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2012李寧裁員瘦身求變 整合子品牌

| | | | 2012-2-7 00:00

2011年被安踏搶走國(guó)內(nèi)體育品牌頭把交椅的李寧,開始采取自救措施。繼引入7.5億元人民幣戰(zhàn)略投資后,又將精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)并實(shí)施裁員計(jì)劃。此次人員精簡(jiǎn)和李寧近年銷售業(yè)績(jī)下滑不無(wú)關(guān)系。

      2011年被安踏搶走國(guó)內(nèi)體育品牌頭把交椅的李寧,開始采取自救措施。繼引入7.5億元人民幣戰(zhàn)略投資后,又將精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)并實(shí)施裁員計(jì)劃。此次人員精簡(jiǎn)和李寧近年銷售業(yè)績(jī)下滑不無(wú)關(guān)系。

  李寧公司再次宣布大裁員,公司表示,人員精簡(jiǎn)的具體人數(shù)現(xiàn)在還未確定。除了裁員外,李寧還將降低工資和福利水平,以降低人力費(fèi)用占集團(tuán)銷售額的比重。

  據(jù)報(bào)道,龍年伊始,李寧公司宣布大裁員,調(diào)整組織結(jié)構(gòu),降低人員成本。受此消息影響,在港上市的李寧公司2月3日?qǐng)?bào)收8.08港元,大跌5.386%。

  對(duì)于此次人員調(diào)整的具體安排,昨日,李寧公司書面回復(fù)說(shuō),此次調(diào)整包括:精簡(jiǎn)人員、整合資源以及激勵(lì)優(yōu)秀員工。但人員精簡(jiǎn)的具體人數(shù)現(xiàn)在還未確定,比例不會(huì)太高。李寧公司表示,對(duì)于后臺(tái)的職能部門,包括:人力資源、信息技術(shù)及戰(zhàn)略發(fā)展等部門。

  此次的大動(dòng)作和李寧近年銷售業(yè)績(jī)下滑不無(wú)關(guān)系。今年1月,李寧公司發(fā)布2011年業(yè)績(jī)預(yù)估,受到訂單增長(zhǎng)乏力和回收部分經(jīng)銷商庫(kù)存影響,集團(tuán)收入預(yù)計(jì)較2010年下降6%-7%。公司的純利率會(huì)由2010年的11.7%下降約7個(gè)百分點(diǎn)至8個(gè)百分點(diǎn),至約3.7%至4.7%。有分析指,按此純利率推測(cè),李寧去年的純利可能會(huì)大跌逾50%。李寧2010年純利11.08億元。

  《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》援引李寧官方回應(yīng)表示,該公司將采取措施降低人力費(fèi)用占集團(tuán)銷售額的比重,計(jì)劃是在2012年將該比重降低約0.5個(gè)百分點(diǎn)。德意志銀行的研究報(bào)告估計(jì),員工等成本開支約占李寧公司銷售額的比例為10%。

  此前,李寧公司的平均工資和福利水平是行業(yè)內(nèi)艷羨的對(duì)象。李寧公司是奉行輕資產(chǎn)戰(zhàn)略的企業(yè),所有產(chǎn)品都由外部企業(yè)生產(chǎn),因此員工人數(shù)較少,2010年,李寧公司員工總?cè)藬?shù)為4215人,員工工資等福利開支的總額為7.1025億元,平均每名員工16.85萬(wàn)元。作為對(duì)比,本土運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的“老二”安踏由于有自己的工廠,員工人數(shù)較多,2010年安踏員工總數(shù)為1.18萬(wàn)人,工資、福利等員工成本總額為6.5736億元,平均每名員工5.57萬(wàn)元,僅是李寧公司的三分之一左右。

  如果李寧公司人均工資和福利水平能降低至安踏的水平,按照2010年的員工數(shù)量計(jì)算,至少可以為李寧節(jié)省4.75億元的開支,也就是說(shuō)李寧公司將相應(yīng)增加約4.75億元的利潤(rùn);不過(guò)李寧公司只是謹(jǐn)慎地宣布,人力開支占銷售額的比例希望減少0.5個(gè)百分點(diǎn)。按照2010年94.79億元的收入水平,收入的0.5%約為4740萬(wàn)元,李寧公司的人均工資和福利預(yù)計(jì)還將大幅高于安踏。

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