波司登男裝定位中高端與利郎爭(zhēng)市場(chǎng)

分享到： | | | | 2010-9-20 00:00

內(nèi)地最大的羽絨服企業(yè)波司登將目光投向中高檔男裝市場(chǎng)，今年將投資3億元（人民幣．下同）新增逾三百間男裝店鋪，波司登將于本周二完成明年春季男裝訂貨會(huì)，該公司預(yù)計(jì)增長(zhǎng)良好，保守估計(jì)增幅達(dá)二至三成，首席財(cái)務(wù)官麥潤(rùn)權(quán)透露，2011財(cái)政年度上半年（4月至9月）男裝業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)錄得二成。

　　據(jù)港媒報(bào)道，內(nèi)地最大的羽絨服企業(yè)波司登將目光投向中高檔男裝市場(chǎng)，今年將投資3億元（人民幣．下同）新增逾三百間男裝店鋪，波司登將于本周二完成明年春季男裝訂貨會(huì)，該公司預(yù)計(jì)增長(zhǎng)良好，保守估計(jì)增幅達(dá)二至三成，首席財(cái)務(wù)官麥潤(rùn)權(quán)透露，2011財(cái)政年度上半年（4月至9月）男裝業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)錄得二成。

波司登男裝

　　麥潤(rùn)權(quán)在江蘇省常熟接受媒體訪問時(shí)表示，集團(tuán)自去年5月起，首推「波司登男裝」品牌，年內(nèi)增加九十九家分店；集團(tuán)計(jì)劃自今年開始，以每年新增三百至三百五十家店鋪的速度擴(kuò)張男裝業(yè)務(wù)，其中一線城市自營(yíng)店為主，二三線城市將發(fā)展加盟店。

　　他續(xù)指，截至今年3月底，集團(tuán)共有近800家零售店鋪，其中四十家為自營(yíng)店，四十家為百貨公司專柜，一百家為加盟店，其余近六百二十間店鋪由十八個(gè)經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)。今年4月，波司登男裝的秋冬訂貨會(huì)錄得2.9億元訂單，按年增長(zhǎng)約57％，波司登男裝董事總監(jiān)理甘利明又透露，集團(tuán)每季訂貨會(huì)的內(nèi)部目標(biāo)為增長(zhǎng)25至30％。

　　甘利明稱，由于集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)龐大，增速持續(xù)，故雖致力于拓展男裝市場(chǎng)，但整體業(yè)務(wù)占比短期內(nèi)不會(huì)有太大變化。在2010年度，波司登男裝業(yè)務(wù)收入錄得4.1億，占總額7％，利潤(rùn)占9％，毛利率達(dá)51％。

　　服裝行業(yè)分析師普遍認(rèn)為，內(nèi)地羽絨服市場(chǎng)增長(zhǎng)已出現(xiàn)飽和，波司登轉(zhuǎn)型發(fā)展男裝是為良策，由于波司登男裝定位中高端，價(jià)格亦從二三百至上萬不等，料未來將和內(nèi)地另一商務(wù)休閑男裝利郎（1234）成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　9月15日高盛發(fā)表報(bào)告指出，依然看好波司登營(yíng)運(yùn)及高息率，但鑒于現(xiàn)價(jià)已反映2011年至2013年的銷售潛在雙位數(shù)增長(zhǎng)，故將評(píng)級(jí)由「買入」，降至「中性」。

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