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裂帛推出高端子品牌蓮燦 價位升至2000元

| | | | 2014-2-20 14:08

裂帛高端子品牌蓮燦的價格區(qū)間為1000元到2000元。湯大風表示,蓮燦也許不是能夠帶來大量銷量的品牌,但是這是一個非常有意義的探索和嘗試。在此之前,在這個價格區(qū)間中并沒有出現(xiàn)一個設(shè)計師風格強烈的品牌。隨著電商的發(fā)展,電商已經(jīng)能夠承載更加高端的產(chǎn)品和品牌。

2月20日消息,據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,近日,裂帛集團再添新丁,推出了定位為高端女裝品牌的蓮燦。

 

“蓮燦是裂帛的升級版,沿襲了裂帛的設(shè)計風格!睖箫L這樣形容蓮燦,蓮燦比裂帛更加優(yōu)雅、中國化,用料做工更加高級,裂帛的風格更加偏野性。


 

“有一些陪伴裂帛成長的用戶現(xiàn)在有獲得更高級服裝的需求,她們希望裂帛的服裝面料、做工都更加高端,所以推出蓮燦這一定位更加高端的品牌。而且很重要是我自己就有這方面的需求!睖箫L透露,不太在意商品價格、追求更高品質(zhì)的用戶目前占裂帛整體用戶的10%。


蓮燦的價格區(qū)間為1000元到2000元。湯大風表示,蓮燦也許不是能夠帶來大量銷量的品牌,但是這是一個非常有意義的探索和嘗試。在此之前,在這個價格區(qū)間中并沒有出現(xiàn)一個設(shè)計師風格強烈的品牌。隨著電商的發(fā)展,電商已經(jīng)能夠承載更加高端的產(chǎn)品和品牌。


蓮燦的推出非常低調(diào),在品牌經(jīng)營的前半年裂帛集團不會刻意提升蓮燦的銷量,而是更加關(guān)注品牌自身發(fā)展是否健康,是否被消費者接受。湯大風指出,裂帛推出的每個子品牌都是獨立的運營團隊進行運營,在子品牌推出的2到3個月,裂帛集團不會投入大量資源進行營銷,也不會投入大量人員。


“裂帛的所有子品牌都擁有很強的盈利能力,風格和盈利要兼得。”湯大風認為,裂帛不是發(fā)展最快的網(wǎng)絡(luò)品牌,但是是最健康的。新推出的子品牌都是獨立核算,一定要在2到3個月內(nèi)養(yǎng)活自己,在不推廣的情況下就獲得用戶的認可。


蓮燦如果有較好的發(fā)展,不排除建立單獨的線下店,在線上各個渠道進行展示。在創(chuàng)建之初,只是在天貓平臺上建立了專營店鋪。


目前,裂帛每年都會推出一個新的子品牌。湯大風把這個稱為玩,更在意自身的興趣,并不過于關(guān)注有怎樣的競爭對手。湯大風和湯小風目前專注于各個品牌的產(chǎn)品和設(shè)計,姐妹兩人分別負責3個子品牌的產(chǎn)品和設(shè)計。


線上女裝代表裂帛、茵曼、裂帛都通過不同方式實踐多品牌戰(zhàn)略。裂帛更加偏重設(shè)計風格強烈的原創(chuàng)品牌。湯大風表示,希望裂帛集團成為設(shè)計師的平臺,實踐更多不同設(shè)計師風格的網(wǎng)絡(luò)品牌。

裂帛 裂帛 [ 品牌中心 ]

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