李寧將實施渠道復(fù)興計劃減少陳舊存貨

分享到： | | | | 2012-12-17 10:00

近日，運動品牌李寧宣布將實施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題。

      中國主要體育品牌李寧公司周一宣布，將實施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題，預(yù)計所需費用約14-18億元人民幣，而這將導(dǎo)致公司于截至12月底止的年度錄得大幅虧損。

      李寧的聲明稱，公司先前通過批發(fā)式的運營令其于中國體育用品行業(yè)迅速擴張行銷網(wǎng)路，搶占市場份額。

      然而最近幾年，整個行業(yè)的增長速度迅速下滑并出現(xiàn)飽和跡象，這種模式已不再適合行業(yè)發(fā)展.

      此外，過度擴張導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存增加，對零售店舖的店效和盈利能力造成不利影響，并導(dǎo)致零售店舖現(xiàn)金流和財務(wù)狀況持續(xù)惡化。

      “管理層認為減少陳舊存貨、改善產(chǎn)品新鮮度、優(yōu)化產(chǎn)品采購以及合理化銷售渠道，是恢復(fù)本集團銷售渠道的最佳途徑�！崩顚幏Q。

      為實現(xiàn)這一目標,該公司制定了名為“渠道復(fù)興計劃”，以新的產(chǎn)品組合替代舊庫存，以更好地迎合客戶的需求，并幫助銷售渠道伙伴加強財務(wù)狀況及現(xiàn)金流。

      李寧董事會已批準了該渠道復(fù)興計劃，并預(yù)期將產(chǎn)生一次性費用介于14到18億元人民幣。而這筆費用將令公司2012年度的業(yè)績出現(xiàn)重大虧損。

      公司于8月份公布上半年業(yè)績時已曾預(yù)期2012年度業(yè)績將虧損。該公司上半年凈利僅為4,400萬元，按年大減85%，2011年度凈利為3.86億元.。

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