上羽雙羽鏖戰(zhàn)炎炎夏日
搶占今冬銷售先機(jī)
去年姍姍來(lái)遲的晚冬,讓羽絨服商家呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì),有人賺得盆滿缽滿,也有人生意慘淡。面對(duì)如此嚴(yán)峻和變幻莫測(cè)的市場(chǎng),不少羽絨服品牌都調(diào)整了備戰(zhàn)節(jié)奏。作為羽絨服帝國(guó)——波司登集團(tuán)下的“上羽”和“雙羽”,更是未雨綢繆,提前做足了充分準(zhǔn)備。
在溫度直逼30度的上海,很難讓人聯(lián)想起羽絨服來(lái)。但是作為“上羽”、“雙羽”品牌的主體,上海波司登休閑服飾有限公司卻一片忙碌,為冬季銷售進(jìn)行著緊張備戰(zhàn)。
記者看到,在設(shè)計(jì)間,服裝設(shè)計(jì)師們正在趕制最后一批新款的齊色樣衣。掛在衣架上的不少新款樣衣給人眼前一亮的感覺,既時(shí)尚又不過分張揚(yáng),不管是色系還是款式都十分百搭,適合的消費(fèi)群體非常廣泛。
生產(chǎn)部、采購(gòu)部里更是忙得熱火朝天,因面、輔材料都在不斷上漲,“雙羽”和“上羽”為應(yīng)對(duì)這個(gè)局面做好了充分的準(zhǔn)備,在訂貨會(huì)前的兩個(gè)月,很多款式已在生產(chǎn)線上緊張開工了……
因聽到“波司登集團(tuán)今年對(duì)雙羽和上羽特別重視,這兩個(gè)歷史悠久的名牌要發(fā)力”的消息,很多客商積極登門尋求合作,營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的人員也都在忙接待、忙洽談、忙考察,忙得不亦樂乎。
羽絨服素有“90天決定勝負(fù)”的說(shuō)法,但在這90天決戰(zhàn)的背后,肯定還有著180天甚至更長(zhǎng)時(shí)間的緊張準(zhǔn)備。
機(jī)會(huì)總是眷顧有準(zhǔn)備的人,相對(duì)于很多“服裝要靠天吃飯”的品牌,未雨綢繆、積極備戰(zhàn)的“雙羽”和“上羽”在今冬已占得一步先機(jī)。
新海派路線
上羽引導(dǎo)國(guó)民“泛時(shí)尚”消費(fèi)新趨勢(shì)
從上海波司登休閑服飾公司發(fā)布的新的品牌戰(zhàn)略來(lái)看,“上羽”定位于新海派羽絨服,主要特色就是巧妙地將國(guó)際最新的流行元素和海派羽絨服的大氣、經(jīng)典、考究及高品質(zhì)融合一體,時(shí)尚但不前衛(wèi)、流行但不流俗,既保留了大上海品牌的“腔調(diào)”,又完美融合了國(guó)際流行元素!
在“上羽”的樣衣室內(nèi),新款羽絨服琳瑯滿目,經(jīng)典、大氣里透著低調(diào)的時(shí)尚韻味。其中一件是大紅色短款羽絨服,后帽和衣服側(cè)中都有活頁(yè),設(shè)計(jì)感恰到好處,款式板型適應(yīng)面廣。而另一件則是絳紅色加上深灰色毛織繡花羽絨服,扣子的搭配看上去頗有特色。
記者了解到,2011年上羽的主打色系為米咖色、卡其色、橘黃色、絳紅色、黑綠色,色系非常豐富。設(shè)計(jì)大氣的同時(shí)也挑戰(zhàn)了消費(fèi)者的年齡寬度。與舊款相比,今年的新款在顏色搭配、面料質(zhì)感對(duì)比,口袋、輔料的搭配上均有所創(chuàng)新。尤其是紅色,作為經(jīng)久不衰的大眾色,在過年時(shí)節(jié)被大眾所追捧,因此格外“受寵”。上羽在面輔料上嚴(yán)格保留了海派服裝的高品質(zhì)要求,選料十分講究,在保留經(jīng)典面料的基礎(chǔ)上,還大膽采用了最新的記憶面料。
除了精選面料,“雙羽”和“上羽”對(duì)做工的要求更加精細(xì),一針一線都能看出上海灘老裁縫的“腔調(diào)”。
作為新海派羽絨服的領(lǐng)導(dǎo)品牌,“上羽”要做的就是把最新的流行元素巧妙地融合在大眾的款式里,不會(huì)太前衛(wèi)、不會(huì)太華麗,也不會(huì)單一地突出某個(gè)亮點(diǎn),而是讓消費(fèi)者在自然和協(xié)調(diào)中,享受低調(diào)的潮流感覺。
倡導(dǎo)“泛時(shí)尚”概念,“讓時(shí)尚貼合大眾、讓大眾享受時(shí)尚”是上羽的追求。
雙羽休閑沖鋒衣羽絨服
引導(dǎo)羽絨服健康運(yùn)動(dòng)新潮流
和國(guó)內(nèi)大部分品牌的嚴(yán)重同質(zhì)化不同,“雙羽”多年來(lái)一直注重羽絨服的功能性和專業(yè)性。當(dāng)年戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)剛在歐美刮起,雙羽就利用雄厚的技術(shù)力量和多年來(lái)為歐美高檔戶外專業(yè)裝貼牌的經(jīng)驗(yàn),在國(guó)內(nèi)推出了專業(yè)的登山服,并幫助中國(guó)的第一位女登山運(yùn)動(dòng)員潘多成功登上珠峰。雙羽的登山服采用國(guó)際領(lǐng)先水平的Gore-Tex面料,經(jīng)鐳射工藝特殊處理。GORE-TEX面料早期應(yīng)用于宇航員太空服材料,后演變成為登山服裝的專業(yè)面料。GORE-TEX的薄膜表面每平方英寸有90億個(gè)比水珠小2萬(wàn)倍的小孔,但又比水蒸氣分子大700倍,所以有非常好的防水、透氣功能。擁有“技術(shù)高難度、質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品高價(jià)位”的特點(diǎn),被《財(cái)富》雜志列為世界上100個(gè)最好的產(chǎn)品之一。對(duì)于珠穆朗瑪峰這樣海拔在8000米以上的氣候惡劣地帶,在零下30~40度的嚴(yán)寒,10級(jí)以上的高空狂風(fēng),“雙羽”登山服完全可以滿足挑戰(zhàn)極限的需要。
為了讓更多的普通消費(fèi)者享受這種高科技成果,“雙羽”對(duì)專業(yè)登山服進(jìn)行了改良,在保留了登山服的功能性和專業(yè)特性的同時(shí),在款式上變得更加休閑、舒適和時(shí)尚,既可以運(yùn)動(dòng)穿著,又能適應(yīng)休閑時(shí)的舒適和隨意。
據(jù)悉,和同類國(guó)際名牌相比,同樣的材質(zhì)、同樣的技術(shù)、同樣的生產(chǎn)車間,經(jīng)過改良和優(yōu)化的雙羽休閑沖鋒衣,價(jià)格僅相當(dāng)于他們的1/5-1/8,使這種“貴族羽絨服”的普及成為現(xiàn)實(shí)。
現(xiàn)在,隨著近些年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)、健康消費(fèi)理念的升溫,雙羽的休閑沖鋒衣羽絨服不僅在大都市銷售火爆,在中小城市也開始倍受青睞!
雙羽休閑沖鋒衣走的是低調(diào)奢華路線,主打羽絨服健康運(yùn)動(dòng)新理念,使曾經(jīng)的“貴族羽絨服”惠及大眾,必將在今冬掀起一股“雙羽旋風(fēng)”。
當(dāng)前閱讀:波司登策動(dòng)雙翼:上羽VS雙羽上演“王者歸來(lái)”
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