白領(lǐng)不愛主牌愛副牌 奢侈品牌紛紛推出親民副線品牌

　　同臺競技 副牌搶了主牌的風(fēng)頭

　　副線品牌，從名字上來看，就是主線品牌的“副手”，副牌的價格也更接近大眾的消費水平，不過也有人表示，從一定程度上而言，副牌搶了主牌的風(fēng)頭。

　　日前，Dolce & Gabbana就表示，打算在明年八月份關(guān)掉“吸金”副線D&G，理由是副線品牌D&G對Dolce & Gabbana正牌的定位造成了混淆，讓人們以為D&G就是Dolce & Gabbana品牌的簡稱，以為它們是“一家”，此舉是為了維護(hù)主線品牌的形象并提升Dolce & Gabbana的奢侈度。

　　記者采訪中了解到，目前濟(jì)南市場也有不少副牌和主牌在同臺競技，有的主牌和副牌就比鄰而居，有的則不在同一樓層，盡管沒有做到D&G那樣大搶風(fēng)頭，但是副牌的銷量還不錯。 

　　銀座商場MAX&Co的銷售人員孫艷芝接受采訪時表示，2008年12月份該品牌專柜開業(yè)，而主牌MaxMara早三四年入駐該商城一樓，盡管副牌MAX&Co是后來者，但是銷售依然不錯。

　　“風(fēng)格和設(shè)計感覺跟主牌相似，都是原創(chuàng)的，所以有些顧客是相通的，會在一樓買完衣服，再來三樓買。”孫艷芝告訴記者，因為價格上相差兩倍左右，MAX&Co的顧客群體是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱一些的年輕人，“主牌的影響力大，單價高，銷售額比副牌高，但是如果論銷售量的話，副牌不比主牌差�！�

　　一美國服裝品牌濟(jì)南的經(jīng)銷商表示，最初，很多人把副線品牌看作為年輕人設(shè)計的品牌，是主線品牌的“掙錢工具”，不過隨著副線品牌的日益強大，擁躉越來越多，但是也不是人人都能道得清其品牌線下的完整二線副牌，有時候明明是個二線品牌，很多人會誤認(rèn)為是個主品牌。“之前一直喜歡GAP，但是濟(jì)南沒有開店，后來聽朋友說才知道，Old Navy就是GAP的副線品牌，一直以為就是主品牌呢�！痹谏酱舐房萍际袌鲩_店的田甜說道。

　　時尚達(dá)人告訴你 主牌跟副牌咋區(qū)分

　　一說起奢侈大牌與副線品牌的那些事兒，本土?xí)r尚博主小黎似乎有一肚子說不完的話語。喜歡研究時尚的她，對于時尚圈兒的那些事兒自然了如指掌。那么，對于主牌跟副牌到底怎么來區(qū)分的問題，對她來說自然再簡單不過了。

　　“有個小技巧，那就是全拼不縮寫，而且是設(shè)計師名字的才是真正的奢侈大牌。”小黎笑言，當(dāng)然，還有好多招數(shù)可以讓大家一眼把副牌給揪出來。首先，“by”是副線品牌最常用的身份標(biāo)簽，其后都會跟著主線名字，就像Marc by Marc Jacobs、See by Chloé。

　　小黎說，字母縮寫也是常見的副牌標(biāo)識，像D&G(Dolce&Gabbana)、McQ(Alexander McQueen)。當(dāng)然，“Jeans”也常見于品牌中，和品牌組合在一起，則是品牌副線的牛仔、運動系列�！跋裨蹅儩�(jì)南市場上常見的CK Jeans�！�

　　此外，記者了解到，“Label”很多時候也是副線的一個標(biāo)志，如Vivienne Westwood RedLabel；取名字中的一段或多加個字母，如Galliano(John Galliano)，KKarl Lagerfeld(Karl Lagerfeld)、MMissoni(Missoni)；含有“di”單詞的，“di”是意大利語“of”的意思，比較容易出現(xiàn)在意大利品牌的副線中，如Philosophy　di　Alberta　Ferretti；以顏色命名，如BOSS Orange、Boss Green、Red Valentino。

　　這些大牌的二線副牌也不錯

　　主線：Donna Karan

　　副線品牌：DKNY

　　主線：MaxMara 

　　副線品牌：Max&Co、Sportmax、Marna Rinalai等23個衍生品牌

　　主線：Prada

　　副線品牌：MIUMIU

　　主線：Gianni Versace

　　副線品牌：Versus 范瑟絲

　　主線：Dolce&Gabbana

　　副線品牌：D&G

　　主線：Yohii Yamamoto

　　副線品牌：雙Y(Y&Y) 、Y-3

　　主線：Marc Jacobs

　　副線品牌：Marc by Marc Jacobs

　　旁邊報道

　　國產(chǎn)品牌也跟風(fēng)推副牌

　　眼看著很多奢侈品牌相繼推出自己副線品牌，賺了個盆盈缽滿，不少國產(chǎn)品牌也開始坐不住，并爭相推出各自副線品牌。不過與國際大牌相比，國產(chǎn)品牌推副牌的目的并不是為了吸引較低檔次的消費群體，而是想發(fā)展更為廣闊的用戶群。從企業(yè)老總到辦公室白領(lǐng)，從學(xué)生群體到上班族，從父母到他們的孩子，一網(wǎng)打盡。

　　記者走訪省城多家大中型購物商場了解到，很多國產(chǎn)服飾品牌專柜都會采取主牌與副牌相鄰，相互映襯的形式出現(xiàn)�！跋�拉夏貝爾這個牌子我從中學(xué)時就一直喜歡�！辈稍L中，在省城泉城路附近某商場工作的李小姐表示，除了拉夏貝爾，它還有運動系列、La Go Go兩個副牌，來滿足不同群體的需要。

　　在很多市民眼里，美特斯邦威是個特別適合學(xué)生群體的平價時尚休閑品牌。而為了開拓時尚白領(lǐng)這個市場，該公司前幾年也研發(fā)了Me&City品牌，并相繼聘請了國際影星米勒，還有超模阿格尼絲等作代言。雖然也屬于美特斯邦威的副牌，但由于品牌定位較高，價錢方面要貴一些。