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李寧金珍君黯然離職 空降兵無力回天?

| | | | 2014-11-20 09:23

金珍君進入李寧公司前,李寧正遭遇業(yè)績上的重大危機,訂單下滑、股價大跌,為李寧公司服務(wù)20年的張志勇卸任行政總裁。2012年7月金珍君入職后,與李寧一同主導(dǎo)了大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整。

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    兩年多前被寄予厚望能帶領(lǐng)李寧公司走出泥潭的金珍君如今也將黯然去職。近日,李寧公司發(fā)布公告宣布,金珍君卸任代理行政總裁一職,繼續(xù)留任董事會執(zhí)行副主席及執(zhí)行董事,以及董事會執(zhí)行委員會成員。

  創(chuàng)始人李寧暫時接管

  公告稱,金珍君卸任后,行政總裁的職務(wù)由李寧本人履行,金珍君留任公司的執(zhí)行副主席及執(zhí)行董事,并將于此過渡期間繼續(xù)提供指導(dǎo)和支持,同時履行他作為TPG(德太投資公司)合伙人的其他職務(wù)。李寧公司強調(diào),上述過渡安排將于新行政總裁到任后結(jié)束。

  “我本人將在過渡期內(nèi)深度介入公司的日常管理,與公司的管理團隊并肩努力,深化變革戰(zhàn)略。其間,金先生將繼續(xù)提供指導(dǎo)與支持!崩顚幈硎。

  2012年7月4日,李寧公司的元老級人物張志勇被宣布卸任行政總裁一職,該職位由金珍君和李寧共同履行,李寧本人分管公司的對外事務(wù)和關(guān)系,金珍君主持內(nèi)部事務(wù)發(fā)展與運營。從2014年3月21日起,金珍君開始擔(dān)任李寧公司代理行政總裁一職。

  對于新行政總裁人選,外界傳言四起,有人說,李寧公司的下一任CEO是名西班牙人;也有人說,不如讓李寧公司和中國動向交叉持股,讓曾擔(dān)任李寧CEO、中國動向主席、首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事的陳義紅重掌李寧。

  兩年多變革未扭轉(zhuǎn)頹勢

  金珍君進入李寧公司前,李寧正遭遇業(yè)績上的重大危機,訂單下滑、股價大跌,為李寧公司服務(wù)20年的張志勇卸任行政總裁。2012年7月金珍君入職后,與李寧一同主導(dǎo)了大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整。

  李寧公司官方表示,公司變革啟動兩年多來,金珍君推出多項變革舉措,包括加強管理團隊、改善渠道效率、提升李寧品牌、加強產(chǎn)品研發(fā)等,為擴大直營零售平臺、快銷供應(yīng)鏈搭建了基礎(chǔ)構(gòu)架,所有這些努力均為公司變革計劃邁向下一階段奠定了堅實的基礎(chǔ)。

  然而業(yè)績數(shù)字顯示,金珍君上任當(dāng)年歲末,李寧公司宣布實施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計劃,涉及費用14億—18億元,以減少渠道庫存及緩解經(jīng)銷商銷售壓力,這一計劃直接導(dǎo)致李寧公司在2012年虧損19.79億元,出現(xiàn)上市8年來的首次大幅虧損。財報顯示,2013年李寧的虧損額大幅收窄至3.92億元,但今年上半年虧損幅度再次擴大,虧損5.86億元。同時,李寧成為2014年上半年5家上市體育品牌中唯一虧損的公司。與此同時,李寧也不斷關(guān)店,截至今年6月30日,其門店數(shù)從2012年初的8255家縮減至5671家。

  專家說法

  空降兵已無回天之力

  香頌資本執(zhí)行董事沈萌認為,金珍君的離職一方面說明李寧公司目前積重難返,另一方面也說明李寧在國內(nèi)體育服飾與裝備競爭日趨激烈的環(huán)境下,不僅節(jié)節(jié)敗退讓出老大的地位,自身在經(jīng)營戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上也缺乏有效的、整體的、深刻的認識,一個空降兵無法解決所有事。

  知名服裝業(yè)觀察人士馬崗則表示,在張志勇時代,李寧公司2008年在中國市場上取得卓越的成績,但是國際化和品牌重塑過程中過于冒進,陷入庫存門的泥潭;而到了金珍君時代,要確立新的戰(zhàn)略方向,就意味著和原有戰(zhàn)略方向出現(xiàn)沖突,金氏空降了大量高管,導(dǎo)致熟悉李寧文化、李寧經(jīng)銷商體系的管理者離開。一方面要面對提振業(yè)績的壓力,另一方面又要面對文化差異的沖突,這或許是導(dǎo)致金氏離開的重要原因。

  馬崗認為,在外界看來,中國體育用品處于一個新的機遇期,李寧公司需要一個熟悉李寧文化,敢于接過張志勇和金珍君變革接力棒的勇者。


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