探路者捆綁派克蘭帝試水戶外童裝

分享到： | | | | 2014-3-3 08:14

據(jù)了解，探路者聯(lián)手派克蘭帝開發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的2014 CHIC中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上正式推出，童裝主要授權(quán)給派克蘭帝銷售，探路者童裝主要定位為兒童中高端戶外休閑產(chǎn)品。

在通過(guò)甩賣終于將高企的庫(kù)存壓力減輕后，戶外品牌開始對(duì)利潤(rùn)有更高的要求。昨日，北京商報(bào)記者從探路者了解到，該品牌將聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)童裝產(chǎn)品，目前正處在溝通、啟動(dòng)階段。

　　有權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長(zhǎng)24.3%，另?yè)?jù)預(yù)估，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可持續(xù)高達(dá)25%-30%。相比之下，目前還較為空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、兒童群體對(duì)戶外產(chǎn)品的喜好使得兒童戶外的增長(zhǎng)則更為迅猛，擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率。關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析認(rèn)為，在我國(guó)，戶外及童裝兩市場(chǎng)呈現(xiàn)著兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，兩者的交叉細(xì)分兒童戶外領(lǐng)域潛力巨大，但卻缺乏領(lǐng)導(dǎo)型品牌，所以，探路者這一動(dòng)作可以看做是一個(gè)好的戰(zhàn)略選擇。

　　不僅是探路者，其他很多戶外品牌也都已嗅到了這一商機(jī)。戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌布來(lái)亞克2013年開始在中國(guó)市場(chǎng)推出兒童戶外產(chǎn)品，主要側(cè)重于衣服、鞋。該公司負(fù)責(zé)人還坦言，“爸爸去哪兒”節(jié)目大熱之后，對(duì)于兒童戶外產(chǎn)品產(chǎn)生了推動(dòng)作用。

　　但張慶同樣提醒，一方面，戶外童裝在材料、設(shè)計(jì)、制造工藝等各個(gè)方面更強(qiáng)調(diào)安全性等，所以入行門檻會(huì)更高，企業(yè)因此也很有可能把價(jià)格定得更高，進(jìn)而招致目前低迷消費(fèi)市場(chǎng)的冷漠。另一方面，蛋糕雖大，但從現(xiàn)實(shí)情況看，準(zhǔn)備發(fā)力此領(lǐng)域的企業(yè)也非常多，所以戶外童裝的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

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