占屏“愛拼才會贏” 諾奇突圍泛娛樂化營銷

分享到： | | | | 2013-5-7 08:47

　　近年來，鞋服行業(yè)掀起了衛(wèi)視綜藝節(jié)目贊助熱潮，特步贊助“七個男孩一臺戲”的湖南衛(wèi)視《天天向上》、奧康贊助“24個女人考驗1個男人”的江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》……縱觀各企業(yè)贊助節(jié)目類型，主要為娛樂綜藝節(jié)目，因此，在這樣的“泛娛樂化”贊助熱潮中，諾奇獨辟蹊徑選擇了東南衛(wèi)視創(chuàng)業(yè)真人秀《愛拼才會贏》開展深入合作，便給同行、媒體、消費者等社會各界留下深刻印象。

解讀諾奇在衛(wèi)視的推廣策略
　　據(jù)記者觀察，此次聯(lián)合贊助《愛拼才會贏》是諾奇與電視劇、電影合作后的又一次大膽嘗試，也是其首次與衛(wèi)視及大型季播綜藝節(jié)目攜手。借助衛(wèi)視節(jié)目全國播出的優(yōu)勢，諾奇通過《愛拼才會贏》節(jié)目、宣傳片、主持人多次展示和提及，占據(jù)了節(jié)目的不少的屏幕時間，不斷增加觀眾印象，以提升知名度。
　　東南衛(wèi)視的主要受眾群體在福建省范圍內(nèi)，而福建也是諾奇的重點市場，在每年的總銷售排名中都名列前茅，這也是諾奇選擇與東南衛(wèi)視合作的重要原因之一。“諾奇希望通過贊助《愛拼才會贏》，以及配套的線上線下立體營銷，在福建省深入推廣公司新的品牌理念，加深消費者對諾奇的品牌認知度和忠誠度，助力福建市場銷售持續(xù)提升。”諾奇股份董事長丁輝說。
　　有分析人士認為，諾奇處于籌備上市期間，《愛拼才會贏》的受眾中不乏投資機構(gòu)、商界領(lǐng)袖和精英，通過節(jié)目應(yīng)該可以吸引不少投資者目光。
多重契機促進雙方合作
　　此外，《愛拼才會贏》和諾奇還存在多重契合點，這也是促成雙方合作的因素之一。《愛拼才會贏》為具備創(chuàng)業(yè)條件的創(chuàng)業(yè)者提供了一個與投資者面對面的平臺，讓創(chuàng)業(yè)沒有距離，而諾奇力求“讓時尚沒有距離”，兩者的品牌價值觀高度契合。
　　除了高度契合的品牌理念，諾奇與《愛拼才會贏》還擁有多個合作契機。一方面，當下各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)比綜藝拼娛樂，節(jié)目同質(zhì)化嚴重；而《愛拼才會贏》劍走偏鋒，定位實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，極富個性化，能夠有效吸引觀眾眼球。另一方面，《愛拼才會贏》的參賽者和觀眾群體是富有創(chuàng)新、拼搏、誠信、擔當精神的中青年，與諾奇的目標消費群體不謀而合。同時，《愛拼才會贏》倡導(dǎo)的拼搏精神，和諾奇打造的“創(chuàng)新”、“卓越”企業(yè)文化高度吻合。
　　據(jù)悉，《愛拼才會贏》是李詠離開央視后的衛(wèi)視首秀，還是他從綜藝娛樂邁向財經(jīng)的跨界首秀。除李詠傾情主持，節(jié)目還有天使投資第一人薛蠻子、“金牌投資人”章蘇陽、“投資女王”徐新、亞太地區(qū)新經(jīng)濟領(lǐng)袖陳宏、叱咤中國投資界的瑞典人孔翔飛等5位頂級華人創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師坐鎮(zhèn)。想了解更多節(jié)目詳情，請每周日晚9點15分鎖定東南衛(wèi)視《愛拼才會贏》。