全球最大波司登男裝旗艦店落戶倫敦南莫爾頓街頭

     2012倫敦奧運會即將到來，使全球的目光都聚焦到了英國，各國游客齊聚英國倫敦觀看比賽。今天，中國游客在倫敦逛街時一定能看到一個熟悉的中國名牌佇立在倫敦最顯赫、最昂貴的南莫爾頓街上。這就是以生產(chǎn)羽絨服著稱的波司登服飾有限公司選址倫敦的波司登男裝旗艦店。

位于倫敦南莫爾頓街上的最大的波司登男裝旗艦店

     據(jù)英國金融時報報道：這家中國服裝企業(yè)波司登公司已經(jīng)買下了倫敦最貴商業(yè)街的一套6層房子，這套房子光裝修花了近5500萬美元。據(jù)悉，這家坐落在倫敦最貴街區(qū)的波司登門店是一家男裝店，包括男士所有的衣服、四季服裝，還可以自己設(shè)計定做。我們是聘用了英國頂級的男裝設(shè)計師，他們加盟我們之前在英國有超過50年的從業(yè)經(jīng)驗，他們做的品牌是2010年英國最佳男裝品牌。

     波司登作為一家中國企業(yè)，花如此大手筆在倫敦開設(shè)最大的旗艦店到底值不值呢？記者就此專訪了波司登公司幾位正在倫敦等候開店的高管。

     波司登公司董事王耀告訴記者，波司登在倫敦開店確有其事。之所以選擇倫敦，是因為倫敦是時尚之都，這里客流量大，再加上2012倫敦奧運會的召開，波司登無論是展示自己的形象，還是用于零售，都十分適合。

     英國倫敦是全球的時尚中心之一，而在男裝方面，全世界公認(rèn)做得最好的是英國，所以這時從市場來進(jìn)，我們選擇英國作為發(fā)展波司登男裝首選之地。牛津街就像北京的王府井大街，每天的客流量都是幾千萬，這對波司登品牌的塑造和銷售都是非常有利的。所以，這也是為什么選擇英國倫敦作為波司登海外發(fā)展的首站。

     那么，當(dāng)記者詢問波司登為何要花5500萬美元來裝修房子呢？

     波司登公司英國項目負(fù)責(zé)人朱偉表示：“網(wǎng)上的報道有誤，波司登公司并沒有花5500萬美元，而只是花了500萬英鎊。”

     朱偉告訴記者：“這個店是我們?nèi)ツ?月份簽約買下的，擁有永久產(chǎn)權(quán)，花了20500英鎊，折合人民幣2億多一點。我們把原來的老樓拆掉了，建了一個新樓，一共有七層，其中地面上是六層，地下一層。其中三層用于零售，作波司登倫敦旗艦店，一層作中轉(zhuǎn)的倉庫，上面兩層是辦公室，作為波司登的歐洲總部。裝修費用現(xiàn)在預(yù)算是500萬英鎊多一些，整個項目約合3億多人民幣�！�

     事實上，一直以來，中國企業(yè)海外探索的腳步，從來都沒有停止過。
 
     運動品牌李寧就是服裝領(lǐng)域的先行者。兩年前，運動服制造商李寧在美國開設(shè)了一家旗艦店，還特意開在了耐克總部所在的城市。但最終，自己卻不堪重負(fù)，內(nèi)憂外患下，最終于今年2月關(guān)閉，李寧公司國際化戰(zhàn)略也受到了重大挫折。有了李寧的前車之鑒，波司登是否會有所顧忌呢？

     對此，波司登公司總裁助理沈光建表示，波司登公司的財務(wù)很健康，開一家倫敦店完全沒有壓力。沈光建還透露，波司登集團(tuán)利潤去年公布在15個億人民幣，賬上現(xiàn)金余額應(yīng)該是30多億人民幣。這么一筆投資相對于整個集團(tuán)的盈利能力和現(xiàn)金的頭寸來說，我認(rèn)為是非常穩(wěn)定的投資，所以不會對經(jīng)營有任何的壓力和影響。

     盡管財大氣粗，但波司登公司也很明白，沒有把這家店的預(yù)期定得太高。

     波司登公司首席財務(wù)官麥潤權(quán)告訴記者：“他們從投資一開始，就把這家倫敦店看成一筆長期買賣。這家店，承擔(dān)的更多是一個宣揚(yáng)品牌的功能。這個店不可能說是一兩年要做得怎么樣，因為這個店主要是把波司登的形象展示給英國的消費者和全球的消費者看。這個店我們不會說單純開一兩年，我們要看長遠(yuǎn)，看未來的發(fā)展。”