白領(lǐng)不愛(ài)主牌愛(ài)副牌 奢侈品牌紛紛推出親民副線品牌

　　27歲的王婕不是走在時(shí)尚最前端的人，但對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)一些大品牌也略知一二，最近逛濟(jì)南的商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近兩年多了很多跟大牌相仿的品牌，但從LOGO上看，又不是大牌本身，詢問(wèn)店員后才知道，這些品牌跟她熟知的大牌是“同根生”，被業(yè)內(nèi)人士稱為副牌(副線品牌)。 

　　近幾年來(lái)，隨著越來(lái)越多國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌進(jìn)駐濟(jì)南，還有幾家大型購(gòu)物中心的落成，我們能看到更多副牌的身影，既有國(guó)際一線大牌的副牌，也有國(guó)內(nèi)知名品牌推出的。這些副牌有的會(huì)刻意提起和主牌的關(guān)系，有的則避主牌不談，設(shè)計(jì)風(fēng)格也和主牌完全迥異。有不少年輕時(shí)尚的群體表示，因?yàn)楦迸苾r(jià)格便宜又不缺設(shè)計(jì)感，不愛(ài)主牌大愛(ài)副牌。

　　大品牌愛(ài)推副牌 濟(jì)南市場(chǎng)副牌身影多

　　“前幾天去逛商場(chǎng)，進(jìn)了一個(gè)之前沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的牛仔褲店，正在猶豫買不買時(shí)，店員說(shuō)這個(gè)品牌其實(shí)是另外一個(gè)知名品牌的副線品牌，頓時(shí)覺(jué)得親切了很多，立馬掏腰包買了�！笔〕鞘忻駨埿〗阏f(shuō)道。

　　事實(shí)的確如此，近幾年來(lái)，濟(jì)南市場(chǎng)多了很多知名品牌的副牌產(chǎn)品。據(jù)了解，最早的副線品牌這個(gè)概念出現(xiàn)在上世紀(jì)80年代的國(guó)外，但是為濟(jì)南人所熟知，卻是近幾年的事。

　　以DKNY為例，這是知名品牌Donna Karan的年輕副牌，盡管它的主線品牌Donna Karan還沒(méi)進(jìn)駐濟(jì)南，但是DKNY的第一家店已經(jīng)于2010年底亮相銀座商城玉函店。還有目前已經(jīng)在濟(jì)南有好幾家店的MAX&Co，其實(shí)就是意大利品牌MaxMara的副牌。

　　不過(guò)濟(jì)南市場(chǎng)上常見(jiàn)的副牌，并非都是一線大牌的，越來(lái)越多的快時(shí)尚品牌也在推出副牌，并且進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)，比如萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)Pull and Bear、Bershka兩個(gè)品牌，就是快時(shí)尚巨頭ZARA的副線品牌。恒隆廣場(chǎng)的dENiZEN，是知名牛仔褲品牌Levi’s的副線品牌。

　　事實(shí)上，很多平民品牌也有自己的副牌，有的副牌外觀上能夠看到主牌的影子，有的僅從LOGO上則完全辨別不出來(lái)。比如濟(jì)南很多商場(chǎng)能見(jiàn)到的la.go.go，就是la chapelle(拉夏貝爾)的副牌。

　　采訪中記者看到，有不少風(fēng)格迥異、定位不同，看似不相干的品牌，其實(shí)是同一集團(tuán)。商場(chǎng)中不少副牌不會(huì)刻意提起自己與主牌的關(guān)系，而是選擇以獨(dú)立的二線品牌策略形象和理念來(lái)迎合市場(chǎng)，“我們的主線品牌多是在裁剪、材料上下工夫，副線品牌的精力集中在面料質(zhì)感、印花、水洗等方面，完全是不同風(fēng)格的品牌�！睘T源大街一商場(chǎng)，一韓國(guó)服裝品牌專柜銷售人員說(shuō)道。

　　價(jià)格親民 濟(jì)南白領(lǐng)不愛(ài)主牌愛(ài)副牌

　　親民的價(jià)格卻有著跟奢侈大牌一樣的華麗感，很多大牌經(jīng)典款都能從副牌產(chǎn)品中找到……說(shuō)起副線品牌來(lái)，省城不少時(shí)尚白領(lǐng)都能掰著手指說(shuō)出一堆的好處來(lái)。當(dāng)然，低于主線50%左右的價(jià)格，一樣能享受大牌服裝的設(shè)計(jì)等方面表現(xiàn)出來(lái)的高性價(jià)比也成為他們選擇副牌的主要原因。

　　如果你還沒(méi)到能駕馭Chanel的年齡，也買不起Giorgio Armani的衣服，那為什么還要去嘗試它們？不如去挑選下它們的副線品牌產(chǎn)品，時(shí)尚年輕而富有個(gè)性。

　　在省城某高校工作的韓小姐告訴記者，這些副牌其實(shí)正是一線品牌為了拓展自己的市場(chǎng)，同時(shí)也不會(huì)因打折或降價(jià)而損失自己品牌的影響力和價(jià)值，而特地為年輕消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)的�！皃ierre balmain 就比balmain 便宜很多，但是balmain售價(jià)20000元的經(jīng)典聳肩西裝在pierre balmain可以找到幾乎一模一樣的。”采訪中，韓小姐向記者介紹道，價(jià)格僅是主牌的三分之一，“一樣的大牌設(shè)計(jì)，幾乎一樣的做工。如果不是品牌不同，還以為就是balmain的�！�

　　在韓小姐的眼中，大牌的副線品牌在質(zhì)地、設(shè)計(jì)、款型方面與主牌基本一致，也是入門大牌的最好選擇�！叭绻麜�(huì)挑選的話，可以選到超級(jí)劃算的精品�！睆氖�五歲開(kāi)始便去英國(guó)留學(xué)多年的雨秋也告訴記者，買不起大牌，就買它的副線品牌已經(jīng)成為自己周圍好多朋友的消費(fèi)觀。

　　“像現(xiàn)在Prada就是非常受歡迎的一個(gè)品牌，它在大概二十年前推的MIUMIU夜非常受年輕人喜愛(ài)，個(gè)人色彩比較濃，它的風(fēng)頭有時(shí)候甚至?xí)�蓋過(guò)主牌產(chǎn)品�！庇昵镎f(shuō)道，在他們眼中，今天的副線品牌有可能成為明天的新大牌呢！

　　與此同時(shí)，記者在采訪中了解到，對(duì)于省城不少時(shí)尚白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，相對(duì)于服裝而言，手包、錢包、腰帶、墨鏡都是比較常見(jiàn)的投資品�！坝袑�(shí)力購(gòu)買大牌的產(chǎn)品那就買大牌的，沒(méi)有實(shí)力便可以用副線品牌來(lái)替代�！�