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體育用品耐克公司(Nike)近日發(fā)表聲明,支持“飛人”邁克爾·喬丹(MichaelJordan)起訴喬丹體育股份有限公司。這一舉動,讓耐克公司與喬丹體育之間十年來難斷的恩怨再次受到關(guān)注。
在耐克公司做出上述聲明之前,已有傳言稱邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的幕后推手是耐克,并指耐克在喬丹體育上市之前這樣的敏感時間推動此事,目的是阻止喬丹體育上市,進(jìn)而削弱對手的威脅。
對于是否為“幕后推手”的疑問,耐克沒有正面回應(yīng)。耐克在聲明中表示:“我們支持邁克爾·喬丹一直以來為保護(hù)他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費者而作出的努力。邁克爾·喬丹不僅僅是一位最具代表性的運動員,他的名字更是卓越的運動表現(xiàn)和高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。我們理解這對于邁克爾·喬丹來說是一個非常重要的事件,并且我們也支持他在此事件上所作出的努力!
耐克公司與喬丹體育的“恩怨”可以追溯到十年前。2002年2月22日,耐克公司就喬丹體育標(biāo)有漢語拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的運動員左手運球商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議。隨后,耐克公司還提出了6份商標(biāo)異議;2007年,耐克又對喬丹體育運動員右手運球的商標(biāo)提出異議,上述總共8項異議均被駁回。
耐克早在20世紀(jì)80年代就與邁克爾·喬丹合作創(chuàng)立籃球板塊的子品牌之一“AirJordan”。在很長一段時間里,喬丹體育的產(chǎn)品與耐克的“AirJordan”產(chǎn)品處于“井水不犯河水”的狀態(tài)。
從價格上來看,2011年上半年,喬丹體育服裝的平均售價是每件48.91元,鞋類平均售價是每雙80.64元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于耐克“AirJordan”系列產(chǎn)品的售價。
在銷售市場上,喬丹體育與耐克也鮮有交集。耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等跨國運動品牌,市場集中在一、二線城市;喬丹等中國本土運動品牌在二、三線城市甚至縣、市級城市落腳發(fā)展。
近年來,籃球鞋成為喬丹體育主要的推廣應(yīng)用領(lǐng)域之一。喬丹體育每年推出新款型運動鞋服產(chǎn)品近2000款,籃球產(chǎn)品排在第一位。顯然,這使得耐克有足夠的理由支持邁克爾·喬丹提起訴訟。
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