運(yùn)動(dòng)品牌匹克訂貨會(huì)亮紅燈 擬提高自產(chǎn)率

      數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，匹克自行生產(chǎn)的總成本占總銷(xiāo)售成本的比例已由2011年上半年的34.3%上升至2012年同期的38.9%。

逆勢(shì)而動(dòng)？

      《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者昨日了解到，匹克投資約8000萬(wàn)元擴(kuò)大在福建省惠安縣及江西省上高縣的生產(chǎn)設(shè)施目前已經(jīng)啟動(dòng)。匹克公關(guān)總監(jiān)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者強(qiáng)調(diào)，“投資這兩處設(shè)施主要是為了優(yōu)化生產(chǎn)線(xiàn)和項(xiàng)目配套，產(chǎn)能并沒(méi)有增加。”

      為緩解沿海地區(qū)人工成本上漲的影響，匹克于山東省菏澤市興建的另一個(gè)服裝生產(chǎn)設(shè)施(山東項(xiàng)目)，主體建筑工程已于2011年開(kāi)始，預(yù)計(jì)5年時(shí)間完成，該項(xiàng)目完全投產(chǎn)后產(chǎn)能將達(dá)到3000萬(wàn)件，該總資本支出約為人民幣10億元。

      數(shù)據(jù)顯示，匹克自產(chǎn)率近期有所提升。

      從鞋類(lèi)及服裝產(chǎn)品（按產(chǎn)量計(jì)算）的自產(chǎn)比率看，已經(jīng)分別由2011年上半年的48.0%和24.7%，上升至2012年同期的58.3%和32.2%。而今年上半年，匹克自行生產(chǎn)的總成本占總銷(xiāo)售成本的比例已由2011年上半年的34.3%上升至2012年同期的38.9%。

      匹克的戰(zhàn)略模式可謂是反其道而行之，這也表現(xiàn)在海外市場(chǎng)的拓展上。

      眼下大部分國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌都在收縮國(guó)際戰(zhàn)線(xiàn)，主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。不僅是由于歐債危機(jī)之后，海外市場(chǎng)需求大大降低，同樣因?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌的滲透力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大牌。

      李寧便是最典型的代表，不僅關(guān)掉了海外所有的店鋪，李寧新任執(zhí)行副主席金珍君前不久在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，李寧將瞄準(zhǔn)從農(nóng)村遷往大城市的消費(fèi)者，未來(lái)兩年李寧的目標(biāo)是將中國(guó)市場(chǎng)份額增加40%。

      相比而言，匹克堅(jiān)持開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的策略一直沒(méi)有動(dòng)搖。目前，匹克海外市場(chǎng)占比已經(jīng)占到公司總收入的12.2%，是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中最高的一家。匹克公司相關(guān)人士對(duì)記者表示，公司的目標(biāo)是在未來(lái)5年內(nèi)進(jìn)入100個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售，并取得100億元的銷(xiāo)售收入。

      近日，匹克簽約了德國(guó)籃協(xié)，將作為獨(dú)家裝備供應(yīng)商和全球戰(zhàn)略合作伙伴。李寧、安踏等公司堅(jiān)持全品牌戰(zhàn)略，不斷滲透足籃球領(lǐng)域，給匹克造成了不小的困擾。

      匹克方面對(duì)記者稱(chēng)，目前正在洽談數(shù)個(gè)頂級(jí)NBA球星和實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)家隊(duì)，以及一些國(guó)際性賽事。

訂貨會(huì)亮紅燈

      但在中國(guó)市場(chǎng)，匹克的基礎(chǔ)在二三線(xiàn)城市。上述行業(yè)人士對(duì)記者表示，匹克在中國(guó)的渠道能力并不強(qiáng)，整體趨勢(shì)處于下降狀態(tài)中。

      今年前三季度，匹克在中國(guó)關(guān)店逾千家，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中關(guān)店數(shù)量最多的。上半年凈利潤(rùn)大幅下滑43.3%，僅為2.4億元，在中國(guó)地區(qū)零售網(wǎng)點(diǎn)的平均營(yíng)業(yè)額及每單位零售面積的平均營(yíng)業(yè)額分別同比下降了30%和34.3%，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)亦由49天增加至86天。

      作為體育品牌業(yè)績(jī)“晴雨表”的訂貨會(huì)更是一片慘淡。匹克在剛剛舉辦完的明年二季度訂貨會(huì)上，訂單總額下滑20%～30%，其中，服裝類(lèi)訂單金額大幅度下降，產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格零增長(zhǎng)。 
   
      不過(guò)，在訂貨會(huì)上遭遇訂單下滑的不只是匹克。安踏和特步上周也相繼公告2013年二季度訂貨會(huì)的情況。特步訂單金額（按批發(fā)價(jià)格計(jì)算）同比下降幅度達(dá)到15%至20%，安踏的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計(jì)算）亦同比下滑約15%至25%，今年三季度安踏品牌同店銷(xiāo)售亦同比下跌。

      而對(duì)于關(guān)注最高的李寧來(lái)說(shuō)，在今年8月份舉行的半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，前CFO鐘奕祺索性宣布，從今起不再公布訂貨會(huì)的成交情況。

      國(guó)金證券張斌（微博）稱(chēng)，市場(chǎng)一般對(duì)訂貨會(huì)金額比較敏感，此次訂貨會(huì)訂單情況可以看成明年上半年業(yè)績(jī)的折射。