據(jù)了解,國內(nèi)市場上全年售出的有品牌的T恤數(shù)量約為5000萬件,而凡客主要的競爭對手優(yōu)衣庫去年在全球僅銷售了2000萬件,凡客在這單一品類上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將優(yōu)衣庫甩在了背后。談及凡客對傳統(tǒng)服裝行業(yè)的影響,陳年曾對媒體公開表示,“當(dāng)VT做到3000萬件的時(shí)候,中國就沒人做T恤了”。
凡客2012年在VT設(shè)計(jì)中,匯集了200名設(shè)計(jì)師、150個(gè)系列、2000多個(gè)款式,特別企劃了復(fù)仇者聯(lián)盟、米老鼠的聯(lián)名合作,還有雷鋒系列、社會(huì)流行語等;從時(shí)尚流行角度來看,還有2012末日夙愿、經(jīng)典動(dòng)漫臺(tái)詞的文化系列,海軍、英倫風(fēng)的時(shí)尚系列……無論用戶什么心情什么狀態(tài),都能在VT這個(gè)載體上得以傾訴。按照購買過VT的用戶換算過來,人均購買達(dá)4件。其中賣得最好的一款,單款就超過23.5萬件,其熱賣指數(shù)甚至要用“秒”來衡量,單秒銷量最高能達(dá)到216件。還有堪稱為“最愛自我表達(dá)”用戶,給自己和家人朋友購買T恤件數(shù)總計(jì)超過100件。
此外,在價(jià)格方面,凡客VT 2012年除了此前深入人心的29元之外,今年售價(jià)有了適當(dāng)?shù)臐q幅, 以39元、49元的價(jià)格為主打。這些T恤在版型、款式和面料等方面都做了創(chuàng)新,進(jìn)一步提升品質(zhì)與用戶穿著舒適度。凡客方面透露,相比之下這類T恤更受用戶歡迎,在今年VT的銷售貢獻(xiàn)中頗大。
據(jù)了解,凡客VT 2013年的策劃也已全面啟動(dòng),歷來緊貼年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)文化事件的凡客VT,今年更是別出心裁,在微博上開展“我想和這個(gè)世界談?wù)劇敝黝}活動(dòng),征集2013凡客VT態(tài)度宣言。凡客方面表示,來自用戶的最“拽”的詞將制成明年的VT,此舉引來近千人參與。
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