A&F轉(zhuǎn)型迷茫結(jié)束裸男營(yíng)銷后打算更換店鋪風(fēng)格

分享到： | | | | 2015-6-18 08:56

伴隨著裸男時(shí)代的終結(jié)， A&F 2015 年第一季度公司的凈虧損達(dá)到 6320 萬(wàn)美元，凈銷售額相比去年同期的 8% 下降了 14% 。總體而言，這家美國(guó)服裝零售巨頭似乎依然困惑于自己的定位。從它們的產(chǎn)品線來(lái)看，很難搞清楚它們是快時(shí)尚，還是運(yùn)動(dòng)休閑品牌，或者學(xué)院街頭風(fēng)？零售咨詢企業(yè) Conlumino 分析說(shuō)，“A&F 需要更加清楚他們到底想服務(wù)誰(shuí)：亟需一個(gè)更清晰和統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)�！�

繼旗下副牌 Hollister 整改店鋪裝修之后，這次輪到了 Abercombie & Fitch 。集團(tuán)目前在計(jì)劃更換一個(gè)全新的店面布局，并將于今年秋天開出第一家新設(shè)計(jì)的“樣板店”。燈光更亮，不再有濃濃的香水味。

根據(jù) 6 月 10 日公司投資人會(huì)議上發(fā)出的報(bào)告顯示，這一改變是為了讓購(gòu)物體驗(yàn)更輕松且引人注目。加上透明的櫥窗和明亮的燈光之后，你再也不用在黑漆漆的 A&F 店里瞎逛，或者因?yàn)榈陠T都在兀自舞動(dòng)而羞于詢問(wèn)了。除此之外，他們還將繼續(xù)在海外展店，主要集中于阿拉伯地區(qū)以及日本市場(chǎng)。

之前我們也曾報(bào)道過(guò) A&F 已打算放棄青少年市場(chǎng)，有調(diào)查顯示如今美國(guó)的青少年更愿意買 iPhone 而不是 T-shirt，A&F 作為品牌的吸引力已大不如前，而青少年這個(gè)沒(méi)什么忠誠(chéng)度的人群也越來(lái)越不在乎衣服的品牌，因此 A&F 也已打算逐漸減少生產(chǎn)大量印著他們自家 Logo 的產(chǎn)品。

伴隨著裸男時(shí)代的終結(jié)， A&F 2015 年第一季度公司的凈虧損達(dá)到 6320 萬(wàn)美元，凈銷售額相比去年同期的 8% 下降了 14% �？傮w而言，這家美國(guó)服裝零售巨頭似乎依然困惑于自己的定位。從它們的產(chǎn)品線來(lái)看，很難搞清楚它們是快時(shí)尚，還是運(yùn)動(dòng)休閑品牌，或者學(xué)院街頭風(fēng)？零售咨詢企業(yè) Conlumino 分析說(shuō)，“A&F 需要更加清楚他們到底想服務(wù)誰(shuí)：亟需一個(gè)更清晰和統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)。”

盡管品牌轉(zhuǎn)型不是一件容易的事，但如果 A&F 想要定位針對(duì)大學(xué)生乃至年輕公司人市場(chǎng)，那么對(duì)于這個(gè)已經(jīng)被 Zara、Forever 21 等快時(shí)尚占領(lǐng)的人群，這樣的改變速度依然還是慢了一些。

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