美邦一邊在一線市場(chǎng)打收縮戰(zhàn),一邊開(kāi)始在二三四線城市釋放價(jià)值。昨日,北京商報(bào)記者走訪看到,位于王府井步行街的美邦旗艦店已經(jīng)關(guān)閉。目前,美邦在北京只剩西單一家旗艦店。
四年前,美邦在王府井步行街開(kāi)出北京最大旗艦店。據(jù)一位知情人士透露,美邦在王府井的旗艦店屬于其直營(yíng)門店中租金之最。各項(xiàng)人力、房租等成本開(kāi)支也花費(fèi)頗多,不過(guò),立足王府井后,這家形象店并沒(méi)有將王府井如織的客流轉(zhuǎn)換成經(jīng)營(yíng)銷售額。四層旗艦店中,客流多聚集在一層,很難向上引流。王府井水漲船高的租金,甚至逼走了對(duì)面的中國(guó)銀行。對(duì)于美邦來(lái)說(shuō),有限的客流和高昂的租金讓這家店的生存更加步履維艱。
從2012年開(kāi)始先后關(guān)閉了上;春B菲炫灥、北京前門大街的兩家門店,美邦在一線市場(chǎng)的版圖越來(lái)越小。美邦相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向北京商報(bào)記者表示,公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,會(huì)根據(jù)區(qū)域消費(fèi)情況、經(jīng)營(yíng)情況等對(duì)部分店鋪進(jìn)行關(guān)店,屬于正常調(diào)整范圍。目前,美邦在北京僅剩西單一家旗艦店,上述負(fù)責(zé)人表示,西單旗艦店會(huì)繼續(xù)保留,另外會(huì)在北京尋找合適的店鋪開(kāi)發(fā)O2O體驗(yàn)店。
“美邦今年將會(huì)繼續(xù)深耕二三線市場(chǎng),優(yōu)化終端店鋪布局,但這并不意味著公司會(huì)放棄一線市場(chǎng)!泵腊钕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。在上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司首席執(zhí)行官崔洪波看來(lái),一線城市中,快時(shí)尚等“洋品牌”幾乎壟斷了整個(gè)市場(chǎng)。不僅是美邦,多數(shù)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)都面臨品牌力量不足,這些形象店并沒(méi)有轉(zhuǎn)化出效益與利潤(rùn),反而占據(jù)了公司龐大的經(jīng)營(yíng)開(kāi)支。崔洪波認(rèn)為,二三線市場(chǎng)更有利于品牌發(fā)力。
一位資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近幾年,美邦的戰(zhàn)略決策幾經(jīng)搖擺,從多品牌、學(xué)習(xí)快時(shí)尚到O2O戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,美邦是一個(gè)非常能“折騰”的公司,但打法卻不夠明確和堅(jiān)持。不過(guò),從重心投向二三線市場(chǎng)來(lái)看,美邦已經(jīng)開(kāi)始追求效益!捌鋵(shí),一二線城市不足以體現(xiàn)美邦品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,三四線城市是真正能幫美邦賺錢的市場(chǎng)!
美邦一季度財(cái)報(bào)顯示,營(yíng)業(yè)收入和凈利分別下降了17.2%和15.3%。盡管業(yè)績(jī)起色不夠明顯,但美邦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,事實(shí)上自O(shè)2O戰(zhàn)略推廣以來(lái),美邦會(huì)員數(shù)量、體驗(yàn)店業(yè)績(jī)都在不斷提升,只是需要時(shí)間逐步完善。
先驅(qū)與先烈有時(shí)只有一步之遙,如果美邦能走好O2O這條路會(huì)領(lǐng)跑整個(gè)服裝行業(yè)。不過(guò),上述人士建議,美邦在探索O2O概念店時(shí),還應(yīng)把更多精力投入到產(chǎn)品本身,讓服裝從設(shè)計(jì)、面料上具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)美邦日前披露的年報(bào)顯示,公司在全國(guó)擁有直營(yíng)和加盟店將近5000家,與2012年的5220家相比,減少了200多家。直營(yíng)與加盟業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入均出現(xiàn)下跌,下跌幅度超過(guò)16%。不過(guò),直營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率較去年提升4個(gè)百分點(diǎn),比加盟業(yè)務(wù)高13個(gè)百分點(diǎn)。隨著直營(yíng)比例的提高,銷售額已占近50%。來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示,從短期來(lái)看,直營(yíng)的確會(huì)讓美邦資金鏈吃緊,成為業(yè)績(jī)“包袱”,但當(dāng)行業(yè)回暖期到來(lái)時(shí),直營(yíng)可能成為美邦打翻身仗最有利的武器。美邦2013年業(yè)績(jī)已經(jīng)觸底,今年業(yè)績(jī)有望逐季企穩(wěn)回升,業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)概率大。
當(dāng)前閱讀:一線城市收縮明顯 美邦關(guān)閉北京最大旗艦店
上一篇:全智賢與謝霆鋒將全拍daphne達(dá)芙妮女鞋廣告
下一篇:聚焦WISEMI童裝2014冬年時(shí)尚盛會(huì)、引爆一站式商業(yè)模式發(fā)展風(fēng)暴
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻美邦的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved