開云集團欲出售彪馬運動品牌與奢侈品難融合

分享到： | | | | 2014-12-19 07:53

盡管在今年秋季，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人，令其銷售額在連續(xù)七個季度下滑后，首次出現(xiàn)增長。但截至2014年9月30日，彪馬凈利潤為2890萬歐元，較上年同期的5270萬歐元下降45.2%。

運動品牌德國彪馬（Puma）的基因，似乎一直同其所屬公司法國奢侈品集團KeringSA（KER.PA開云集團）“格格不入”。

近日，業(yè)內(nèi)再度傳出開云集團擬出售彪馬的消息。據(jù)彭博社12月18日報道，彪馬可能將被出售，這是開云集團最近一系列整改行動中的新舉措。據(jù)悉，今年初開云集團已經(jīng)就此事與潛在收購方接洽。不過，目前開云集團并未對此事作出回應(yīng)。

在業(yè)界看來，開云集團目前的發(fā)展重點在奢侈品領(lǐng)域，為了配合整體架構(gòu)調(diào)整，其需剝離掉經(jīng)營不善的資產(chǎn)從而優(yōu)化資源配置以及財務(wù)報表

記者注意到，由于業(yè)績表現(xiàn)不佳，12月12日開云集團宣布，旗下Gucci首席執(zhí)行官PatriziodiMarco及創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini將于2015年初離開該品牌。

據(jù)彭博社消息，開云集團意圖出售彪馬是其最近一系列整改措施之一。有內(nèi)幕人士稱，早在今年初，開云集團就開始與潛在收購方接洽，包括卡塔爾主權(quán)基金及一些亞洲投資者，但至今尚未就收購達成任何明確協(xié)議。上月，有報道指出，旗下?lián)碛蠺heNorthFace、timberland、Vans等諸多品牌的全球制衣老大VF集團（VFCorporation）正考慮將德國運動品牌彪馬納入麾下。

對此，有分析指出，VF公司是最有力的接手人，因為彪馬在體育和生活時尚領(lǐng)域的地位，正好與VF公司在戶外生活方式領(lǐng)域的追求相契合。不過，截至目前，前述相關(guān)方均未作出回應(yīng)。

此外，記者去年就從接近開云集團的消息人士處獲悉，集團有意考慮出售彪馬，只是當(dāng)時這一事情尚未具體化。

公開資料顯示，2007年開云集團收購了彪馬86%的股權(quán)。過去幾年，開云集團試圖通過革新運動鞋產(chǎn)品線、強化市場營銷、重新定位于功能性裝備等諸多措施，扭轉(zhuǎn)彪馬低迷市場以及業(yè)績表現(xiàn)，但始終未收到明顯效果。

在業(yè)內(nèi)人士看來，彪馬的業(yè)績走勢離“重回正軌”越來越遠，開云集團“堅守”彪馬是不明智的選擇，“即便集團不想出手，但投資者也不情愿繼續(xù)留著彪馬�！�

國內(nèi)奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷告訴記者，針對出售彪馬一事，集團內(nèi)應(yīng)該一直在做這樣的打算，但賣給誰不好說。

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