Juicy Couture等小眾品牌旗艦店在中國是產(chǎn)品線的大展示

以另類小眾著稱的Maison Martin Margiela也于近日在北京開設了全球最大規(guī)模的旗艦店。

Juicy Couture中國首家旗艦店開于北京三里屯。

　　預測

　　未來十年內(nèi)，在中國開設旗艦店的應該還是以一線品牌為主，因為他們都看到了中國強大的消費能力，以及對奢侈品大量的需求。但獨特、小眾的設計品牌也會來中國開旗艦店，這說明他們對中國的市場是非常有信心的。

　　■ 事件回顧

　　2月28日，Lanvin中國旗艦店在北京三里屯正式開幕。

　　4月13日，Burberry北京旗艦店于北京耀萊新天地盛大開幕。

　　10月15日，Max Mara亞洲第一大的雙層旗艦店正式落戶于成都仁恒百貨。

　　10月20日，Juicy Couture中國首家旗艦店于北京三里屯開幕。

　　10月26日，Marni北京三里屯旗艦店開業(yè)。

　　10月31日，Maison Martin Margiela旗艦店入駐北京三里屯，是其目前為止在全球開設的最大的旗艦店。

　　一般說來，“旗艦店”是商家或品牌在某地區(qū)繁華地段規(guī)模最大、同類產(chǎn)品最全、裝修最豪華的商店。因而可以說，一個區(qū)域內(nèi)一、二線品牌旗艦店的數(shù)量能很好地反映此區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展狀況。近幾年，隨著中國奢侈品市場的迅猛發(fā)展，國際大牌們紛紛把目光轉(zhuǎn)到了這片巨大的東方市場，精品店先行、旗艦店跟進，并且無一例外門庭若市的場景讓中國人自己都發(fā)現(xiàn)自己確實大大富裕起來了。

　　經(jīng)典一線主流品牌旗艦店陸續(xù)安家中國之后，今年十月，連以奇突大膽聞名的Alexander McQueen 都毅然在三里屯開設了中國區(qū)的首家精品店，雖非旗艦店，但店面設計走的都是品牌位于倫敦、米蘭、紐約的旗艦店的路子，可見其對中國市場的滿懷信心，投石問路之態(tài)非常明顯，估計旗艦店也是不遠之事了。另一個備受關注的旗艦店則是“安特惠普六君子”之一的Maison Martin Margiela，作為一個更加怪異和小眾的品牌，繼其在金融街的精品店之后，Martin索性大手筆地在中國開出了全球規(guī)模最大的旗艦店。由此態(tài)勢看來，我們有理由樂觀坐等Gareth Pugh、Roberto Cavalli等狂野派大牌的旗艦店在中國露臉了。

　　但是目前大多數(shù)旗艦店都是在極力販售產(chǎn)品，如Louis Vuitton、BVLGARI、CHANEL等悉心打造品牌文化展的少之又少，顯然還是衣食足而后知禮節(jié)的傳統(tǒng)路子，雖然不夠大氣，卻也實在得很。國際大牌何時開始熱衷于來中國制造文化熱而不是購買熱，尚且需要雙方在市場中經(jīng)歷一個艱難的磨合過程。

　　■ 2012趨勢對話

　　小眾品牌更愛駐扎京滬

　　●missfaye，知名時尚博主，自由撰稿人�！笆耙剂_漢”成員。

　　記者：今年您比較關注哪幾家入駐了中國的時尚品牌旗艦店？

　　Missfaye：Alexander McQueen，Marni，Maison Martin Margiela

　　記者：目前品牌旗艦店在中國的開設方式是怎樣的？文化概念推廣型還是產(chǎn)品線展示型？

　　Missfaye：各自分工不同，北京上海推廣文化概念，其它購買力強的一線城市例如青島、成都、沈陽、重慶等則為產(chǎn)品線展示型。雙管齊下，都是品牌對于中國消費環(huán)境背景做了一番調(diào)查之后的結果，這種有所區(qū)分的概念本身就是適合中國環(huán)境的表現(xiàn)。

　　記者：您最看好北京的哪塊地區(qū)會成為旗艦店聚集地？

　　Missfaye：三里屯village北區(qū)。南區(qū)目前已經(jīng)是北京地區(qū)消費餐飲娛樂的頭牌潮地，在這個基礎上相鄰制造一片旗艦店聚集地（目前已經(jīng)是了），可以前后呼應，也讓年輕的消費者們愿意逗留更久。

　　記者：在您看來，在中國開設旗艦店的品牌將會是以什么級別的為主？

　　Missfaye：一線會更多出現(xiàn)在上海北京以外，在具有消費能力但品牌不夠豐富的城市生根發(fā)芽；二線或所謂小眾化時尚品牌則愿意在北京上海駐扎，這里消費者消費態(tài)度相對成熟，而且對于時尚品牌的認知也更多一些。快消可能會進一步推廣其旗下所有品牌或產(chǎn)品線——例如zara的家居系列等，另外網(wǎng)絡旗艦店（官網(wǎng)線上銷售）也不容小覷，許多品牌都正在做這件事。

　　記者：您最關注的將在國內(nèi)開設旗艦店的品牌是？

　　Missfaye：Topshop。

　　旗艦店更需文化熱

　　●王欣，知名時尚評論人，著有《嘲騷》

　　記者：您認為品牌旗艦店的看點在哪里？

　　王欣：店面環(huán)境與產(chǎn)品陳列，在旗艦店里你更能明顯地看出一個品牌的核心理念。

　　記者：目前品牌旗艦店在中國的開設方式是怎樣的？文化概念推廣型還是產(chǎn)品線展示型？

　　王欣：肯定是產(chǎn)品線的大展示，盡量把產(chǎn)品都帶到中國來銷售，達到經(jīng)濟效益，而不是文化推廣和入侵。他們還會根據(jù)中國本土的特點來做一些定制，像Gucci做的麻將。

　　記者：在中國開設旗艦店的品牌將會是以什么級別的為主？

　　王欣：未來十年內(nèi)，在中國開設旗艦店的應該還是以一線品牌為主，因為他們都看到了中國強大的消費能力，以及對奢侈品大量的需求。

　　記者：你最看好北京的哪塊地區(qū)會成為旗艦店聚集地？

　　王欣：大望路，因為那邊是白領和中產(chǎn)階級的聚集地。相較之下，雖然三里屯也有不少旗艦店，但主要還是年輕人的消費場所。

　　記者：今年您比較關注哪幾家入駐了中國的時尚品牌旗艦店？

　　王欣：Maison Martin Margiela和Alexander McQueen，他們都是比較獨特、小眾的設計風格，既然都能來中國開旗艦店，說明對中國的市場是非常有信心的。

　　記者：您最關注的將在國內(nèi)開設旗艦店的品牌是？

　　王欣：珠寶品牌Harry Winston，非常奢華，到了登峰造極的地步，如果他來中國開旗艦店了，則說明中國在奢侈品消費上的地位是前列了。