Forever 21印度開兩店 將投$5000萬擴張

Forever 21 印度門店

　   在今年初關(guān)掉和來自迪拜的原合作商Sharaf Retail 開設(shè)的首家印度門店后，美國快時尚品牌Forever 21 Inc. 于6月初和上周五相繼在孟買和新德里開設(shè)了兩家旗艦店。

　　這兩家商店是Forever 21 Inc. 和印度最大商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展商DLF Ltd. 旗下零售公司DLF Brands Ltd. 合作開設(shè)的。Forever 21 Inc. 希望通過去年10月建立合作關(guān)系的DLF Brands Ltd. 在印度市場大規(guī)模擴張。

　　根據(jù)印度媒體Livemint，F(xiàn)orever 21 Inc. 創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官Do Won Chang 上周出席品牌印度旗艦店開業(yè)儀式時透露，集團計劃未來5年投入5,000萬美元在印度增加35間面積介乎8,000-25,000平方公尺的門店。集團也會考慮成立合資公司，并把印度產(chǎn)品采購量占比從現(xiàn)在的3%提升至7-10%。

　　DLF Brands Ltd. 營運總監(jiān)Timmy Sarna 則表示計劃“每年開設(shè)6-10間Forever 21 門店，品牌在印度的目標(biāo)是以180印度盧比(約合3美元)起跳的產(chǎn)品吸引中產(chǎn)階級消費者，目標(biāo)在三年內(nèi)收入達(dá)到100億印度盧比”。實際上，F(xiàn)orever 21 Inc. 的入門產(chǎn)品價格比第一次開店時調(diào)低了20%，更符合品牌的定位。

　　Forever 21 等西方快時尚品牌要打進印度市場而且保持盈利并不容易。印度普華永道零售和消費者總監(jiān)Rachna Nath 認(rèn)為這些品牌在印度被定位為中端甚至是高端品牌，以中產(chǎn)階級或以上人士作為目標(biāo)消費群體，因此需要把零售點設(shè)在高級商場或商業(yè)區(qū)。其他零售專家則指出這些品牌只適合在印度一線城市發(fā)展，而且高額租金和缺乏合適的商場也限制了它們的發(fā)展。

　　但是Do Won Chang 對印度甚至整個亞洲市場感到樂觀：“印度和中國的人口龐大而且年輕。這是一個極大的機遇。我們希望未來5-7年在亞洲增加300-500個零售點�！碑�(dāng)然，DLF Brands Ltd. 背靠的印度商業(yè)地產(chǎn)巨頭也是品牌在印度發(fā)展的保障。

Zara 印度門店

      相比Forever 21 的挫折，同樣是在2010年進駐印度、但在當(dāng)年就取得收支平衡的Zara 颯拉經(jīng)過三年發(fā)展，收入已經(jīng)遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)刈畲?a href="http://rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝品牌。
　　根據(jù)Zara 颯拉母公司Inditex SA (ITX.MC) 和印度Tata Group of Companies 塔塔集團零售子公司Trent Ltd. 建立的合資公司Inditex Trent 年度財報，截至2013年3月底，公司在沒有新增分店的情況下錄得56%的銷售增長，總收入為40.5億印度盧比，十間分店平均每店收入為4.05億印度盧比，《印度經(jīng)濟時報》指出這是印度最大服裝品牌Louis Phillippe 收入的六倍，也高于當(dāng)?shù)刈畲筮B鎖百貨零售商Shoppers Stop。

　　Zara 颯拉更實現(xiàn)高雙位數(shù)的同店銷售增長。優(yōu)秀的表現(xiàn)使品牌大膽布局，未來三年將新增18家門店，更會進駐門格洛爾、蘇拉特和印多爾等二線城市。但管理咨詢公司AT Kearney 科爾尼印度合伙人Debashish Mukherjee 接受《印度經(jīng)濟時報》采訪時表示這對Inditex 來說將是巨大的挑戰(zhàn)。

　　與此同時，落后Inditex 一大步的H&M Hennez & Mauritz AB (HMb.ST) 和Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋普也爭取盡早進入印度市場。

　　Hennes and Mauritz AB 旗下最大品牌H&M 今年4月正式向印度Foreign Investment Promotion Board (FIPB) 外國投資促進局提交在該國開設(shè)直營店的申請，若申請獲得通過，印度將成為H&M 進軍的第50個市場。

　　排在Inditex 和H&M 之后的世界第三大服裝零售商Gap 蓋普也已經(jīng)宣布2014年進軍印度，而亞洲最大服裝零售商Fast Retailing Co. Ltd (9983.T) Uniqlo 優(yōu)衣庫也計劃和當(dāng)?shù)丶瘓FArvind 合資在印度開展零售業(yè)務(wù)。

　　Inditex 集團旗下高端服飾品牌Massimo Dutti 4月獲得FIPB 批準(zhǔn)，通過和Trent Ltd. 的合資公司(Massimo Dutti 和Trent占股比例為51：49)進入印度市場, 計劃在兩年內(nèi)投資150萬歐元開設(shè)5間門店.

　　據(jù)波士頓咨詢機構(gòu)2012年的一份報告，服裝占印度消費支出的6%，預(yù)計未來10年將有4倍增長達(dá)2250億美元，但預(yù)計其中只有17%來自外國品牌。