匡威北上廣推互動櫥窗，邀請你來訂制一雙Chunk Taylor

分享到： | | | | 2015-6-18 08:28

這次活動也是匡威今年開啟的“Made By You”全球宣傳企劃的一部分，他們搜集了世界各地具有個人特色的 Chunk Taylor 故事作為廣告的內容。然而比起今年早些時候火了一陣子的三葉草 Stan Smith 復刻，匡威似乎并未掀起多大的聲浪。

比起耐克的 NikeiD 訂制球鞋，匡威盡管在大家的印象里有各種涂鴉款、限量款，但其實并沒有專門的訂制服務。這次他們推出的互動櫥窗算是部分解決了這個問題，盡管這只是一次營銷，不是長期業(yè)務。

互動櫥窗共有三塊，位于北上廣三座城市。不同于以往的數字屏幕導購、商品陳列等，用戶可以掃碼進入這個系統(tǒng)，上傳圖片來打造屬于自己的 Chuck Taylor 鞋款。而人品好的話，可以被實際生產出來（分享到社交平臺后點贊數前十）。這次活動也是匡威今年開啟的“Made By You”全球宣傳企劃的一部分，他們搜集了世界各地具有個人特色的 Chunk Taylor 故事作為廣告的內容。然而比起今年早些時候火了一陣子的三葉草 Stan Smith 復刻，匡威似乎并未掀起多大的聲浪。

當我去參觀位于上海的互動櫥窗的時候，機器因為出故障了無法使用，不過工作人員掏出手機向我展示，目前點贊數最高的原創(chuàng)鞋款有一千多個，第二名大概是三百多個。而就在我等待他們修復機器的時候，兩個打扮潮流、提著購物袋的年輕女孩路過，其中一個否決了另外一個進匡威逛逛的提議。

匡威在活動宣傳中說，這是一次內容傳播，通過提供增值服務來與消費者互動。可是這真的是消費者想要的嗎？廣告中那些“有故事”的鞋子和普通消費者的距離可能并沒有想象的那么近。