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繼去年拿下江蘇衛(wèi)視標(biāo)王后,本土護(hù)膚品牌韓后再次與“標(biāo)王”結(jié)緣。
昨天9點(diǎn)30分,廣州韓后通過廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒股份有限公司在廣州產(chǎn)權(quán)交易所,以2億元的價格(1.5438億元成交價加上管理費(fèi)最后成交價為2億元)拍得中國第一高塔、世界第三高塔——廣州塔五年LED掛網(wǎng)廣告使用權(quán)。
廣州韓后也因此成為首個登上廣州地標(biāo)“小蠻腰”的品牌。
韓后品牌創(chuàng)始人王國安對記者表示,廣州塔是廣州市對外展示的窗口,韓后作為本土護(hù)膚品牌登上“小蠻腰”將推動品牌推廣,開啟韓后大牌時代。
據(jù)外界揣測,此次韓后投小蠻腰實(shí)為919造勢,而韓后方面表示,拍下小蠻腰廣告位和“9·19”實(shí)屬時機(jī)巧合。
十長生控股集團(tuán)董事副總裁肖榮燊對《第一財經(jīng)日報》透露:“去年919韓后賣了一個億(元),今年我們‘線上(淘寶全網(wǎng))+CS+KA+屈臣氏+電視購物’全渠道打組合拳,保守估計韓后919活動可以做5個億,而實(shí)際上我們?yōu)榇祟A(yù)備了8億元的資源!
品牌提升大于傳播
根據(jù)廣州產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布的信息,韓后此次拍得的廣州塔塔身廣告位位于廣州塔355米至407米鋼結(jié)構(gòu)外側(cè),總高度約52米,展示面積約6500平方米(因該項目正在改造,可能會對高度與面積進(jìn)行微調(diào))。塔身媒體發(fā)布平臺采用商業(yè)發(fā)布和政府公共信息發(fā)布相結(jié)合的模式,每天19:00~22:00時段內(nèi)穿插播放,其中,商業(yè)廣告播放時間安排在整點(diǎn)和半點(diǎn),每次約5~10分鐘,每晚不超過60分鐘。
據(jù)悉,韓后拍下的廣州塔LED掛網(wǎng)工程預(yù)計今年10月份可投入使用。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,韓后2億元拍下廣州塔廣告位,對品牌形象塑造將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳播效果,“廣州1200萬人口,小蠻腰廣告位每天播一個小時,單從傳播渠道的價格上看這個價格是非常高的!
上述人士透露,目前廣州地區(qū)院線貼片廣告一次(15秒)40元~50元,院線單場廣告一次(15秒)20元~30元,而某品牌在湖南衛(wèi)視一天兩條輪播的廣告,半年價格為800萬。
有日化行業(yè)的從業(yè)者認(rèn)為在激烈日益競爭的化妝品行業(yè),上海和北京品牌眾多,廣州相對實(shí)力較弱,此次韓后作為本土護(hù)膚品牌登上有地標(biāo)之稱的廣州塔,有助于品牌的曝光,“其中也有做給經(jīng)銷商看的意思!
資料顯示,2005年,十長生成立護(hù)膚品牌韓后,定位于“韓系有機(jī)護(hù)膚第一大眾品牌”,其產(chǎn)品線涵蓋去角質(zhì)素、修復(fù)眼霜、嫩白面膜、潔面乳、防曬霜等多個系列。
“一路燒錢”的韓后
通過大手筆的廣告宣傳推動終端產(chǎn)品的銷售是日化行業(yè)多年來推行的市場策略。只不過,相比之下王國安和韓后的膽子比較大,敢于“燒錢”,甚至有些“不惜代價”。
2012年,韓后以1000萬元的代言費(fèi)用,簽下全智賢兩年的代言;以1.2億元簽約江蘇衛(wèi)視,獲熱播欄目《幸福劇場》冠名權(quán)及《非誠勿擾》廣告權(quán),成為2012年江蘇衛(wèi)視化妝品行業(yè)標(biāo)王;2013年,在南方都市報推出驚世駭俗的“天下無三”廣告。
有業(yè)內(nèi)人士稱,經(jīng)過此前多起出乎意料的大手筆投放事件鋪墊后,此次韓后花2億元拍廣州塔戶外廣告位,并不覺得那么突兀。
韓后用一系列“土豪”式的廣告投放手法,快速地拉升了其銷售收入。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,2011年十長生全年回款1億元,2012年回款超3億元,2013年回款數(shù)達(dá)6億元。
銷售渠道方面,韓后方面對本報記者表示,開啟全渠道戰(zhàn)略,“除現(xiàn)有渠道,產(chǎn)品將在局部地區(qū)進(jìn)入商超、百貨商場,并將于近期大規(guī)模啟動電視購物渠道”。
當(dāng)前閱讀:韓后2億元首登“小蠻腰” 冀土豪式廣告拉動銷售
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