迪卡儂5個(gè)月開6家店 重心鎖定西部及二三線城市

截至6月5日，迪卡儂在中國(guó)的34個(gè)城市開店85家，新增6家門店，與此同時(shí)，完成多個(gè)地級(jí)市選址簽約。迪卡儂正在按照其“到2015年在中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)量達(dá)到150家”的計(jì)劃推進(jìn)，鎖定的目標(biāo)為西部地區(qū)及二三線城市。

　　2003年開始，迪卡儂真正以零售商的身份在中國(guó)市場(chǎng)開店，2010年之前主要集中在一線城市，隨后開始關(guān)注二三線城市，在2013年最為明顯，新開設(shè)的24家門店大多在二三線城市。

（迪卡儂中國(guó)市場(chǎng)門店分布）

        2014年上半年，迪卡儂在華主要?jiǎng)幼饔校?/strong>

　　1月，迪卡儂在河南的第一家商場(chǎng)——鄭州京廣路店商場(chǎng)開業(yè);迪卡儂西部區(qū)域第一家標(biāo)準(zhǔn)旗艦店西安辛家廟店開業(yè);三線城市中山迪卡儂自建店開業(yè);深圳梅龍商場(chǎng)和龍平商場(chǎng)相繼開業(yè)。深圳成為僅次于上海和北京，迪卡儂商場(chǎng)數(shù)量最多的城市之一。

　　2月，成都迪卡儂天府商場(chǎng)擴(kuò)建完成，迪卡儂中國(guó)區(qū)媒體經(jīng)理林祉彤透露：“未來十年，成都將新增10家迪卡儂”。

　　3月，迪卡儂在廣西南寧第一家大型運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)開業(yè)。

　　4月，迪卡儂確定進(jìn)駐河北省唐山市，首家概念店落戶于鳳凰新城;迪卡儂Easy落戶江蘇鹽城。

　　5月，迪卡儂落戶通州。

　　從這些消息不難看出，西部地區(qū)和二三線城市已經(jīng)成為其擴(kuò)張的重點(diǎn)。不僅填補(bǔ)了廣西、河南的市場(chǎng)空白，對(duì)于成都的計(jì)劃和西安標(biāo)準(zhǔn)旗艦店的開業(yè)，顯示出對(duì)西部地區(qū)的雄心。除了二三線城市，鎮(zhèn)江、蚌埠、淮安等更低線的城市都被迪卡儂劃入開店范圍。在鹽城開設(shè)的迪卡儂Easy,與迪卡儂規(guī)相比模較較小，而價(jià)格更加便宜，但經(jīng)營(yíng)品類和質(zhì)量卻一點(diǎn)都不打折扣，這很有可能成為將來進(jìn)駐更低線的城市的主要模式。

　　與之相應(yīng)，河北邯鄲、江蘇蕪湖等城市的地方政府也紛紛向迪卡儂伸出橄欖枝。

　　迪卡儂布局二三線城市，這此舉和這些城市未來有著巨大消費(fèi)潛力息息相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的人均消費(fèi)指數(shù)增長(zhǎng)率連年提升，甚至部分城市已超過一線城市，社會(huì)消費(fèi)品零售總額大多在千億元以上，城鎮(zhèn)人口人均可支配收入有些達(dá)到2萬(wàn)多元，直逼一線城市，大多城市恩格爾系數(shù)在30%多徘徊，城鎮(zhèn)居民生活水平趨向富裕。像福州、廈門、哈爾濱、武漢、長(zhǎng)沙、大連、杭州、珠海、常州、東莞、中山等城市的人均GDP增長(zhǎng)，均保持在10%以上，尤以珠江三角洲聚集的城市群增長(zhǎng)為甚。

　　而且這些城市還有以下優(yōu)勢(shì)：

　　1、“品牌消費(fèi)”方面處于空白，品牌商有非常大的操作空間對(duì)市民進(jìn)行消費(fèi)觀念和習(xí)慣的培養(yǎng)方面。

　　2、相對(duì)一線大城市，開設(shè)賣場(chǎng)的租金成本相當(dāng)?shù)土��?/p>

　　3、市場(chǎng)潛力增長(zhǎng)巨大，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱。

　　小編：現(xiàn)在，開發(fā)國(guó)內(nèi)二三線城市市場(chǎng)已經(jīng)成為很多戶外品牌的共識(shí)，國(guó)內(nèi)品牌包括探路者、牧高笛、天倫天等在都有這方面的計(jì)劃。但是面對(duì)迪卡儂的步步緊逼，我們的腳步是不是應(yīng)該更快一些。