服的適用性也應該好好考慮，“我們的學校普遍沒有更衣室，穿好看的校服又該如何適應運動時的需求呢？

波司登副總裁程偉雄則表示，新拓展的校服業(yè)務類似團購業(yè)務，按波司登的老企業(yè)人脈關系理應可以走出一條路徑，但該業(yè)務在集團整體業(yè)務中的占比目前難以估計，未來的業(yè)績表現(xiàn)要視客戶拓展數量的發(fā)展情況而定。