好孩子全方位觸網(wǎng) “網(wǎng)銷”借道京東

分享到： | | | | 2013-7-18 08:13

昨天，世界最大的全品類母嬰產(chǎn)品供應(yīng)商好孩子集團(tuán)攜手京東，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這意味著“好孩子”將全面實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。此外，在線下方面，好孩子將推出以運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚為主題的“好孩子星站”多品牌連鎖店，計(jì)劃在今年年底開設(shè)80家。

　　線上：全方位觸網(wǎng)

　　在發(fā)布會(huì)上，好孩子和京東宣布雙方將在包括品類整合、品牌宣傳整合、促銷及會(huì)員整合、供應(yīng)鏈整合四個(gè)方向上開展合作。2000年7月，好孩子創(chuàng)辦了業(yè)內(nèi)惟一的“好孩子科學(xué)育兒網(wǎng)”，積累的上百萬(wàn)活躍用戶。好孩子從2010年7月開始，逐步開始全網(wǎng)布局渠道，包括在天貓，京東和當(dāng)當(dāng)開設(shè)直營(yíng)旗艦店、專賣店、專營(yíng)店以及經(jīng)銷商授權(quán)網(wǎng)店，并很快形成了規(guī)模。

　　好孩子集團(tuán)執(zhí)行總裁兼好孩子（中國(guó)）商貿(mào)CEO高以成表示，京東是獨(dú)立B2C行業(yè)的領(lǐng)先渠道，在百貨母嬰品類方面占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，與京東達(dá)成戰(zhàn)略性合作，好孩子可以借助京東平臺(tái)的流量和用戶資源，加快提升市場(chǎng)份額；同時(shí)通過(guò)京東實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘和分析，精準(zhǔn)地找到好孩子的潛在用戶，增強(qiáng)對(duì)老用戶的粘度。

　　線下：發(fā)力品牌連鎖

　　昨天，好孩子集團(tuán)還宣布將進(jìn)軍兒童服裝連鎖市場(chǎng)。好孩子集團(tuán)董事局主席宋鄭還稱，好孩子要打造一個(gè)全新的零售平臺(tái)。英文標(biāo)識(shí)名稱為“gbKidsStation”的“好孩子星站”定位為多品牌集合店，整合了全球四大兒童運(yùn)動(dòng)服裝品牌耐克童裝（NikeYoungAthletes）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、彪馬（PUMA）、斯凱奇（SKECHERS）。

　　宋鄭還透露，到今年年底，將在全國(guó)開設(shè)80家“好孩子星站”多品牌集合店，其中包括20家直營(yíng)店和60家加盟店，這將對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。”

　　在推出“好孩子星站”多品牌集合店之前，好孩子的各種類型的營(yíng)銷體系均已占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，例如“Mothercare”是與全球第一的母嬰用品連鎖品牌合資組建的、面向中高端用戶的一站式連鎖店；“媽媽好孩子”是以中端用戶為主的全品類母嬰超”；“好孩子專賣店”則銷售好孩子自有品牌。目前，孩子在已經(jīng)在全國(guó)31個(gè)省擁有5000余個(gè)自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)。